1. Крути и выигрывай
Колесо Фортуны – это самый простой пример геймификации. Пользователи вращают виртуальное колесо в браузере, чтобы выиграть различные призы и предложения, такие как скидки, подарочные сертификаты или бесплатные товары. Этот тип игры привлекателен, потому что он не предполагает риска, только вознаграждение.
2. Стереть, чтобы выиграть!
Ох уж эти игры с "стирашками"! Знаете, как лотерейный билетик, только виртуальный! Представьте: перед вами несколько ячеек, так и манящих прикоснуться. И вот вы, с замиранием сердца, проводите пальцем по экрану, словно стираете защитный слой... Бам! 🎉🎉🎉 Что же там скрывается?
Мы использовали эту фишку с ребятами из Game Show Network, чтобы игроки возвращались в их приложение каждый день, как завороженные. И знаете что? Сработало на все сто! 💪
Каждый день приложение предлагало игрокам два шанса выиграть:
- Подарочные сертификаты
- Виртуальные монетки
- И даже главный приз - 5000 долларов! 🤑🤑🤑
Результат? 80% игроков возвращались каждый день, чтобы испытать удачу! Это ли не магия "стирашек"? 😉
3. Игровой автомат
Вращение барабанов игрового автомата всегда вызывает всплеск адреналина. Геймифицированные слот-машины помогут вам использовать эту эйфорию в своих кампаниях, именно поэтому сеть отелей Best Western обратилась к этой стратегии, работая с achivx.com.
Каждый раз, когда путешественник или сотрудник входил в приложение Best Western, его приветствовал тематический слот-машина с обещанием призов в виде бонусных баллов. Этот опыт помог повторно вовлечь существующих участников программы лояльности и расширить базу новых пользователей, увеличив вовлеченность в кампанию вдвое по сравнению со стандартными показателями.
Важно отметить, что использование механики игровых автоматов требует осторожности и ответственного подхода, учитывая потенциальные риски, связанные с лудоманией. Согласно Википедии, лудомания – это психическое расстройство, характеризующееся навязчивым стремлением к азартным играм.
Поэтому при внедрении подобных механик важно:
- Четко обозначить, что игра не предполагает денежных ставок и выигрышей.
- Предоставить пользователям информацию о принципах ответственной игры и предоставить контакты организаций, оказывающих помощь при лудомании.
- Ограничить частоту и продолжительность использования механики.
4. Мгновенный выигрыш
Игра с мгновенным выигрышем похожа на лотерейный билет: приз скрыт под изображением. Простым кликом пользователь стирает изображение и сразу узнает, выиграл он или нет. Это отличный вариант для простого розыгрыша или предложения, которому нужно добавить немного азарта ради запоминающегося опыта взаимодействия с брендом.
5. Быстрые игры с легким входом
Предыдущие четыре механики работают так хорошо, потому что относятся к категории быстрых игр с легким входом. Игрок может быстро войти в игру, сыграть раунд и выйти, возвращаясь снова и снова, чтобы получить больше наград. Это ключевой момент для удержания пользователей! Чем ниже порог входа в игру и короче игровая сессия, тем больше вероятность, что пользователь вернется снова.
Вот несколько советов по разработке быстрых игр с легким входом:
- Простота - за ключ. Правила должны быть понятны с полуслова. Интерфейс - интуитивный.
- Быстрый цикл геймплея. Одна игровая сессия должна занимать не более 5 минут.
- Система прогрессии. Даже в коротких играх важно дать игроку чувство прогресса. Это может быть система уровней, ачивок, или простое накопление игровой валюты.
Интересный факт: Игры жанра "три-в-ряд" и "раннер" стали популярными именно благодаря механике быстрого входа и коротких игровых сессий.
6. Головоломки
Головоломки – это настоящие испытания для ума в современных видеоиграх, которые заставляют игроков применять логику и смекалку, вместо того чтобы пробивать себе путь грубой силой. Аналогично, головоломки – это один из способов повысить вовлеченность, поощряя людей замедлиться и подумать над посланием вашего бренда.
Хрестоматийным примером может служить кампания M&M’s Eye Spy. Чтобы разрекламировать свои новые продукты на основе крендельков, M&M’s запустили маркетинговую игру на своих страницах в Facebook, предлагая пользователям найти «пропавшего» маскота-кренделька. Кампания взвинтила вовлеченность пользователей, набрав более 6000 репостов.
7. Викторины - это же бомба!
Кто-то скажет, что викторины - это скучно, навевают тоску по школьным годам и контрольным. Но я вам так скажу: викторины - это бомба! Это как развлекательный экзамен, где ты проверяешь свои знания, прокачиваешь мозги и зажигаешь!
Представьте: вы ныряете в мир бренда, как в океан неизведанного. А викторина - это ваш батискаф, который помогает ориентироваться в этом океане и погружаться все глубже. С каждым правильным ответом вы зажигаете новую лампочку на своем пути, а с неправильным - получаете ценный опыт и мотивацию прокачаться еще круче!
Самый яркий пример - это Duolingo! Эта чудо-платформа учит языкам, используя викторины как ступени к вершинам знаний. Прошел уровень - круто, ты на пьедестале! А рядом с тобой такие же искатели знаний, готовые сразиться за звание полиглота.
8. Игры на память
Викторины — не единственный способ добавить в геймификацию азарта и веселья. Игры на память справляются с этим ничуть не хуже. В Катабум мы использовали этот приём, когда создавали новогоднюю игру 2024 года. В ней игрокам нужно было запомнить, в какой последовательности зажигаются огни в сказочной деревне, а затем повторить её. За правильный ответ участники получали подарочные карты Starbucks.
Эту технологию можно адаптировать под любой бренд, который хочет добавить немного волшебства в свои email-рассылки. Чтобы протестировать игру и запланировать запуск, просто нажмите на кнопку «Запланировать».
9. Видео
Часто можно услышать, что продолжительность концентрации внимания у людей ненамного больше, чем у среднестатистической золотой рыбки. В то время как у рыбки она составляет около 9 секунд, человек может удерживать внимание около 8,25 секунды. С течением времени всё меньше людей готовы уделять внимание чему-либо дольше минуты.
Именно здесь видео демонстрируют свою эффективность, особенно интерактивные. Netflix выпустил "You vs. Wild", интерактивное телешоу, в котором эксперт по выживанию Беар Гриллз бросал вызов дикой природе с помощью зрителя.
Игры на ловкость: "Поймай и не попадись"
Игры категории "Поймай и не попадись" — это, как правило, мобильные игры, основанные на проверке реакции и ловкости игрока. Яркие примеры — Temple Run, Flappy Bird или классический "Ударь крота".
Важный момент: в отличие от игр, где многое решает случайность, здесь на первый план выходят именно навыки игрока. Это мотивирует пользователей возвращаться снова и снова, чтобы улучшать свои результаты и ставить новые рекорды.
Кстати, мы в achivx.com как-то работали с T-Mobile над проектом T-Mobile Tuesdays. Нужно было разработать серию мини-игр, которые запускались бы прямо в приложении. Одной из них как раз и стала T-Mobile Whack — вариация на тему "Ударь крота" с призами за попадание по определённым целям. Игра пользовалась бешенной популярностью: в пиковые моменты в неё играло по 95 000 человек одновременно!
Советы по разработке игр "Поймай и не попадись":
- Простота — залог успеха. Механики должны быть интуитивно понятными с первого взгляда.
- Динамика и азарт. Игра должна держать в напряжении и постоянно подбрасывать новые вызовы.
- Система наград. Стимулируйте игроков к достижению новых высот с помощью рейтингов, достижений и внутриигровых наград.
Интересный факт: Игры на ловкость — один из самых популярных жанров мобильных игр. Они идеально подходят для коротких игровых сессий, что делает их отличным выбором для тех, кто хочет скоротать время в дороге или очереди.
11. Интерактивный контент
Интерактивный контент, такой как продвинутые опросы и викторины, позволяет не только вовлечь пользователей, но и получить ценную информацию о них. Да, разработка подобных механик обходится дороже традиционных опросов, но более высокий уровень вовлечения с лихвой окупает затраты. 📈
Совет разработчика: Помните о том, что пользователи ценят свое время. Делайте интерактивный контент увлекательным и лаконичным, чтобы пользователи не теряли интерес на полпути.
Пример из практики: achivx.com разработали для Dell серию интерактивных заданий, которые не только удерживали внимание пользователей, но и собирали данные для дальнейшего таргетинга и анализа аудитории.
Интересный факт: 81% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент привлекает внимание эффективнее, чем статичный.
12. Опросы "Выбери сам"
Опросы "Выбери сам" - это игровой элемент, специально ориентированный на сбор информации. Многие соревновательные игры используют опросы для определения реваншей или выбора предпочитаемых игроками этапов. В бизнесе опросы "Выбери сам" могут быть использованы для быстрого понимания общественного мнения и намерений пользователей. Например, опрос Top Rank Marketing помог выявить болевые точки их аудитории, связанные с пандемией. Вы можете легко применять этот тип опросов на конференциях или во время обсуждений в классе.
Важно отметить: Опросы "Выбери сам" отлично подходят для вовлечения аудитории и стимулирования обратной связи. Они дают ощущение сопричастности и позволяют участникам почувствовать, что их мнение важно.
Наш сайт и сообщества:
Официальный сайт ACHIVX.COM
Сообщество в VK
Канал в DZEN