Если отвечать просто: SEO-специалист увеличивает количество переходов с поисковых систем. А как именно? Занимается текстами, семантическим ядром, техническими настройками сайта.
Но на трафик влияют не только, и даже не столько эти факторы. Поисковики учитывают всю доступную им информацию о вашей компании. Все, что попадает в онлайн-среду, будет работать — в плюс или в минус.
Поиск пытается понять: что за компания стоит за этим сайтом, что за бизнес? Как давно он существует? Много ли клиентов, какие отзывы они оставляют? Можно ли доверять этой компании? Насколько она популярна, известный ли это бренд? Какой объем рынка она охватывает? И так далее.
На то, какие позиции вы займете в поиске, влияет практически все, что происходит с вашим бизнесом. Даже если это происходит в офлайне. Например, купили наружную рекламу, увешали весь город баннерами — люди заинтересовались и пошли гуглить — вы получили брендовый трафик.
Это плюс для SEO. Не зря же Авито, площадка, которая существует сугубо в онлайне, рекламируется по ТВ и на уличных билбордах. Это развитие бренда, которое улучшает и позиции в поиске.
Так вот, про сеошника. SEO-специалист может и должен делать и рекомендовать всё, что влияет на трафик. Даже если это не касается работы с сайтом. Даже если это не касается вообще интернета, но в итоге конвертируется из офлайна в плюс.
Например, недавно мы на одном проекте договорились с PR-отделом, что они будут следить за размещением ссылок в публикациях. Так получаем не только PR и упоминания бренда, но и переходы на наш сайт.
Знаю примеры, когда SEO-специалисты заказывали обзоры товара у инфлюенсеров, так получали сразу и упоминания бренда, и ссылки, и продажи.
SEO может даже помочь создать новый продукт. Мы ведь работаем со спросом и понимаем потребности аудитории. Так в моем прошлом агентстве появилась услуга SEO-продвижение блогов. Тогда, в 2010-х, мы поймали тренд создания блогов, увидели поисковый спрос, упаковали предложение и заработали денег.
Я считаю, что SEO-специалисту нужно выходить за рамки традиционных задач. Стать не просто технарем-ключником, а SEO-маркетологом, коммуницировать и сотрудничать с другими отделами. Если хотим результат выше среднего.
Скрин из презентации с эфира, где общались с я Ириной Ильяховой про SEO процессы в редакциях:
