1. Плагиат и первые проблемы
Первая значительная проблема, с которой столкнулась Барби, касалась её внешнего вида. Основательница Mattel, Рут Хэндлер, вдохновилась куклой Лилли Бильд во время отпуска в Швейцарии. Лилли Бильд была немецкой игрушкой для взрослых, изображавшей пин-ап красавицу. Хэндлер была впечатлённой и приобрела несколько экземпляров куклы, привезя их в США. После адаптации прототипа, Барби сохранила очевидное сходство с немецкой предшественницей. Однако, Mattel не предложила создателям Лилли авторских гонораров и не запросила разрешения на использование дизайна. В результате, спустя несколько лет, немцы подали в суд, и в 1964 году Mattel выкупила права на Лилли и прекратила её производство. Попытки возместить ущерб в конце 2000-х годов не увенчались успехом.
2. Барби и традиционные ценности
Когда Барби появилась на рынке, не все приняли её с восторгом. Взрослая кукла с собственным особняком, карьерой и интересами противоречила традиционным патриархальным ценностям. Консерваторы были обеспокоены тем, что Барби не включала семейные и детские элементы. Психологи критиковали игрушку за пропаганду материализма и нереалистичных идеалов, утверждая, что она может сформировать у детей неправильное представление о том, что каждая девочка должна стремиться к роскошной жизни и идеальному внешнему виду.
В ответ на критику Mattel попытались исправить ситуацию, выпустив куклу Мидж, которая была беременной и имела менее гламурный вид. Однако родители сочли это «техническое решение» пугающим и даже обвинили компанию в пропаганде подростковой беременности. Куклу пришлось снять с производства, и с тех пор детская тема больше не поднималась в мире Барби.
3. Объективация и споры о красоте
Внешний вид Барби также вызывал много споров. Идеальные черты её фигуры, включая безупречный блонд и яркий макияж, стали объектом критики за создание недостижимых стандартов красоты. Протесты против Барби начались уже в 1960-х годах, когда её обвиняли в пропаганде сексуальности и нереалистичных идеалов. В некоторых арабских странах, таких как Саудовская Аравия, кукла была запрещена из-за угрозы морали.
Скиппер, младшая сестра Барби, также привлекла внимание. В 1975 году была выпущена версия куклы, у которой при вращении одной из рук увеличивался рост и появлялась грудь. Компания утверждала, что это демонстрировало изменение женского тела с возрастом, но критика со стороны родителей и СМИ привела к тому, что куклу сняли с производства через два года.
4. Проблемы с бодипозитивом
Фигура Барби оставалась предметом споров на протяжении всей её истории. Выпуск наборов с книгами о похудении и весами, показывающими вес 50 кг, только усугубил ситуацию. В 2000-х годах стало ясно, что параметры Барби создают нереалистичные ожидания. Исследования показывают, что девочки, игравшие с Барби, чаще выражали недовольство своим телом. В результате, в 2016 году Mattel представила линейку Barbie Fashionistas с различными типами телосложения, что стало шагом к большей инклюзивности.
5. Расизм и политическая корректность
В вопросе разнообразия Mattel также сталкивалась с трудностями. Первая темнокожая подруга Барби появилась в 1967 году, но позже возник скандал с коллаборацией с Oreo в 1997 году. Кукла, одетая в цвета бренда, была названа «Oreo» – сленговое слово, означающее «черный снаружи, но белый внутри». Это вызвало обвинения в том, что кукла символизировала афроамериканцев, которые отвергли свою культуру. Серия была срочно отозвана.
6. Феминизм и политика
Несмотря на попытки показать Барби в разных профессиях и социальных ролях, феминистки продолжали критиковать её за неестественные параметры и устаревшие гендерные стереотипы. В 1992 году говорящая Барби с фразами вроде «Математика – это сложно!» вызвала возмущение, и компания была вынуждена изменить текст. В 2010 году книга «Барби: я могу быть компьютерным инженером», в которой Барби заражает компьютер вирусом и нуждается в помощи мужчин, также вызвала критику и была снята с продаж.
7. Шпионаж и технологические новшества
Mattel также экспериментировала с необычными идеями. В 2010 году была выпущена Барби с экраном в спине, которая могла снимать видео. Эта игрушка вызвала беспокойство у ФБР из-за возможности использования в преступных целях. В 2015 году говорящая Барби, записывающая и передающая разговоры на серверы компании, также вызвала опасения по поводу нарушения конфиденциальности и скрытой рекламы. После двух случаев взлома модель была снята с производства.
8. Инклюзивность и проблемы с доступностью
В 1997 году Mattel выпустила Барби в инвалидной коляске, но эта кукла столкнулась с проблемами, такими как несоответствие размера коляски и дверей в домике, а также застревание волос в колесах. В результате, её производство было прекращено. Лишь в 2019 году дети-инвалиды получили новую куклу, отражающую их потребности.
Более успешным оказался случай с Эллой, куклой, страдающей от алопеции. Она была выпущена в ограниченном тиражe и оказалась востребованной, получив широкое распространение среди детей, проходящих химиотерапию.