Медиапланирование — это важная часть рекламной деятельности, позволяющая компаниям максимально эффективно использовать бюджет на рекламу. Медиаплан — это детальный план, описывающий, когда, где и как будет проходить рекламная кампания. Как же правильно его составить? Рассказываем в статье.
Необходимые знания для составления медиаплана
Анализ рынка
Первый этап – это анализ рынка. Информация о состоянии рынка, его трендах и конкурентах поможет сформулировать правильную рекламную стратегию.
Инструменты для анализа рынка:
Вам могут пригодиться такие инструменты, как Google Trends для определения трендов, аналитические отчеты от SimilarWeb и Alexa для изучения трафика сайтов конкурентов.
Анализ целевой аудитории
Этап, который заключается в определении группы лиц, на которую рассчитана рекламная кампания. Это помогает определить, какой контент будет эффективным, а также на каких площадках его стоит размещать.
Постановка целей рекламной кампании
Четкая постановка целей поможет оценить, насколько успешна рекламная кампания после ее проведения. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых подписчиков.
Выбор каналов
На основе анализа рынка и целевой аудитории, выберите медийные каналы, которые будут использоваться для рекламной кампании.
Определение бюджета
Определение бюджета — это ответственный этап. Стоимость рекламы на разных площадках может сильно варьироваться, поэтому выбор бюджета должен быть обоснованным и разумным.
Какую информацию следует включить в медиаплан
В структуру медиаплана, как правило, входит следующая информация: название кампании, цели, целевая аудитория, выбранные медийные каналы, бюджет, мониторинг и корректировка плана во время проведения кампании.
Что нужно знать о площадках размещения
Каждая площадка для размещения рекламы имеет свои особенности. Некоторые хорошо подходят для массовой аудитории, другие — для узкоспециализированных групп.
Для эффективного медиапланирования необходимо изучить потенциальные площадки и выбрать наиболее подходящие под цели и бюджет кампании.
Что делать после составления медиаплана
Составление медиаплана — лишь первый шаг на пути к успешной рекламной кампании. После этого следует тщательно проследить за выполнением плана, и, при необходимости, провести корректировку. Иногда это может означать изменение каналов размещения, времени или формата рекламы.
После окончания рекламной кампании важно провести анализ результатов. Это позволит оценить, насколько эффективно было проведено медиапланирование, а также улучшить стратегию на будущее.
Примеры медиапланов
Чтобы лучше представить себе процесс составления медиаплана, рассмотрим несколько примеров.
Пример 1:
Компания ABC Electronics запускает новый продукт — умные наушники. Их целевая аудитория — молодые технологически осведомленные люди в возрасте от 18 до 30 лет.
Маркетинговая команда проводит анализ рынка и определяет, что молодые люди активно используют социальные сети и мобильные приложения. Они решают сосредоточиться на цифровой рекламе. Они устанавливают бюджет в размере $100 000 на рекламную кампанию продолжительностью в течение 3 месяцев. Медиаплан включает размещение рекламных баннеров, видеороликов и спонсорских публикаций на выбранных платформах, с акцентом на временах суток, когда аудитория наиболее активна.
Пример 2:
Фитнес-клуб FitLife планирует увеличить число новых клиентов. Целевая аудитория — люди в возрасте от 25 до 45 лет, интересующиеся активным образом жизни и фитнесом.
Маркетинговая команда проводит исследование и выясняет, что большинство потенциальных клиентов ищут информацию о фитнес-клубах в интернете и часто пользуются мобильными приложениями для тренировок. Они решают включить в медиаплан контекстную рекламу в поисковых системах, баннерную рекламу на спортивных и ориентированных на здоровье веб-сайтах, а также рекламу в мобильных приложениях, связанных с фитнесом. Бюджет составляет $50 000 на кампанию, которая будет проводиться в течение 2 месяцев.
Медиапланирование — это сложная и ответственная работа, требующая знаний и навыков. Но при правильном подходе, она поможет сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной. Научиться запускать рекламные кампании и управлять ими вы можете бесплатно на курсе «Таргетолог и SMM-специалист».