Вы когда-нибудь задумывались, что происходит, когда большая кошка по имени Puma решает выйти на улицы города? Нет, это не побег из зоопарка и не новый триллер про джунгли на улицах мегаполиса. Это всего лишь стратегия компании Puma, которая однажды решила, что реклама должна быть такой же быстрой и грациозной, как её знаменитый логотип.
Представьте себе: вы идете по улице, наслаждаетесь ничем не примечательной прогулкой, и вдруг замечаете, как из-за угла здания выглядывает огромный хвост. Секундой позже, на вашем пути оказывается огромная пума. Она, конечно, нарисована, но впечатление производит! Это не просто реклама обуви, это целое приключение. Пума, кажется, готова прыгнуть на вас с любого билборда, стены или автобуса. Нет никакой надежды скрыться от её настойчивости.
Все это, конечно, часть хитроумного плана компании Puma. Почему скучно сидеть в офисе и ждать, пока клиенты сами придут в магазин, если можно выпустить зверя на улицы? Такой подход сразу привлекает внимание. В конце концов, кто не обратит внимание на гигантскую кошку, бродящую по городу? Вот уж действительно, отличная метафора для того, как бренд должен завоевывать рынок — с кошачьей грацией и безграничной уверенностью.
И, конечно, разработчики рекламы Puma не могли обойти стороной тему спорта. Мы все знаем, что спорт — это не просто пот и слезы, это прежде всего игра. Поэтому Puma не стесняется добавлять в свои рекламные кампании нотку юмора. Представьте себе бегуна, который участвует в марафоне, но вместо того чтобы сосредоточиться на дороге, он оборачивается и видит гигантскую пуму, несущуюся за ним. На плакате написано: «Беги быстрее!» Вы точно задумаетесь, что на ногах у этого спортсмена обувь Puma. Ведь в таких ситуациях скорость — это не просто полезно, это необходимо для выживания!
А как насчет автобусов, превращенных в настоящие шедевры креатива? Обычный городской транспорт — скучно и неинтересно. Но если из окна автобуса выглядывает пумин глаз, а из задней двери торчит хвост, то тут уже ничего не поделаешь: внимание приковано, люди оглядываются, а проезжая мимо машина даже может слегка притормозить, чтобы рассмотреть эту забавную картину.
Конечно, Puma использует и традиционные методы, но делает это с изюминкой. В центре города внезапно появляются огромные кроссовки, которые, кажется, только что оставила гигантская кошка. Или целая стена здания превращается в спортивное поле, где Puma демонстрирует новые коллекции. И это не просто фото, это настоящая 3D-иллюзия: кажется, что стоит только протянуть руку, и ты можешь прикоснуться к этой спортивной магии.
Но настоящая сила Puma в том, что компания никогда не боится выйти за рамки привычного. Для них нет ничего невозможного, когда речь идет о креативности. Они готовы воплотить самые безумные идеи в жизнь, потому что понимают: лучший способ достичь успеха — это рискнуть и привлечь внимание необычным подходом. Так, на одной из станций метро в Нью-Йорке, все лестницы и эскалаторы были превращены в настоящую дорожку для забега. Каждый, кто спускается, мгновенно становился участником импровизированной гонки, с улыбкой на лице представляя себя в новой паре кроссовок Puma.
А что сказать о креативных фотозонах, которые становятся популярными в торговых центрах? Puma идет дальше и предлагает вам стать частью их рекламы. В этих зонах можно сфотографироваться, делая вид, будто вас поймала огромная пума или что вы уже мчитесь по беговой дорожке в самых последних кроссовках Puma. Эти фото моментально разлетаются по социальным сетям, и вуаля! Реклама распространяется сама собой.
Итак, если в следующий раз, проходя мимо гигантской кошки, вы подумаете: «А не купить ли мне новую пару кроссовок?» — не удивляйтесь. Это пумин план сработал, как и было задумано. Ведь, как известно, лучшие охотники — это те, кто умеет завоевать внимание и прочно удерживать его до самого конца. И в этом Puma действительно мастера. Кроссовки — в магазин, а пумы — на улицы города!
