Новая кампания Nike напоминает нам о жесткой, холодной правде конкуренции: не каждый может стать победителем. Бренд доносит эту мысль до нас с помощью ведущих спортсменов, которые всегда побеждали, ролик получился захватывающий. Мы на одном дыхании посмотрели: крупный синхрон взгляда и голоса – идеально! То, что нужно для заряда перед Олимпиадой 24. Все мировые бренды готовятся к этому событию и используют самые интересные маркетинговые и психологические методы. Nike не исключение.
Что значит для спортсмена достичь вершины? Nike очень четко и агрессивно скандирует, что победитель может быть только один. В ролике под названием «Победа не для всех» речь идет о стремлении к совершенству, которое толкает нас к достижению своей мечты. Посыл Nike ясен: каждый может стать победителем, если приложит к этому все свои усилия.
Самое интересное, что информация для этой кампании была получена непосредственно от великих спортсменов со всего мира. Да, это не просто вдохновляющие гимны, это доказательства. Nike попросил различных звезд спорта, включая Леброна Джеймса, Серену Уильямс, Джанниса Антокунмпо, и других золотых медалистов, объяснить, что для них значит победа.
«Я зависим от победы», - добавил феномен НБА Виктор Вембаньяма. Самая быстрая в мире женщина Ша'Кэрри Ричардсон говорит, что ее стремление побеждать вызвано тем, что она помнит, каково это - проигрывать, и больше никогда не хочет испытывать проигрыш.
Кампания дебютирует в этом месяце перед началом Олимпийских игр и начинается с фильма-гимна, который озвучил Уиллем Дэфо, а режиссером выступила Ким Гериг. В нем ведущие спортсмены, такие как Леброн Джеймс и Серена Уильямс, участвуют в соревнованиях по своим видам спорта. Как объясняет Nike: «В мире, где стремление к победе имеет дурную репутацию, наша кампания рассказывает о том, сколько мужества, решимости, самопожертвования и страсти требуется спортсменам, чтобы достичь вершин в своем виде спорта и тем более на олимпийской арене. Стремление к совершенству - это путь, который начинается с мышления спортсмена».
Это наглядная история о том, что нужно, чтобы стать лучшим, о наследии, которое еще предстоит сформировать, и о мечтах, которые будут воплощены в жизнь. Nike напоминает миру, что нет ничего плохого в желании побеждать, полностью нивелируя всеми известную фразу: «Главное не победа, а участие».
История Nike начинается с истории спортсмена. Так было всегда. Фильм «Победа не для всех» показывает, что каждый может стать победителем, если готов сделать все, что от него требуется.
Как вы думаете, что все же главное - победа или участие? И бывает ли победа без поражений?