В борьбе за конкуренцию и пытаясь выгоднее продать свой товар, необходимо не просто выделиться и создать креативную рекламу. Важно направить усилия на удержание аудитории и убедить ее в том, что товар им необходим и полезен.
Пользователи соцсетей уже достаточно избалованы рекламным контентом и на автомате пролистывают продающие посты. Что остается делать рекламодателю, чтобы реклама стала нативной и перестала раздражать изданию SM.News Тюмень рассказала интернет-маркетолог, продюсер, руководитель онлайн-школы итальянского языка UniversItalia Ирина Орлова.
"Нативная реклама — это формат продвижения, при котором рекламный контент интегрируется в основной контент блогера так, чтобы он выглядел как его естественная часть. В социальных сетях она представлена в виде поста, видео или сторис", - сообщила Ирина.
С помощью нативной рекламы можно повысить узнаваемости бренда или эксперта, а поскольку такая реклама выглядит естественно, пользователи не воспринимают ее как коммерческую и потому более ей доверяют. Нативные посты чаще получают отклики, лайки и комментарии, так как они органично вписываются в ленту пользователя.
Эксперт отмечает, что с большой долей вероятности аудиторию заинтересует подписаться на рекламируемый аккаунт рекомендация от блогера, которому доверяют. Также помните, что рост продаж является основной целью коммерческих аккаунтов, а следовательно, любые действия в них направлены на увеличение прибыли.
"Выбирайте подходящих блогеров и найдите тех, кто близок по тематике или аудитории к вашему продукту. Например, для онлайн-школы итальянского языка это могут быть блогеры, увлекающиеся путешествиями, языками, культурой Италии или образованием. Для этого подойдут телеграм-каналы, тематические группы ВКонтакте, YouTube каналы", - советует эксперт.
Создание аутентичного контента также очень важно для нативной рекламной интеграции. Контент должен быть максимально похож на обычные публикации блогера. Старайтесь избегать явных рекламных лозунгов, чтобы сохранить естественность и ненавязчивость.
Можно попытаться внедрить продукт в личный опыт блогера. Ирина Орлова на примере своей школы приводит пример, когда блогер может рассказать о процессе изучения иностранного языка с языковой школой. Так реклама будет привлекательной и более достоверной. С некоторыми блогерами можно договориться о рекламе по бартеру: вы ему – обучение, а блогер рассказывает о своем реальном опыте в своих каналах.
Не забывайте о соблюдении закона о рекламе. Все посты с рекламной интеграцией должны быть промаркированы, даже если это нативная реклама.
Чтобы оценить эффективность нативной рекламы надо использовать несколько показателей. С помощью анализа вовлеченности сравните количество лайков, комментариев и репостов на рекламных постах. Попросите блогера предоставить данные статистики об эффективности постов с вашей рекламой. Сравните их с вашими ожиданиями и целями.
Собирайте отзывы от новых клиентов о том, где они узнали о вас или о вашем продукте, так узнаете какие каналы работают лучше всего. Отслеживайте динамику роста подписчиков в соцсетях после запуска рекламной кампании. Измерьте, сколько пользователей перешли к целевым действиям после взаимодействия с нативной рекламой (переход на сайт, регистрация, покупка и т.д.).
Нативная реклама в социальных сетях может стать мощным инструментом для продвижения компании. Главное — делать её органичной и интересной для целевой аудитории.
Кстати, нас легко найти в Телеграм-канале. Мы пишем о самых актуальных событиях, происходящих в регионе. Чтобы присоединится, просто пройдите по ссылке. Мы есть и в ВКонтакте, если вам удобна эта платформа, также рекомендуем подписаться на наши новости. Следить за нами можно и в популярной Студии Дзен.