Юмор – это сильный инструмент, который помогает привлечь внимание, создать впечатление и вызвать положительные эмоции. Однако, чтобы использовать его эффективно в рекламе OOH, необходимо понимать, как повлияет на цели вашей кампании. В этой статье мы предлагаем несколько советов и примеров того, как можно использовать юмор в наружной рекламе и как понять его эффективность.
1. Знайте свою аудиторию
Прежде чем создавать юмористическое сообщение, важно понять, с кем вы общаетесь. Какой юмор нравится вашей целевой аудитории? Какие темы и шутки могут вызвать у них положительные эмоции? Как они воспринимают ваш бренд и услуги? Важно избегать юмора, который может быть оскорбительным, неуместным или вводить аудиторию в заблуждение. Вместо этого используйте то, что откликается вашей аудиторией, демонстрирует понимание, а также соответствует настроению вашего бренда и его индивидуальности. Чтобы оценить эффективность своего юмора, нужно понимать, что юмор — это очень субъективная вещь, и мнения о нём могут сильно различаться. Вместо этого стоит обратить внимание на то, помог ли юмор привлечь внимание к рекламе и её цели. Эта цель может быть разной: от простого ознакомления с предложением до желания получить дополнительную информацию или приобрести продукт или услугу.
2. Будьте ясны и лаконичны
В рекламе на билбордах ограничено место и время для передачи вашего сообщения. Не стоит тратить ресурсы на длинные или сложные шутки, которые требуют много усилий и внимания. Лучше использовать простой и понятный юмор. Также важно, чтобы он поддерживал основное послание, а не отвлекал от него. Юмор должен подчёркивать ваше ценностное предложение, вашу уникальную точку зрения на продукт или услугу, а также ваш призыв к действию. Не стоит забывать про его.Например, бренд Franks Red Hot создал кампанию «Я добавляю это во всё».
3. Будьте оригинальны и уместны
Юмор наиболее эффективен, когда он свежий, неожиданный и связан с контекстом. Не стоит использовать устаревшие или неуместные шутки. Лучше всего подойти творчески и быть оригинальным в нынешнем контексте. Можно использовать юмор, основанный на текущих событиях, тенденциях или поп-культуре, если это уместно и знакомо вашей аудитории. Также можно использовать шутки, основанные на игре слов, изображений или символов, если они понятны и имеют значение для ваших слушателей или читателей.
4. Понимайте зачем это надо
Юмор – это не просто элемент вашей рекламы на билборде, а важная часть общей стратегии кампании и фирменного стиля. При использовании юмора важно, чтобы он соответствовал другим каналам маркетинга, ценностям вашего бренда и целям кампании. Не стоит применять юмор, который противоречит вашему сообщению, тону или имиджу, а также может запутать аудиторию. Цель – использовать юмор, который подчёркивает индивидуальность вашего бренда, усиливает ваше позиционирование на рынке и помогает выделиться среди конкурентов.
(продолжайте водить, чтобы пропустить эту рекламу)
5. Тестирование и измерения
Чувство юмора — вещь субъективная и непостоянная. То, что вызывает смех у одной аудитории, может совсем не понравиться другой. Более того, то, что казалось забавным сегодня, завтра уже может не вызвать никаких эмоций.
Именно поэтому так важно тестировать и измерять эффективность юмора в рекламе на билбордах. Для этого можно использовать различные методы и показатели, такие как узнаваемость бренда, вовлечённость аудитории, количество откликов, конверсия и лояльность. Чтобы получить обратную связь от аудитории, можно провести опросы, взять интервью, организовать фокус-группы или использовать онлайн-инструменты. Также стоит обратить внимание на аналитику, отслеживание и атрибуцию, чтобы оценить результаты использования юмора на вашем сайте, в социальных сетях и в продажах.
Заключение
Прежде чем создавать юмористический контент, важно понять свою аудиторию и её предпочтения. Избегайте использования оскорбительного или неуместного юмора, который может оттолкнуть ваших подписчиков. Вместо этого используйте шутки, соответствующие атмосфере вашего бренда и его уникальности.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте
Источник: https://www.linkedin.com/advice/1/how-do-you-measure-impact-humor-your-billboard