В контексте поисковой оптимизации (SEO), ключевые слова используют для того, чтобы поисковики поняли, на какие запросы пользователей данный контент должен отвечать. Включая популярные и релевантные ключи в свои тексты, можно улучшить видимость контента в результатах поиска.
Почему важно правильно подбирать ключевые слова
Правильно подобранные слова – это не просто структурная составляющая оптимизации, это ключ к успеху вашего бизнеса в интернете.
На первый взгляд, может показаться, что это легко: просто выберите слова, связанные с бизнесом, и готово. Однако, необходимо говорить на языке вашей аудитории. Ведь пользователи, ищущие информацию, обычно используют определенные фразы или словосочетания и ключевики играют важную роль в поиске намерений пользователей. Если слово связано с вашим продуктом или услугой, это не означает, что оно передает намерение посетителя. По этой причине стоит использовать все типы ключевых фраз.
Правильный подбор ключевых слов имеет несколько важных причин:
- Улучшение видимости в поиске
- Привлечение целевой аудитории
- Улучшение конверсии
- Эффективная реклама
- Снижение конкуренции
- Лучшее понимание аудитории
- Оптимизация контента
Основные рекомендации по выбору ключевых слов:
1. Расставьте приоритеты
Для эффективной SEO-оптимизации всего сайта потребуется много времени и ресурсов. Чтобы упростить задачу, начните с наиболее важных для вашего бизнеса разделов. Важно правильно подобрать ключевые слова и фразы для этих разделов вместе с SEO-специалистом. При выборе приоритетных разделов учитывайте следующие критерии:
Сезонность
Начинайте оптимизацию за три месяца до начала сезона. Например, если вы продаете летнюю одежду, занимаетесь установкой балконов или гостиничным делом, начните оптимизацию зимой.
Частотность
Выбирайте разделы с высоким показателем частотности запросов в вашем регионе. Например, если вы продаете косметику, выберите категории с наибольшим количеством запросов в месяц.
Ассортимент
Оптимизируйте категории с большим количеством товаров или услуг, чтобы сделать сайт более привлекательным для посетителей и повысить вероятность продаж.
2. Изучите структуру сайта
Следуйте этим шагам для анализа структуры сайта:
Изучите конкурентов
Посмотрите на структуру сайтов конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче. Это поможет вам лучше понять, как должна быть организована ваша структура. Используйте сервисы, такие как Rush Analytics, SeoPult, для поиска высокочастотных ключевых слов. Сохраните или запишите их для использования при SEO-оптимизации сайта.
Проведите мозговой штурм в команде
Соберите идеи от коллег, включая отдел продаж и маркетологов. Они могут помочь определить главные ключевые слова и фразы для структуры вашего сайта.
Разработайте структуру сайта
Создайте удобную для пользователей структуру, учитывающую требования поисковых систем. Например, интернет-магазин может включать главную страницу, категории товаров, блог и страницу контактов.
3. Соберите матрицу ключевых слов
Для подбора ключевых слов:
- Начните с выбора основного запроса.
- Подберите синонимы и проанализируйте конкурентные страницы по высокочастотным и низкочастотным синонимам.
- Используйте маркеры, такие как «автомобиль» и «машина», чтобы найти подходящие синонимы.
- Используйте проверенные инструменты:
Yandex.Wordstat от Яндекс. Он помогает анализировать интересы пользователей, определять популярность ключевых слов, а также оценивать конкуренцию и потенциал в поисковой выдаче. Среди полезных особенностей — можно посмотреть динамику по тому или иному слову или фразе за последние полтора года, а также возможность посмотреть на популярность в том или ином регионе страны и мира. Yandex.Wordstat позволяет маркетологам и владельцам сайтов принимать более обоснованные решения при оптимизации контента и рекламных кампаний для поиска.
Google Ads Keyword Planner предоставляемый платформой Google Ads. Он помогает определить наиболее подходящие и релевантные ключевые фразы, чтобы добиться более эффективной рекламы и максимизировать результаты.
Google Search Console. Официальный бесплатный инструмент от Google. Позволяет отслеживать индексацию страниц, обнаруживать ошибки, а также получать данные о трафике, запросах, позициях и кликах пользователей в поиске.
Bing Webmaster. Это бесплатный набор инструментов от поисковой системы Bing, созданный для веб-мастеров и владельцев сайтов. С помощью него можно управлять и мониторить индексацию ресурса в поисковой системе Bing, получать данные о трафике и позициях в результатах поиска, обнаруживать ошибки, а также получать рекомендации для улучшения видимости и оптимизации сайта. Данный сервис больше подойдет для аналитики зарубежных рынков, т.к. на территории России поисковиком Бинг пользуются довольно редко.
4. Ориентируйтесь на ключи из определенного города
Собирайте данные по региону, где находится ваша компания. Например, если ваша компания расположена в Сочи, работайте с запросами, популярными в Сочи и других городах. Это особенно важно для интернет-магазинов с широкой географией доставки.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно выбрать ключевые слова и оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, что приведет к увеличению трафика и продаж.
Следующим шагом является создание SEO стратегии.
Этот процесс включает в себя разработку структуры сайта, оптимизацию каждой страницы под выбранные ключевые слова и создание качественного и полезного контента. Учитывайте следующие аспекты:
- Техническую оптимизацию сайта (скорость загрузки, мобильная адаптация, безопасность).
- Внутреннюю перелинковку для улучшения навигации и распределения веса страниц.
- Создание и оптимизацию мета-тегов и описаний для улучшения видимости в поисковой выдаче.
После реализации стратегии важно перейти к постоянному анализу результатов. Это необходимо для того, чтобы понять эффективность проведённых действий и внести корректировки в случае необходимости.
Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, чтобы отслеживать ключевые показатели: рост трафика, поведение посетителей на сайте, конверсии и позиции сайта в поисковой выдаче. Яндекс.Метрика — это аналог Google Analytics от Яндекса. Он также предоставляет широкий спектр возможностей для сбора и анализа данных о посещаемости сайта, поведении пользователей и других метриках. Яндекс.Метрика позволяет отслеживать конверсии, проводить A/B-тестирование, изучать действия пользователей на сайте и многое другое. Это полезный инструмент для анализа эффективности вашей рекламной кампании и определения наиболее успешных каналов привлечения клиентов.
Выберите инструменты, которые соответствуют вашим потребностям и бюджету, и используйте их для сбора, анализа и визуализации данных. Помните, что правильный анализ данных поможет вам оптимизировать свои рекламные кампании и достичь большего успеха.
А если Вы понимаете, что среди ваших сотрудников нет специалистов по SEO-оптимизации, воспользуйтесь услугами интернет-маркетологов.
В Web Armada Вы точно получите результат, наши клиенты тому подтверждение.
