Когда в апреле на улицах города появились драконы, жители сначала решили, что это последствия экологического кризиса. "Смог настолько плох, что начали появляться фантастические существа!" — думали они. Но нет, это была всего лишь наружная реклама новой фэнтезийной эпопеи «Игра престолов». Хотя, что значит "всего лишь"? Эта реклама смогла не только обратить на себя внимание, но и превратить повседневную жизнь в нечто захватывающее и волшебное.
Представьте себе: идёте вы на работу, а мимо вас, словно ни в чём не бывало, пролетает дотракийский конь с плакатом «Валар моргулис» на боку. Тут невольно задумаешься о бренности жизни и о том, что кофе на самом деле — это не самое страшное, что может случиться в понедельник утром.
На остановках автобусов вместо расписания транспорта вдруг начали появляться изображения Железного Трона, и каждый мог почувствовать себя Джоном Сноу, выжидающим транспорт, чтобы добраться до своего Винтерфелла — или хотя бы до офиса. Некоторые, особо увлечённые, даже приносили с собой мячики для пинг-понга, чтобы играть в "политические игры" в ожидании своего автобуса.
Рекламные щиты на дорогах были украшены ликами лордов и леди из Вестероса, которые смотрели на нас с такой серьезностью, как будто пытались напомнить о неотвратимой зиме. Проезжая мимо таких щитов, люди задумывались: "А не слишком ли мало я запасся тёплыми свитерами на эту зиму?"
И, конечно, кто мог забыть тот огромный драконий череп, который украсил главную площадь города? Дети радовались, фотографировались с ним, а особо впечатлительные взрослые пытались прикинуть, какие налоги нужно будет платить за его содержание в городской черте. И это, не говоря уже о «щедрых» предложениях предпринимателей превратить его в ресторан с драконьей тематикой — от шашлыков "из дракона" до коктейлей "Пламя и Кровь".
Некоторые бизнесы не смогли устоять перед волной популярности и тоже решили присоединиться к этой игре. Например, в одной кофейне на Ланнистерском бульваре (да, она временно сменила название) продавали латте с изображением лютоволка из пенки. Клиенты были в восторге, и, что характерно, никто из сотрудников кафе не оставался без чаевых — ведь "Ланнистеры всегда платят свои долги".
На строительных лесах зданий появились огромные полотна с изображением Дейенерис на драконе. Рабочие шутили, что теперь они работают под строгим надзором «матери драконов», и лучше бы они не промахивались с цементом, иначе их ждет огненная кара.
Автомобильные пробки на центральных улицах тоже получили свою долю внимания. Благодаря креативной рекламе, автомобили выглядели так, как будто их водители собираются на турнир в честь королевы Серсеи. Стоя в пробке, можно было прикинуть, чей лошадь — то есть, автомобиль — быстрее, и не забыл ли ты подкрепить свою верность золотом или, по крайней мере, приличной шоколадкой.
Однако самое впечатляющее зрелище ждало тех, кто отважился посетить торговые центры. Внутри них появились тронные залы, где каждый мог примерить корону и почувствовать себя на вершине мира (или хотя бы инстаграма). И все это — под пристальным наблюдением изваяния Короля Ночи, который словно бы пытался напомнить, что настоящая битва еще впереди.
Конечно, нашлись и скептики. «Это всего лишь реклама!» — говорили они. Но даже они, заходя в магазин за хлебом, невольно искали глазами щит с гербом своего дома. В конце концов, реклама, может быть, и не смогла превратить нас в рыцарей и леди Вестероса, но определенно сделала нашу жизнь чуть более магической и захватывающей.
Итак, в следующий раз, когда вы увидите на улице что-то невероятное, вроде дракона или ведьмы, помните: возможно, это всего лишь часть новой рекламной кампании. Но это не значит, что вы не можете насладиться этой магией и почувствовать себя частью великой истории, хотя бы на мгновение.
Ведь, как гласит известная фраза: «Игра престолов» — это не просто сериал, это состояние души. А реклама — это не просто способ продать товар, но и шанс сделать нашу жизнь ярче.
