Corona Cero намерена стать брендом №1 в сегменте безалкогольного пива

Спонсорство Олимпийских игр, о котором было объявлено в январе, подчеркивает новую роль Corona Cero как приоритетного безалкогольного бренда для крупнейшей в мире пивоваренной компании, что отражает изменение стратегии.

В рамках сделки AB InBev будет продавать Corona Cero в упаковке, посвященной Олимпиаде, а также проводить рекламные кампании на телевидении и в интернете, ориентированные на местную аудиторию в большинстве из 40 стран, где представлена Corona Cero.

AB InBev, например, заявила, что ее портфель безалкогольного пива обеспечит высокий рост выручки в 2023 финансовом году. Компания Heineken заявила, что ее версия 0.0 растет двузначными цифрами на 16 рынках.

Хотя безалкогольное пиво все еще занимает небольшую долю в выручке, оно стало важной частью стратегии крупных пивоваров. Отказ от алкоголя дает пивоварам возможность стимулировать потребление нового пива, а также защищает их от последствий сокращения потребления на фоне перехода к более здоровому образу жизни.

По словам Джорджа Крофта, старшего консультанта по стратегии и финансам компании First Key Consulting, безалкогольные сорта пива также отличаются более высокой рентабельностью.

— Они требуют предварительных инвестиций и предполагают несколько более высокие производственные затраты. Но они не облагаются налогами на алкоголь, которые достигают почти 50% от стоимости пива на таких рынках, как Канада — говорит Крофт.

Олимпийское спонсорство выделяет Corona Cero как более явного конкурента Heineken 0.0, который уже занимает лидирующие позиции на многих рынках.

Согласно анализу данных GlobalData, проведенному Barclays, в 2023 году бренд Heineken 0.0 занимал первое место среди безалкогольного пива как в Европейском союзе, так и в США. Corona Cero не вошла в топ-20.

Компания Heineken, чей бренд также может похвастаться спонсорскими сделками, включая Формулу-1, отказалась от комментариев.

AB InBev также конкурирует в области безалкогольного пива с соперниками из других крупных пивоваренных компаний и небольших независимых компаний, которые быстро развиваются, таких как Lucky Saint в Великобритании. Бренд спонсирует приложение для отслеживания спортивных достижений Strava.