Телевидение будущего: почему CTV реклама - это бомба?
1. Дешевле, чем линейное ТВ? Да вы шутите!
Друзья, забудьте про эти допотопные линейные рекламные ролики! Вы знаете, о чем я - эти надоедливые прерывания на любимом канале, которые показывают всем подряд, не разбирая, интересно им это или нет. CTV реклама - это совсем другая история! Это как снайперская винтовка против дробовика: бьем точно в цель, не тратя лишних патронов!
Представьте: вы запускаете рекламу только тем, кто действительно в ней заинтересован. Волшебство? Нет, технологии! CTV реклама использует кучу информации о пользователях:
- Где они находятся (IP-таргетинг).
- С каких устройств выходят в интернет (кросс-девайсный таргетинг).
- Что смотрят, чем интересуются (таргетинг на основе данных о поведении).
Это как будто вы заглядываете в мысли своей целевой аудитории и показываете им именно то, что им нужно, в нужное время и в нужном месте!
В итоге - бешеный ROAS (возврат инвестиций в рекламу)! Ведь каждый рубль, вложенный в CTV рекламу, работает на все сто! А результаты видны сразу, как будто вы подключены к какому-то волшебному маркетинговому табло. Strategus подтвердит!
🎯 Точный таргетинг
Точный таргетинг — это как снайперская винтовка в арсенале рекламодателя. Вместо того, чтобы стрелять из пушки по воробьям, как это происходит с линейным ТВ, CTV позволяет хирургически точно доставлять рекламные сообщения до нужной аудитории.
Представьте: вы знаете, кто именно смотрит сериал про геймдев, на каком устройстве, в какое время и с каким уровнем вовлечённости. Используя данные о поведении пользователей в цифровом мире, мы можем показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна. Это как в игре, где вы получаете бонус, идеально рассчитав траекторию броска!
В отличие от линейного ТВ, где все видят один и тот же рекламный блок во время прямого эфира, CTV персонализирует контент. Реклама подстраивается под пользователя и устройство, будь то SmartTV, Roku, Apple TV или Chromecast. Хотите узнать больше о выборе между CTV, OTT и традиционным ТВ? Читайте нашу статью!
3. Легко отслеживать атрибуцию
Ключевой метрикой для отслеживания является ROAS. Эта цифра расскажет вам истинную историю и ценность вашей рекламной кампании. Существует множество способов погрузиться в эти цифры, поскольку реклама CTV обладает способностью таргетироваться очень специфично.
Отслеживание атрибуции стало проще, чем когда-либо, благодаря CTV, поскольку эта технология позволяет определить, откуда приходят пользователи, когда они тем или иным образом взаимодействуют с рекламой.
При отслеживании этих кампаний крайне важно иметь возможность понимать действия пользователя после просмотра рекламы. Должен быть способ связать более позднюю покупку с этим действием «в верхней части воронки продаж».
Существуют инструменты, которые измеряют наиболее важные действия, следующие за первоначальным показом рекламы CTV в верхней части воронки продаж. Отслеживание через посещения веб-сайтов, онлайн-покупки, посещаемость магазинов, покупку потребительских товаров и многое другое доступно через Porch Group Media Network.
4. Охватите аудиторию, отказавшуюся от кабельного ТВ
Пользователи все чаще отказываются от традиционного телевидения и кабеля, выбирая свободу просмотра где угодно и в любое время. Мобильный стриминг сделал возможным просмотр видеоконтента и многочасовые развлечения практически на любом домашнем телевизоре или мобильном устройстве. Часто приложения и сервисы, необходимые для потоковой передачи развлекательного контента, могут быть дешевле традиционного кабельного телевидения, поэтому для многих отказ от кабеля является очевидным решением.
5. Зрители чаще смотрят рекламу целиком
Знаете, что круто в рекламе на CTV? Её сложнее пропустить, чем надоедливый преролл на YouTube! Пользователям приходится смотреть ролик целиком, чтобы продолжить просмотр любимого сериала. 15-30 секунд – не такой уж большой перерыв, чтобы успеть сделать себе кофе, поэтому зрители обычно не отрываются от экрана.
А ещё есть интерактивная реклама! Представьте, вы можете выбирать, какой рекламный ролик хотите посмотреть. Это же как в игре, только вместо меча – выбор продукта! 😉 Такой подход даёт рекламодателям ценнейшие данные о предпочтениях аудитории в режиме реального времени. И даже если пользователь не задумывается об этом, выбирая рекламу, он уже взаимодействует с ней.
Совет разработчика: Если вы задумались о рекламе на CTV, обратите внимание на интерактивные форматы. Это отличный способ вовлечь пользователя и сделать рекламу менее навязчивой. Например, можно предложить зрителю выбрать персонажа или сюжетную линию, тем самым познакомив его с вашей игрой.
Интересный факт: Исследования показывают, что запоминаемость рекламы на CTV значительно выше, чем у традиционной телевизионной рекламы. Это связано с тем, что зрители CTV более внимательны и чаще взаимодействуют с контентом.
Решения CTV рекламы для эффективного привлечения клиентов
Готовы начать работу с рекламой CTV? Убедитесь сами, как наши решения CTV помогут вам увеличить число клиентов.
Обзор ACHIVX
ACHIVX представляет собой передовое open-source решение в области цифрового вознаграждения. Оно стимулирует и систематизирует лояльность с помощью геймификации и достижений для авторов, игроков, пользователей, клиентов и сотрудников.
Решения от ACHIVX
Разработанные решения на основе ACHIVX направлены на улучшение вовлеченности, вознаграждение пользователей и усиление их мотивации. "Ключ к успешному взаимодействию — это создание мощного ощущения значимости для пользователей," — отмечает Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group.
Возможности цифровых вознаграждений
Цифровые вознаграждения ACHIVX позволяют брендам использовать брендинг в качестве мощного инструмента для продвижения и увеличения базовых метрик. Известный маркетинговый гуру, Филип Котлер, однажды сказал: "Брендинг — это не только маркетинг, но и философия компании". Это подчеркивает, насколько важно интегрировать вознаграждения и достижения в основную стратегию компании, чтобы они были неотъемлемой частью клиентского опыта.
Преимущества использования ACHIVX
Цифровые вознаграждения с помощью ACHIVX позволяют брендам создавать уникальные программы лояльности и поощрения, которые увеличивают удовлетворенность клиентов и усиливают их приверженность. Геймификация и достижение целей играют ключевую роль в успешном ведении современного бизнеса. Как говорит Брайан Солис, эксперт в области цифрового маркетинга: "Цифровая трансформация начинается с изменения культуры компании". Это подчеркивает важность непрерывного взаимодействия с клиентами.
Пример эффективности использования ACHIVX
Примером эффективности цифровых систем лояльности является программа, внедренная одной из крупных ритейл-компаний, которая использует ACHIVX для мотивации своих клиентов. После внедрения системы количество активных пользователей возросло на 35%, а количество повторных покупок увеличилось на 20%. Данные результаты демонстрируют, что использование ACHIVX способствует не только увеличению вовлеченности клиентов, но и значительному росту ключевых показателей бизнеса.
Стратегия внедрения ACHIVX
Используя подход ACHIVX, компании могут значительно повысить эффективность своих программ лояльности. Бренды могут быстро адаптировать и интегрировать современные системы вознаграждения в свою бизнес-стратегию. "В мире маркетинга, постоянные инновации являются ключом к выживанию", — отмечает Джек Траут, один из основателей концепции позиционирования.
Заключение
Внедрение ACHIVX в компанию означает стратегическое использование вознаграждений и достижений для стимулирования роста и повышения лояльности клиентов. Для подробной информации и возможностей сотрудничества, можно посетить официальный сайт ACHIVX.
С помощью ACHIVX можно вывести взаимодействие с клиентами на новый уровень, обеспечивая значимые и запоминающиеся опыты, которые укрепляют бренд и ведут к долгосрочному успеху.