Яндекс Директ обновил принцип работы со стоп-словами. Теперь система автоматически определяет смысл ключевых фраз, учитывая стоп-слова. Нововведение направлено на улучшение качества показов рекламы, что поможет избежать нерелевантных объявлений и сделает рекламу более эффективной, сокращая затраты на неэффективные показы.
Основные изменения:
- Автоматическое исключение ненужных стоп-слов
Стоп-слова, такие как служебные части речи и местоимения, обычно не несут значимого смысла и могут быть исключены из фраз при показе рекламы. Например, в запросе «как и когда путешествуют по Марсу» слова «как», «и», «когда», «по» не будут учитываться, и фраза для показа будет выглядеть как «путешествовать Марс».
Система более точно определяет, что именно ищет пользователь, и предлагать более релевантные объявления, что, в свою очередь, улучшает пользовательский опыт и повышает эффективность рекламных кампаний.
- Учёт значимых стоп-слов
Иногда стоп-слова имеют значительное значение и меняют смысл фразы. Ранее специалисты вручную включали спецоператоры «+» или «!» перед такими словами, чтобы система их учитывала. Теперь ЯндексДирект самостоятельно определяет, какие стоп-слова являются важными для сохранения смысла ключевой фразы, и оставляет их в запросе. Алгоритм помогает избежать потери значимого контекста и улучшает релевантность показов.
- Обработка запросов с опечатками и синонимами
Объявления будут показываться не только по точным запросам, но и по запросам с опечатками, синонимами и более точными словами. Широкий охват аудитории повышает шансы на релевантные показы, поскольку учитываются различные вариации запросов пользователей. Такой метод помогает захватить больше потенциальных клиентов, которые могут использовать разные формулировки для поиска одного и того же товара или услуги.
- Возможность фиксации стоп-слов
Если рекламодатель считает некоторые стоп-слова критичными для понимания контекста, он может зафиксировать их в ключевой фразе. В этом случае система не будет их исключать. Это даёт рекламодателям больше контроля над тем, как именно их объявления будут показаны пользователям, и позволяет сохранить важные нюансы запроса.
- Тестирование и внедрение
На данный момент обновление доступно только части пользователей, но вскоре будет применено для всех. Нововведение тщательно тестируется для обеспечения его эффективности перед широкомасштабным внедрением. Постепенное введение позволяет учесть отзывы первых пользователей и внести необходимые коррективы.
Наше агентство «Оптимизм» знает всё о работе со стоп-словами и с радостью поможет вам с адаптацией ваших рекламных кампаний к новым условиям. Узнайте больше о продвижении сайта в нашей компании, перейдя по ссылке.
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/stop-slova-v-yandeks-direkte-novye-pravila-uchyota/