Разработали сайт и уже в предвкушении от шквала посещений и звонков от потенциальных клиентов? К сожалению, это работает не совсем так:)
Представьте, что ваш новый сайт - это заправка в таёжной глуши, к которой не ведёт ни одна нормальная дорога и нет ни одного указателя. Т.е. штука нужная и востребованная, но ваши клиенты банально не могут её найти и до неё доехать, и наша задача - проложить эти самые дороги и расставить на пути следования указатели "через 300 м сверните налево"))) Это если упрощенно, а теперь предметно и по существу - какие же работы нужно провести, чтобы вывести свой сайт в ТОП поисковой выдачи, для чего они нужны и как влияют на конечный результат?
"Сначала было слово" первая строка Евангелия от Иоанна (Новый Завет)
Первый и главный шаг, который, на самом деле, нужно сделать еще до этапа разработки (но мало кто это делает), это:
- Сбор семантического ядра на основе основных страниц сайта (коммерчески значимых), а также путем анализа основных конкурентов, с целью выявления наиболее эффективных запросов
Это позволяет нам решить ряд важных задач, таких как:
Идентификация целевой аудитории: сбор семантического ядра помогает лучше понять, какие запросы использует ваша целевая аудитория для поиска товаров или услуг, что позволяет более точно настраивать контент сайта.
Анализ конкурентов: изучение запросов конкурентов позволяет выявить эффективные стратегии и методы, которые востребованы на рынке. Это может помочь в нахождении недостающих возможностей для вашего сайта.
Оптимизация контента: создание семантического ядра дает возможность оптимизировать существующий контент и разрабатывать новый, основанный на наиболее популярных запросах, что способствует повышению позиций в поисковых системах.
- Кластеризация ядра под посадочные страницы
Группировка запросов по тематикам (кластеризация) позволяет создавать более целевую и релевантную структуру сайта. Это также помогает распределить запросы по посадочным страницам, чтобы каждая страница была максимально эффективной для определенной группы запросов.
Давайте рассмотрим пример кластеризации для сайта, который продает спортивное снаряжение.
Шаги кластеризации:
Сбор ключевых слов:
"Спортивное снаряжение"
"Беговые кроссовки"
"Футбольные мячи"
"Гиревые гири"
"Тренажёры для дома"
"Спортивная одежда"
Группировка по темам:
Кластер 1: Бег
Посадочная страница: Беговые кроссовки
Ключевые слова: "беговые кроссовки для мужчин", "беговые кроссовки для женщин", "лучшие беговые кроссовки", "беговые кроссовки для грунта"
Кластер 2: Футбол
Посадочная страница: Футбольные мячи
Ключевые слова: "футбольные мячи для начинающих", "профессиональные футбольные мячи", "футбольные мячи Adidas", "футбольные мячи для детей"
Кластер 3: Силовые тренировки
Посадочная страница: Гантели
Ключевые слова: "гантели для дома", "как выбрать гантели", "тренировки с гантелями", "лучшие гантели", "сборные гантели".
Кластер 4: Домашние тренажёры
Посадочная страница: Тренажёры для дома
Ключевые слова: "лучшие тренажёры для дома", "тренажёры для похудения", "кардио тренажёры", "силовые тренажёры для дома"
Кластер 5: Спортивная одежда
Посадочная страница: Спортивная одежда
Ключевые слова: "спортивная одежда для фитнеса", "спортивные леггинсы", "кроссовки и одежда для бега", "мужская спортивная одежда"
Для каждого кластера создаются отдельные посадочные страницы с уникальным контентом, который нацелен на определенные ключевые слова. Например, на странице "Беговые кроссовки" можно подробно описать различные виды обуви, их преимущества, рекомендации по выбору в зависимости от беговых стилей и условий.
Также стоит добавить внутренние ссылки между страницами для улучшения навигации и распределения ссылочного веса.
- Настройка основного домена (с www / без www)
Поисковые системы могут считать www и без www разными сайтами, что может привести к дублированию контента и снизить эффективность SEO. Выбор одного варианта помогает предотвратить эту проблему.
- Настройка ответа сервера при запросе несуществующей страницы
Вместо того чтобы показывать стандартное сообщение об ошибке (например, 404), вы можете настроить страницу с полезной информацией. Это может включать рекомендации по тому, что делать дальше, ссылки на популярные разделы сайта или форму поиска.
Снижение показателя отказов: если пользователь попадает на страницу ошибки, но может быстро найти нужную информацию или перейти на другую часть сайта, это может снизить вероятность его ухода.
Настройка страниц ошибок, таких как 404, помогает поисковым системам лучше индексировать сайт. Актуальное и хорошо оформленное сообщение об ошибке может предотвратить упущение индексации других страниц.
Продолжение следует, подписывайтесь, чтобы не пропустить новые статьи:)
Ссылка на следующую часть здесь