На основе собственного опыта, я хочу поделиться с начинающими контент-мейкерами по продвижению и развитию собственного канала на Дзене. Здесь мы поговорим немного о закулисной кухне канала Директор Пляжа. Готовы?
Совет номер 1
Займитесь оформлением канала и каждой статьи в отдельности
"Встречают по одежке" - в контексте Дзена это не пустые слова. Карточки для статей и видео буквально должны зазывать ваших читателей. Поэтому оформление - это важная составляющая успеха. В шапке канала можно как-то проиллюстрировать вашу тематику. Многие каналы вывешивают там информацию, которая периодически меняется: например, если это канал певца, то можно в шапке указать, когда будет следующий концерт.
Не забываем и логотип - это помогает отличать вас от других. Человеческое зрение так устроено - мы пробегаем глазами слева направо и первое в таком случае мы видим (в списках рекомендаций) конечно же логотип.
Запоминающееся название - поможет повторно привлечь читателей. Многие не вспомнят название вашей статьи, но вот кто ее написал вполне: директор озера... или заместитель моря... А! Директор Пляжа!
По оформлению канала можно написать большой трактат, но я ограничусь советом: оно должно быть. В идеале конечно брендированным, т.е. в единых цветах, идеях, с определенным подтекстом, который пересекается с вашей тематикой.
Совет номер 2
Не торопитесь с монетизацией.
Да, не стоит лезть перед батькой в пекло и пытаться ухватить денежные мешки, которые вы сейчас не потянете. Начните с малого: создавайте контент. Набивайте опыт, находите своих подписчиков. Этот процесс может сильно затянуться в зависимости от тематики. Если будете писать про ядерную физику, то готовьтесь к пониженному количеству просмотров. Просто ваш материал некому показывать. Но если уделить внимание, например, автомобильной тематике, то это может иметь взрывной эффект: в комментарии набегут любители советовать. Набирайтесь опыта и монетизация сама по себе подключится.
Совет номер 3
Выбирайте свою тематика
Как я уже сказал выше, надо правильно выбрать свою тематику. Писать всё обо всём проще, но таким образом сложнее набрать постоянную базу. Я подпишусь на канал, если он будет публиковать новости о компьютерных играх. Но когда канал начнет постить про рыбалку, скорее всего я отпишусь.
Здесь главное - единая идея, что-то обобщенное, что бы прослеживалось во всем вашем канале. Например, если канал о рыбалке, то вполне возможно вы захотите написать и про компьютерные игры про рыбалку (коих очень много). Это уже пропитано вашей общей идеей. Чувствуете разницу между первым вариантом и вторым?
Совет номер 4
Находите интересные темы и составляйте правильные заголовки
О чем написать - это большая головная боль, даже для такого канала как у нас. Вот вам небольшой лайфхак: когда нам нечего рассказать или показать "полезного" мы пишем новости. Т.е. мы буквально пишем о том, что сейчас в данный момент происходит. "Новости Таиланде сегодня" - очень популярный запрос, которым мы не можем пренебрегать.
Если вы ведете блог о своем хобби, то делитесь своими секретами (только не переборщите). Рассказывайте как вы приходите к той или иной позиции. Например, я часто люблю читать статьи о 3Д принтерах и рассказы владельцев, как они подготавливают файлы перед печатью.
Чтобы понять, что ищут люди или по каким ключевым словам вас уже находят - подключайте метрику и составляйте отчеты по поисковым запросам. Но не забывайте об ошибке выжившего: показанные в отчете запросы - это запросы которые вводили пользовали и нашли вас. Они могут остаться, а могут и уйти. А сколько еще запросов, по которым ваши же читатели не могут вас найти? Понимаете о чем я? Если нужна стартовая точка, то рассмотрите те запросы в метрике, где идет отказ. Проанализируйте причины. Досконально вы не узнаете правду, но если по запросу "как ловить леща" в статье ни слова о поимке леща, то тут удивляться отказу в метрике не стоит. Это надо срочно исправлять.
Но слепо следовать запросам публики не стоит. Нас постоянно находят по запросам о трансгендерах или о девушках легкого поведения. По молодости канала мы писали о таком, но теперь хватит. Хотя нас все равно ищут по таким запросам, что порой становится даже стыдно. Мы сняли столько классных видосов с прогулками по городу, написали популярные статьи, перевели гигабайты тайской рекламы на русский язык, людям подавай "похабщину".
Совет номер 5
Делайте контент регулярно
Регулярность - это залог успеха. Многие люди заходят в Дзен в одно и то же время: утром по дороге на работу, в обед, вечером пока едут домой. Если успеть попасть к этому времени первым, то шанс прочтения вашей статьи резко увеличиваются.
Можно написать 10 статей сразу и выложить их. Их будут читать, но вам точно не понравятся эти цифры. Лучше распределить 10 статей на 10 дней и запланировать выкладку на утро (по Москве). Так вы приучите, как бы грубо это не звучало, своих читателей, что в это время от вас можно ожидать чего-то новенького. И кто знает, возможно уже через месяц люди будут открывать дзен только лишь для того, чтобы увидеть уведомление о новых материалах их любимого канала, который принадлежит вам.
С планировкой вообще можно творить чудеса - по-настряпать кучу контента и запланировать его на месяц вперед, а самому отправить в отпуск. Читатели даже об этом не узнают. Периодически можно разбавлять дополнительными материалами.
Я бы рекомендовал делать один материал (статья или видео) в день. Но каждый день, без выходных.
Первые статьи или видосы можно выкладывать в любое время, и уже потом смотреть по статистике, когда вас больше всего читают. Так можно найти для себя собственный "золотой час".
Совет номер 6
Выбирайте ключевой контент
В предыдущем пункте я не зря подчеркнул лишь два типа контента: статья или видео. На мой взгляд - это два двигателя вашего канала, а посты и ролики, это уже какие-то дополнительные опции, которые к тому же не обязательные.
Если мы говорим про монетизацию, то именно статьи и видео будут приносить вам больше всего дохода. И тут лучше сделать правильный выбор: станете ли вы писателем или же видеорежиссером. Делать и то и другое будет трудно, особенно на начальном пути. Проще всего написать текст. Так вы сможете прокачать свой язык, подачу мыслей. А потом уже можно браться за создание видеоконтента.
Короткие ролики в этом случае будут как дополнение. Скажу честно, сейчас мы используем короткие ролики в качестве рекламы больших. Т.е. создается одно видео на 15-20 минут, а потом с периодичностью раз в несколько дней создаем своеобразные тизеры-нарезки, с обязательным прикреплением ссылки на основное видео. У коротких роликов всегда больше просмотров, чем у длинных видео. Этим и нужно пользоваться.
Посты же и раньше странно работы в системе Дзена, а сейчас они и вовсе стали архаичным видом контента, который никак не участвует в поисковых запросах. Для чего он нужен? Можно делать небольшие анонсы будущих статей, но лично у нас это не работает и мы прекратили таким заниматься.
Выбирая между видео и статьями, я могу сказать, что продвигать статьи легче. Так как в поиске участвует не только заголовок, но и весь текст. В видео же рабочий лишь заголовок, который вряд ли покроет весь поисковый запрос пользователя. И вы можете посчитать меня старовером, но когда я ищу какой-то совет или ответ на свой вопрос, я буду именно читать статьи. Так как найти ответ в видео порой бывает трудно. Автор начинает с вступления, потом рассказывает про свою семью, собаку, благодарит донатеров и так на 15 минут. Хорошо, если он вообще ответит на поставленный мною в запросе вопрос. Я за статьи.
И кстати не забываем, что в статью вы можете вставить свое видео - это двойной эффект: вы получаете деньги и за статью и за просмотренное видео.
Совет номер 7
Повышайте свой уровень
Не только в профессиональном плане о чем вы пишете, но и в подаче материалов. В Дзене есть много каналов (один так и называется Дзен для авторов), которые рассказывают о тех или иных моментах в написании статей или съемки видео. Изучите другие программы для монтажа. В свое время я даже покупал ПРО версию программы CapCut (это дает возможность создавать популярный эффект однословных субтитров с классными стилями в видео), но как вы можете видеть, наш канал сейчас перешел по большей части на статейный формат.
Хотя и профессионально вы тоже должны развиваться. Если написать статью или снять видео о том, как создавать куб в программе Blender, то конечно будут читать. Но гораздо интереснее будет материал об анимации (просто к примеру) этого куба. Т.е. что-то что чуточку сложнее базового - ведь к вам люди идут за помощью, а с открытием программы они уже и так справились без вас.
Совет номер 8
Развивайте другие площадки
Одним Дзеном сыт не будешь, вам в конечном итоге все равно придется развивать другие площадки, которые будут таргетировано продвигать материалы. С недавних пор Дзен дал возможность делать рекламу материалов в социальной сети ВК, чем я вам рекомендую иногда заниматься.
Реклама - это всегда необходимое вложение, без которого даже большие каналы могут потерять свою популярность.
Не забывайте рассказывать друзьям и знакомым, делитесь материалами у себя же в профиле. Если где-то можно купить рекламу - покупайте.
Но тут стоит заметить, что в продвижениях своей группы в ВК нужен тоже баланс. Не надо выставлять там полные тексты статей, так выхлоп будет нулевой по отношению к Дзену. Люди - существа консервативные, и очень неохотно меняют платформу. Если вы будете делать полноразмерные статьи в ВК, то ваш Дзен канал станет лишним в этом треугольнике (вы - группа - канал). Только ссылки с небольшим описанием, чтобы заставить даже самых скурпулезных и закостенелых читателей перейти по ссылке.
Совет номер 9
Наберитесь терпения
Как и в любой другой работе, создание контента - это всегда сложный процесс. На монетизацию, я считаю, можно выйти и за месяц-два, но вот на стабильный заработок - год. За этот год вы должны научиться классно писать, красиво снимать, здорово звучать, умно продвигать и умело анализировать. Поэтому терпение, терпение и еще раз терпение.
За год можно пройти все сезоны года, понять вашу аудиторию (например про Таиланд чаще будут читать осенью, перед зимним сезоном). Про подарки и упаковку - перед большими праздниками. И так далее. Такую статистику можно будет получить лишь в течение года. И уже на следующий - подготовиться основательно.
Например, у нас сейчас в поисковых запросах часто проскакивает "Наводнение на острове Пхукет в 2004 году". Оно произошло 25 декабря 2004 года. Мы можем о нем рассказать сейчас, но если опубликовать в день годовщины события, то это даст дополнительный буст к показам. Поэтому статья уже написана, но опубликована будет в конце декабря. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить!
Совет номер 10
Не бойтесь просить помощи
Да, спрашивайте знакомых о интересующих их темах, особенно если они пересекаются с вашим каналом. Просите ваших домашних помочь с контентом: жена может подержать камеру, пока вы в кадре показываете мелку работу с ЧПУ станком.
Спрашивайте читателей, какой контент они хотели бы видеть на вашем канале (но не сильно ведитесь на поводу, всем не угодишь). Может быть ваш материал прекрасно бы уложился в видео-формат.
Просите зрителей поделиться вашим материалом. В этом нет ничего зазорного.
Обращайтесь к экспертам, если вы еще не знаете каких-то моментов по вашей теме (и обязательно об этом укажите в статье, это дополнительно даст плюс к доверию)
Заключение
И последний совет на сегодня (статья и так уже получилась большой) - не бойтесь экспериментировать. Пробуйте снимать видео, писать статьи, делать короткие ролики. Пишите не только на обобщенные темы в рамках своего канала, но и на узкоспециализированные (не забывайте про запрещенные тематики Дзена). Бывает такое, что статья не получит много просмотров, но зато каждый просмотр будет с дочитыванием. Богатым это вас не сделает, но лояльность ваших подписчиков вы точно заслужите.
Удачи вам и успехов.
Если будут дельные советы от авторов в комментариях, сделаю отдельную статью с советами от подписчиков
Автор: Владимир
