Как измерить и показать эффективность DOOH и инвестиций

Реклама на цифровых носителях (DOOH) – это динамично развивающийся и инновационный сегмент в сфере наружной рекламы. Он использует digital экраны и интерактивные технологии, чтобы привлечь внимание аудитории и донести до неё актуальные сообщения в различных местах.

Однако, несмотря на свою эффективность, DOOH также сталкивается с определёнными трудностями и возможностями, связанными с измерением и демонстрацией своей эффективности и рентабельности инвестиций (ROI). В этой статье мы рассмотрим ключевые вопросы и решения, которые могут быть полезны для рекламодателей и владельцев медиа в сфере DOOH.

1. Почему важно измерять эффективность DOOH?

Эффективность DOOH-рекламы имеет большое значение по нескольким причинам.

• Во-первых, измерение эффективности помогает рекламодателям и владельцам медиа оптимизировать свои кампании и стратегии на основе данных и аналитики. Это позволяет им принимать обоснованные решения и улучшать результаты.
• Во-вторых, измерение эффективности помогает рекламодателям обосновать свои расходы и продемонстрировать ценность своих кампаний клиентам и заинтересованным сторонам. Это способствует укреплению доверия и отношений с заказчиками.
• В-третьих, это позволяет рекламодателям успешно конкурировать с другими медиа-платформами, которые предлагают более детальные и прозрачные метрики. Это способствует развитию всей отрасли и повышению её авторитета.

2. Каковы проблемы измерения эффективности DOOH?

Одной из основных проблем при измерении эффективности digital наружной рекламы является отсутствие стандартизации и согласованности в отрасли. Не существует общепринятого определения или метода для измерения показов, охвата, частоты показов или воздействия DOOH. Различные владельцы медиа и поставщики могут использовать разные источники данных, инструменты и критерии для расчёта и предоставления отчётов по своим метрикам.

Ещё одна проблема заключается в сложности и разнообразии сред и аудитории DOOH. Цифровые экраны можно найти в различных местах, таких как улицы, торговые центры, аэропорты, транспортные узлы и открытые площадки. Каждое место имеет свои особенности: трафик, время пребывания, видимость и контекст. Кроме того, аудитория DOOH довольно мобильна. Так, экраны могут отличаться по размеру, составу, поведению и продолжительности внимания. Эти факторы затрудняют измерение и понимание охвата и вовлечённости рекламы DOOH.

3. Каковы возможности измерения эффективности DOOH?

Несмотря на существующие трудности, здесь открываются широкие возможности и преимущества. Одно из таких преимуществ — доступность и интеграция новых источников данных и технологий. Владельцы и поставщики медиа-контента могут использовать разнообразные источники данных, включая мобильные, локальные, социальные и сенсорные данные. Это позволяет обогащать возможности и аналитику измерения. Кроме того, можно применять такие технологии, как искусственный интеллект, машинное обучение, распознавание лиц и отслеживание глаз. Эти инструменты помогают измерять и повышать интерактивность и персонализацию рекламы DOOH. Ещё одна возможность — разработка и принятие отраслевых стандартов и лучших практик. Отраслевые ассоциации и организации DOOH работают вместе, чтобы установить общие руководящие принципы и рамки для измерения эффективности. Такие инициативы направлены на повышение качества, надёжности и сравнимости метрик и отчётности DOOH.

4. Как измерить эффективность инвестиций?

Трудно создать универсальный метод для оценки эффективности и возврата инвестиций (ROI) в DOOH-рекламе, однако есть общие рекомендации и принципы, которые помогут рекламодателям и владельцам медиа в разработке и реализации планов измерения.

1. В первую очередь необходимо определить цели и ключевые показатели эффективности (KPI), которые соответствуют маркетинговым и бизнес-целям. Важно учитывать специфику DOOH как медиа-среды при выборе этих показателей.
2. Затем следует выбрать подходящие источники и инструменты для сбора данных о кампании. Они должны быть актуальными, точными, надёжными и соответствовать стандартам конфиденциальности данных.
3. Анализ и интерпретация данных, полученных в ходе DOOH-кампании, помогут получить полное представление о её эффективности и влиянии. При этом важно выделить вклад DOOH среди других факторов.
4. Наконец, результаты DOOH-кампании следует ясно, кратко и убедительно представить различным аудиториям и заинтересованным сторонам.

5. Каковы преимущества измерения эффективности?

Измерение эффективности и возврата инвестиций в цифровую рекламу может принести множество преимуществ как рекламодателям, так и владельцам медиа. Обратная связь, полученная на основе данных, позволяет оптимизировать DOOH-кампании и стратегии. Это даёт возможность корректировать креатив, таргетинг, время и частоту показов, а также бюджет для повышения эффективности и результативности рекламы.

Кроме того, измерение эффективности позволяет демонстрировать клиентам и заинтересованным сторонам ценность и конкурентные преимущества DOOH-рекламы. Это включает в себя показ охвата, вовлечённости, влияния и конверсии в различных местах, контекстах и для разных аудиторий. Наконец, измерение эффективности помогает внедрять инновации и дифференцировать предложения и решения в области DOOH. Используя возможности измерения и аналитику, рекламодатели могут создавать более интерактивные и персонализированные впечатления для потребителей.

Заключение

Основная проблема измерения эффективности DOOH — отсутствие стандартизации и согласованности в отрасли. Различные владельцы медиа используют разные источники данных и инструменты для расчёта и предоставления отчётности. Другая проблема — сложность и разнообразие сред и аудитории DOOH, а также их мобильность. Несмотря на трудности, DOOH открывает широкие возможности благодаря доступности новых источников данных и интеграции технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение.

Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте

Источник: https://www.linkedin.com/advice/1/how-can-dooh-measure-demonstrate-its-effectiveness