Основной идеей концепции стала виниловая пластинка, символизирующая визуальную чистоту благодаря своей простоте. Дизайнеры стремились сохранить стиль логотипов экосистемы МТС.
Цветовая палитра была выбрана так, чтобы соответствовать творческим особенностям каждого исполнителя, а правила анимации айдентики имитируют вращение пластинок.
Также был разработан мерч в этом стиле, включающий не только классические варианты, но и нестандартные, такие как ковёр и надувной матрас для бассейна. Эти предметы своим видом напоминают виниловую пластинку.