Все экологические инициативы бренда объединены под названием «ЭкоПросто», что отражает идею о легкости ведения экологичного образа жизни. Для этого направления разработана отдельная айдентика.
Логотип «ЭкоПросто» используется как значок на экологических продуктах и может выступать как вместе с основным логотипом «ВкусВилла», так и самостоятельно.
Также создан фирменный знак для экопроектов, который подходит для небольших форматов, таких как сайты, мобильные приложения и товарные карточки. Основой знака стали петля Мёбиуса, символ экологической маркировки, и цветок.
Проект использует оттенки, редко встречающиеся в основной палитре бренда, что помогает визуально отличить эконаправление. Исследование показало, что синий цвет часто используется для обозначения экологических объектов вместо традиционного зелёного.
Дизайнеры предложили креативное решение: в коммуникациях «ВкусВилл» экологические действия разбиваются на три простых шага. Например, собрать чистые пакеты, принести в магазин и сдать в контейнер, или вымыть бутылку дома, принести её в магазин и сдать в фандомат.
Иллюстрации для эконаправления выполнены в минималистичном и плоском стиле, схожем с фирменным стилем «ВкусВилла», чтобы подчеркнуть идею простоты.