В последние годы WILDBERRIES стал признанным лидером среди российских маркетплейсов. Реклама на этом ресурсе играет ключевую роль в достижении высоких продаж и привлечении новой аудитории. Сравнительно недавно на WB появился инновационный формат рекламы — рекомендательные полки. Они позволяют эффективно выводить товары на видные позиции, автоматически подстраивая показы под интересы и поведение пользователей.
Я — Астраков Дмитрий, эксперт по WILDBERRIES, и я вижу, что работа с рекомендательными полками пока остаётся сложной для многих селлеров. На моём Telegram-канале я помогаю поставщикам маркетплейса увеличивать продажи и прибыль, а в этой статье — подробно рассказываю о сути, особенностях и настройке рекомендательных полок на ВБ. Подписывайтесь: @Astrakov_PRO
Что такое рекомендательные полки на WILDBERRIES, и почему они важны для вашего бизнеса?
Рекомендательные полки на WILDBERRIES — это новый и эффективный способ продвижения товаров на маркетплейсе. Этот формат представляет собой блоки с товарами, которые алгоритмы WILDBERRIES подбирают индивидуально для каждого пользователя, исходя из его интересов и поведения. Такие полки размещаются на главной странице и в карточках товаров, что делает их видимыми для широкой аудитории.
Главное преимущество рекомендательных полок заключается в автоматизации процесса рекламы. Автоматическая реклама на Вайлдберриз позволяет поставщикам сократить время на настройку кампаний, так как система сама определяет, какие товары показывать и кому. Это особенно важно для продавцов, которые хотят максимально эффективно использовать своё время и бюджет.
Ещё одним значительным плюсом является снижение затрат. Рекламные ставки Вайлдберриз на рекомендательных полках ниже, чем в других форматах рекламы на маркетплейсе. Это значит, что продавцы могут получать больше показов за меньшие деньги, что делает этот вид рекламы доступным даже для тех, у кого ограничен бюджет.
Итак, общий вывод: рекомендательные полки на WILDBERRIES — это мощный инструмент для увеличения продаж и расширения аудитории, который стоит использовать каждому продавцу, стремящемуся к успеху на маркетплейсе. Подробнее о нём — на моём Telegram-канале.
Когда реклама в рекомендательных полках на ВБ приносит максимальную выгоду?
Реклама на WILDBERRIES — это мощный инструмент для увеличения продаж, но её эффективность зависит от правильного использования. Рекомендательные полки могут оказаться особенно полезными в ряде конкретных ситуаций.
✓ Во-первых, реклама на Вайлдберриз через рекомендательные полки идеальна для товаров с широкой целевой аудиторией. Если ваш товар востребован у разных категорий покупателей, соответствует какому-то модному тренду или актуален в определённые сезоны, то рекомендательные полки помогут охватить более широкий круг клиентов.
✓ Во-вторых, автоматическая реклама на ВБ в формате рекомендательных полок будет особенно эффективной для новых и уникальных товаров, для которых еще не сформирован конкретный поисковый запрос. Если у вас есть товар, который сложно продвигать через популярные ключевые слова, рекомендательные полки позволят показать его широкой аудитории, обеспечат высокий интерес к нему и увеличение его продаж.
Когда реклама в рекомендательных полках WILDBERRIES не даст эффекта?
Несмотря на все преимущества, реклама на WILDBERRIES через рекомендательные полки не всегда является выгодным решением. Есть ситуации, когда использование этого инструмента может не принести ожидаемых результатов и даже повлечь за собой лишние расходы. Рассказываю о том, как не допускать чрезмерных трат при работе на WB, на моём Telegram-канале.
✓ Во-первых, рекламные ставки ВБ на рекомендательных полках могут быть нецелесообразными для товаров, которые уже занимают топовые позиции в органической выдаче. Если ваш товар и так хорошо виден покупателям и активно продаётся, дополнительный трафик с полок может не окупить вложения. В этом случае реклама будет лишь дублировать органические показы, не принося ощутимой пользы.
✓ Во-вторых, полки могут оказаться неэффективными для товаров с узкой целевой аудиторией или невысокой конверсией. Если ваш товар предназначен для специфической группы покупателей или не обладает визуальной привлекательностью, то даже большое количество показов на полках не обеспечит высокую конверсию. Это приведёт к нерациональному использованию рекламного бюджета без значительного увеличения продаж.
Тщательно анализируйте свои рекламные кампании и выявляйте ситуации, когда использование рекомендательных полок действительно оправдано, чтобы не тратить деньги впустую. Подписывайтесь на мой Telegram-канал, и такой анализ станет для вас гораздо проще!
@Astrakov_PRO - подпишись, если хочешь знать всё о продажах на WILDBERRIES!
Как правильно настроить рекомендательные полки на WILDBERRIES для максимальной эффективности?
Настройка рекомендательных полок на WILDBERRIES — это ключевой этап, который может существенно повлиять на успех вашей рекламной кампании. Чтобы ваши товары привлекали внимание и приносили максимальную отдачу, важно грамотно подойти к этому процессу.
✓ Начните с создания отдельной кампании для каждого товара. Оптимальным вариантом будет установка минимальной ставки для запуска рекламной кампании. Автоматическая реклама на WILDBERRIES работает по принципу минимальных затрат, и на первом этапе это позволит вам протестировать эффективность рекламы без значительных вложений. Если показы товаров не начинают приносить результаты, постепенно увеличивайте ставку, пока бюджет не начнет расходоваться.
✓ Следующим важным шагом является исключение всех поисковых фраз из кампании. Это нужно для того, чтобы реклама показывалась только в каталоге и на рекомендательных полках, не попадая в поисковую выдачу. Такой подход поможет вам широко охватить аудиторию и привлечь новых покупателей, что является одним из главных преимуществ рекламных полок Вайлдберриз.
✓ Не забывайте регулярно анализировать результаты кампании и корректировать настройки. Это поможет вам поддерживать эффективность рекламы на высоком уровне и добиться стабильного увеличения продаж. О том, как выполнять такой анализ, рассказываю на моём Telegram-канале.
Эволюция рекламных ставок для рекомендательных полок на WILDBERRIES
С момента появления рекомендательных полок на WILDBERRIES рекламные ставки претерпели значительные изменения. Изначально маркетплейс привлекал продавцов выгодными условиями, предлагая понижающий коэффициент в 1/4 от базовой ставки. Это означало, что, например, если ваша исходная ставка была 200 рублей, то за показы на полках вы платили всего 50 рублей. Такой подход делал рекламные ставки Вайлдберриз особенно привлекательными для поставщиков, стремящихся получить максимальный охват при минимальных затратах.
Однако со временем условия изменились, и WILDBERRIES пересмотрел коэффициенты. В настоящее время понижающий коэффициент составляет в среднем 1/2 от базовой ставки. Теперь за те же показы на полках вам придётся заплатить около 100 рублей, что фактически удвоило стоимость рекламы. Эти изменения потребовали от продавцов более тщательного планирования бюджетов и расчета рентабельности кампаний.
Несмотря на повышение ставок, реклама на ВБ через рекомендательные полки остаётся эффективным инструментом продвижения. Важно учитывать новые условия и адаптироваться к ним, чтобы продолжать получать максимальную выгоду от этого вида рекламы. Регулярный анализ ставок и корректировка кампаний помогут вам поддерживать эффективность рекламы на высоком уровне.
Используйте рекомендательные полки на ВБ с умом
Рекомендательные полки на WILDBERRIES — это мощный инструмент, который может существенно увеличить ваши продажи и привлечь новую аудиторию. Однако, как и любой рекламный инструмент, они требуют грамотного подхода. Правильная настройка, понимание особенностей товаров и регулярный анализ эффективности рекламы — вот ключевые элементы успеха.
Реклама на ВБ через рекомендательные полки становится особенно выгодной, если учитывать изменившиеся рекламные ставки и адаптировать свою стратегию к новым условиям. Подписывайтесь на мой Telegram-канал, применяйте продуманный подход к рекламе и её точную настройку, и вы получите максимальную отдачу от рекомендательных полок.
Астраков Дмитрий
То, что должен знать о рекомендательных полках каждый селлер
— Что такое рекламные полки на Вайлдберриз?
Рекламные полки на Вайлдберриз — это блоки с товарами, которые автоматически подбираются для пользователей на основе их интересов и поведения на платформе. Это мощный инструмент для увеличения охвата и привлечения новых покупателей.
— Как работает автоматическая реклама на WILDBERRIES в формате полок?
Автоматическая реклама на WILDBERRIES самостоятельно подбирает целевую аудиторию для ваших товаров, показывая их на рекомендательных полках и в каталоге, что позволяет сократить время на настройку рекламных кампаний.
— Какие преимущества даёт реклама на ВБ через рекомендательные полки?
Реклама на ВБ через рекомендательные полки помогает увеличить охват товаров. При этом рекламные ставки ниже, что делает этот вид рекламы экономически выгодным.
— Когда реклама на Вайлдберриз наиболее эффективна?
Реклама на Вайлдберриз особенно эффективна для товаров с широкой целевой аудиторией, а также для новых и уникальных товаров, для которых ещё не сформированы поисковые запросы.
— Как изменялись рекламные ставки ВБ для рекомендательных полок?
Изначально рекламные ставки ВБ для рекомендательных полок имели понижающий коэффициент 1/4 от базовой ставки, но затем коэффициент был увеличен до среднего значения 1/2, что повысило стоимость рекламы.
— Когда автоматическая реклама на Вайлдберриз может быть невыгодной?
Автоматическая реклама на Вайлдберриз может быть нецелесообразной для товаров, которые уже занимают высокие позиции в органической выдаче, и для товаров с узкой целевой аудиторией.
— Какие шаги нужно выполнить для настройки рекламной кампании на ВБ?
Для настройки рекламной кампании на ВБ важно установить минимальную ставку, исключить поисковые фразы и регулярно анализировать результаты, чтобы оптимизировать показы на рекомендательных полках.
— Как автоматическая реклама на ВБ помогает экономить время?
Автоматическая реклама на ВБ позволяет сэкономить время, так как алгоритмы платформы самостоятельно подбирают товары и целевую аудиторию, устраняя необходимость ручной настройки ключевых слов.
— Как трафик на Вайлдберриз связан с рекламными полками?
Трафик на Вайлдберриз значительно увеличивается при использовании рекламных полок, так как этот инструмент помогает привлечь внимание к товарам и увеличить их видимость на платформе.
— Как изменение рекламных ставок на WILDBERRIES повлияло на продавцов?
Изменение рекламных ставок на WILDBERRIES привело к тому, что продавцам пришлось более тщательно планировать свои рекламные кампании и уделять внимание рентабельности каждого показа.
Мне задают и другие важные вопросы о рекомендательных полках на WB — я подробно отвечаю на них на моём Telegram-канале. Подпишитесь, чтобы овладеть одним из самых современных и перспективных инструментов рекламы на маркетплейсе!
@Astrakov_PRO - подпишись, если хочешь знать всё о продажах на WILDBERRIES!
