В Китае FILA реализует стратегию по открытию флагманских форматов магазинов в центральных районах городов так называемого «первого эшелона». В 2023-2024 году компания запустила имиджевые магазины, которые знакомят потребителей с миром итальянской спортивной эстетики, в пенкинском районе Taikoo Li Sunlitun и в Nanjing Deji Plaza в Нанкине.
Первый магазин концепции FILA ICONA был работает в Пекине, а первый магазин шестого поколения в Нанкине. Оба торговых пространства выстроены вокруг идеологии бренда, выраженной в утверждении Make Performance Beautiful. Это гармоничный микс итальянских генов бренда со столетней историей и современного позиционирования компании в мировом авангарде а модной спортивной одежды высокого класса.
Экстерьеры и интерьеры FILA ICONA вдохновлены итальянской архитектурой, а пространство с высокими потолками, по мнению обозревателей ELLE China, «воссоздает эстетику Пантеона в Риме». Арки изящной формы подчеркивают плавный и величественный облик магазина и, не смотря на визуальную легкость, дают ощущение устойчивости конструкции.
Снаружи здание решено в виде большого стеклянного-куба клетки с ломаными гранями, который размещен на стилобате первого этажа с орнаментом из арок и ниш, выделенных светом. В магазине по мере движения в пространстве перед посетителем раскрывается история бренда
– от истоков классической итальянской культуры через модернизм к современному сочетанию «красоты и эффективности» одежды и обуви FILA для занятий любыми видами спорта. Внутри царит минимализм, который помогает покупателям ощутить себя в доме высокой моды и только потом сообщает им, что этот дом специализируется на теме спорта.
На трех этажах FILA ICONA помимо классического ассортимента продают одежду, аксессуары и другие спорттовары в том числе для фитнеса, гольфа, тенниса и активного отдыха, что выгодно дополняет и повышает конкурентоспособность основных категорий. Также здесь представлены результаты коллабораций, эксклюзивные серии, например, FILA GLOBAL merchandise, линейка FILA + и другие товары сегмента elite.
Также в планах наполнить интерьер FILA ICONA классическими произведениями искусства, а через какое-то время неподалеку от флагамана откроется pop-up авторской коллекции FILA GOLF x Versailles - это кобрендинг марки с мировыми шедеврами из собрания французского дворца.
Имиджевый магазин FILA шестого поколения, расположенный в Nanjing Deji Plaza вдохновленный дизайном итальянской усадьбы на ривьере и здесь современный спорт как бы помещен пространство в классическом стиле. В интерьер магазина добавили характерных итальянски архитектурных деталей, а римские статуи из Лувра отсылают нас к образам атлетов римской эпохи и подчеркивают связь времен.
Компания FILA не просто так открыла флагманские магазины в двух ключевых городах. Им важно привлечь внимание высокодоходной аудитории к новой стратегии развития бренда. Две локации, которые выбрали итальянцы – это , «мекка моды» Sanlitun Taikoo Li в Пекине и «бизнес-район № 1 Китая» в Нанкине. В них представлены все ключевые мировые тенденции моды, дизайна, технологий и открытие здесь флагманских форматов - подтверждение тому, что FILA делает сереьзную ставку на моду и потребителей люкса в Поднебесной.
Придя на рынок Китая почти 20 лет назад, FILA добилась хороших результатов, став популярной и интересной для покупателей в разных ценовых сегментах. Поэтому политика развития по формуле: «лучшие товары + лучшие партнеры + лучшие каналы» еще больше укрепит позиции компании на рынке.