Эксперты считают, что к 2026 году более 90% всего интернет-контента будут делать роботы. Нейросеть быстро обрабатывает огромные базы данных и выдает текст даже большого формата за пару минут — так не сможет даже сильный автор и опытный маркетолог.
Получается, проще оплатить доступ к нейросети, чем искать человека, который будет отвечать за контент на сайте? Пока все не так однозначно.
🤖 Какие тексты лучше ранжируются? У Google есть официальная позиция. Если коротко, то ему все равно, кто писал текст: человек или нейросеть. Но чтобы предложить пользователю качественный контент, он проверяет тексты, используя свои критерии, например, E-E-A-T. Плохие материалы, которые сгенерировали только для продвижения в поиске, он посчитает спамом. И будет хуже ранжировать сайты, где есть такие публикации, или совсем удалит ресурс из поиска . Яндекс тоже ведет борьбу со спамом и использует алгоритмы, которые проверяют качество текстов.
🙇 Что говорят оптимизаторы и редакторы? Нейросети становятся умнее: часто их работу не отличишь от человеческой. Но поисковые машины проверяют качество контента — а это не просто складные формулировки. Текст должен быть достоверным, полезным и удобным для чтения. И здесь нейросеть пока справляется не так хорошо.
🔴 Она ошибается. Данные, которые использует ИИ, не всегда точные: она может работать на базе плохих или устаревших источников, плохо перевести текст на русский, а иногда ловит галлюцинации и выдает выдуманные ответы.
🔴 Она пишет шаблонно и допускает стилистические ошибки. Например, GPT плохо знает русский, не справляется со сложными предложениями, часто повторяется и не видит в этом ничего плохого.
🔴 Не очень хорошо шутит и не разбирается в тонкостях ЦА. Если нужно добавить юмора в пост для соцсети или экспертизы в длинный формат, скорее всего, ИИ провалит задачу.
✍️ Так кто лучше: ИИ или автор? Ни тот, ни другой: все хорошо сработает в симбиозе.
Нейросеть развивается, и обязательно стоит использовать ее в работе с контентом. Она уже умеет хорошо делать некоторые задачи: например, искать идеи для контент-плана, писать карточки товаров, делать выжимки из больших текстов и составлять структуры для статей. Но работать с текстом совсем без человека пока не сможет и вот почему:
🟡 В коротких форматах будет сложно без редактора и корректора: они причешут текст и уберут странные обороты. Без вычитки, скорее всего, не получится, иначе сайт наводнят громоздкие предложения, повторы и плохо построенные фразы. Если поисковик обнаружит такие тексты, он может принять их за спам.
🟡 В длинных форматах все сложнее. Писать как настоящий врач, юрист или финансовый брокер нейросеть не сможет: кто-то должен проверять факты в статье и добавлять в нее истории из практики, без которых читать лонгриды часто неинтересно. Даже если тематика простая, опытный контентщик придумает интересную подачу. ИИ — нет, хотя пару сырых идей, возможно, подаст.
Что в итоге: Нейросеть использовать обязательно: она ускорит рутину, поможет придумать что-то новое, если замылился глаз. Но работу со стилистикой и лонгридами лучше поручить опытным авторам и экспертам.
