🎇 Фейерверк форматов: знакомьтесь! 🎇
Держитесь крепче, друзья, сейчас ваши представления о рекламе взорвутся фейерверком возможностей! 💥 Представляю вашему вниманию краткий, но убойный обзор форматов медийной рекламы:
Баннерная реклама
Баннерная реклама — один из самых распространенных форматов онлайн-рекламы. Как правило, она представляет собой статичные или анимированные изображения, размещаемые в верхней, нижней или боковых частях веб-страницы.
Баннеры бывают разных размеров, наиболее популярными из которых являются:
- Лидерборд (728×90 пикселей)
- Прямоугольник (300×250 пикселей)
Цель баннерной рекламы — привлечь внимание посетителей сайта и перенаправить их на определенную целевую страницу или веб-сайт.
Видеореклама
Видеореклама — это короткие видеоролики, которые показываются до, во время или после онлайн-видеоконтента, например, на YouTube или стриминговых платформах. Они могут быть:
- In-stream (внутри видеоплеера)
- Out-stream (в контенте или боковой панели)
Всплывающая реклама
Всплывающая реклама (pop-up ads) - это окна, которые неожиданно появляются поверх основного контента веб-страницы. Они могут быть активированы различными действиями пользователя, например, кликом по ссылке, заходом на сайт или прокруткой страницы вниз. Цель всплывающей рекламы - привлечь внимание пользователя и донести до него рекламное сообщение, акцию или предложение.
Однако, будьте осторожны! В игровой разработке всплывающая реклама часто воспринимается как нечто навязчивое и может негативно сказаться на впечатлении пользователя от игры. Представьте, игрок погружен в прохождение сложного уровня, и тут БАМ! - реклама на весь экран. Раздражает, правда?
Советы по использованию всплывающей рекламы в играх:
- Показывать рекламу в логичные моменты. Например, между уровнями или после завершения игровой сессии.
- Предлагать ценность в обмен на просмотр. Например, бонусы, внутриигровую валюту или пропуск уровней.
- Дать возможность закрыть рекламу. Пользователь должен иметь возможность закрыть рекламу, не теряя прогресса в игре.
- Не злоупотреблять! Частая и агрессивная реклама оттолкнет игроков.
Интересный факт: знаете ли вы, что первый всплывающий баннер появился еще в 1996 году на сайте Tripod.com?
Вместо использования всплывающих окон, рассмотрите возможность интеграции нативной рекламы или рекламы с вознаграждением, которая вписывается в игровой процесс и не прерывает его.
Нативная реклама: органичное вплетение в контент
Нативная реклама — это формат, который органично вплетается в контент платформы, на которой размещается. Она соответствует визуальному стилю и формату окружающего контента, выглядя естественной частью страницы.
Цель нативной рекламы — обеспечить ненавязчивый рекламный опыт. Она стремится вовлечь пользователей, предоставляя релевантный контент, который соответствует контексту платформы. Примеры включают:
- Спонсируемые статьи
- Рекламные видеоролики
- Рекламные посты в социальных сетях
Важно отметить, что нативная реклама, несмотря на свою "незаметность", должна быть четко обозначена как реклама, например, с помощью пометки "партнерский материал" или "реклама". Это требование прописано в Федеральном законе "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ, который регулирует рекламную деятельность в России.
Межстраничная реклама
Межстраничная реклама — это полноэкранные объявления, которые появляются во время переходов между контентом, например, при переходе между страницами сайта или экранами приложения. Они часто покрывают весь экран и требуют взаимодействия с пользователем для закрытия.
Межстраничная реклама используется для доставки захватывающих сообщений, привлекающих внимание. Часто ее можно увидеть в мобильных приложениях и при просмотре мобильных веб-страниц, предлагая рекламодателям больше возможностей для творчества.
Проблемы на пути к успеху в медийной рекламе
По данным опроса, самой большой проблемой для 42% маркетологов является измерение точного ROI и показателей эффективности медийной рекламы. Не менее важной задачей, по мнению 41% респондентов, является поиск правильной целевой аудитории для рекламы.
Маркетологи добивались наибольшего успеха, когда их медийная реклама была интегрирована с другими каналами. 88% маркетологов сообщили, что их усилия в области медийной рекламы интегрированы с другими маркетинговыми каналами.
1. Программная реклама на Connected TV (CTV)
Более 87% домохозяйств в США уже имеют устройства с подключением к интернету (Smart TV), и рекламодатели не могут игнорировать этот факт. Ожидается, что в этом году объем рынка рекламы на CTV достигнет 21,5 миллиарда долларов, что на 25% больше, чем в прошлом году. Программная реклама на CTV позволяет рекламодателям показывать узконаправленные и персонализированные видеообъявления зрителям на потоковых устройствах.
Рекламодатели могут таргетировать определенные сегменты аудитории на основе таких факторов, как:
- Собственные данные (1st party data)
- Демографические показатели
- Интересы
- Поведенческие факторы
Как эксперт в геймификации, я вижу огромный потенциал в использовании программной рекламы на CTV для вовлечения игроков. Возможность показывать рекламу, настроенную на интересы и предпочтения конкретного пользователя, открывает новые горизонты для интеграции рекламных кампаний в игровой процесс. Например, можно показывать рекламу новых игр пользователям, которые уже играют в игры похожих жанров.
2. Видео доминирует на сцене
Как разработчик игр, не могу не заметить, что видеореклама продолжает стремительно развиваться, подобно CTV. Игроки всё чаще смотрят стримы и видеоконтент на таких платформах, как YouTube и TikTok, а рекламодатели следуют за ними.
Особенно популярны короткие видеоролики. Многие бренды используют формат рекламы в стиле TikTok, чтобы привлечь молодую аудиторию. И это логично, ведь короткие, динамичные видео лучше удерживают внимание, особенно на мобильных устройствах.
Советы по использованию видеорекламы для разработчиков игр:
- Создавайте короткие, цепляющие трейлеры игрового процесса.
- Используйте популярные форматы, например, вертикальные видео для TikTok и Instagram Stories.
- Сотрудничайте с блогерами и стримерами, чтобы охватить их аудиторию.
- Экспериментируйте с интерактивными элементами в видеорекламе, чтобы повысить вовлеченность.
Интересный факт: По данным Wyzowl, 86% маркетологов считают, что видеомаркетинг эффективен для повышения узнаваемости бренда.
3. Погрузись в мир интерактивной рекламы!
Друзья, забудьте о скучных статичных баннерах! На арену выходят интерактивные и иммерсивные форматы, готовые взорвать ваши представления о рекламе! Представьте: геймифицированные объявления, шопинг прямо внутри баннера, дополненная реальность, переносящая вас в другие миры...
Интерактивные объявления – это как приглашение к танцу. Клик, свайп – и вот вы уже кружитесь в вихре контента, заполняете забавные опросы, листаете галереи товаров, а то и вовсе играете в увлекательные игры! Опросы, викторины, галереи – всё это инструменты, которые помогут вам наладить тесный контакт с аудиторией.
Например, представьте: вы видите рекламу автомобиля. Но это не просто картинка – кликнув на разные части авто, вы можете изучить его характеристики, словно заглядывая под капот!
А иммерсивная реклама – это как волшебный портал! Надев VR-очки или просто активировав камеру смартфона, вы переноситесь в другие миры, созданные брендами. 360-градусные видео позволяют прочувствовать атмосферу, ощутить себя частью истории.
Только вообразите: реклама турагентства предлагает вам не просто красивые фоточки, а виртуальную прогулку по экзотическому острову! Вы слышите шум прибоя, чувствуете дуновение ветерка… Разве можно устоять перед таким путешествием?
Контекстный таргетинг – ангел-хранитель для нашей конфиденциальности!
Друзья, вы тоже чувствуете, как цифровой мир, словно сыщик в плаще, следит за каждым вашим шагом? Куки-файлы, как назойливые мухи, преследуют нас повсюду, собирая информацию о наших онлайн-привычках. Но не отчаивайтесь, на горизонте забрезжил луч надежды – контекстный таргетинг!
Представьте: вы читаете увлекательную статью о путешествиях на Гавайи, и вдруг – вуаля! – перед вами ненавязчиво появляется реклама серфинга. Никакой магии, только релевантность!
Контекстный таргетинг – это как опытный купидон, который соединяет рекламодателей с их целевой аудиторией не с помощью слежки, а благодаря анализу контента. Он словно шепчет на ухо: «Эта реклама подходит именно тебе, ведь тебя интересует то же самое!».
Давайте же дружно скажем «нет» назойливой рекламе и доверимся контекстному таргетингу – настоящему ангелу-хранителю нашей цифровой конфиденциальности!
5. Улучшение качества взаимодействия с клиентами благодаря интеграции нативной рекламы
Нативная реклама органично вписывается в контент платформы, на которой она размещается, обеспечивая непрерывный пользовательский опыт. Бренды все чаще включают нативную рекламу в свои стратегии, признавая эффективность этого формата в привлечении пользователей без помех для их действий в Интернете.
Наш сайт и сообщества:
Официальный сайт ACHIVX.COM
Канал в VK
Канал в DZEN