Цифровая наружная реклама (DOOH) - это динамичный и быстро развивающийся формат рекламы, который использует цифровые дисплеи для отображения объявлений в общественных местах. В последние годы DOOH становится все более популярным способом охвата аудитории, особенно в сфере общественного транспорта. В этой статье мы рассмотрим, как этот канал влияет на внимание пассажиров общественного транспорта, и какие преимущества он может предложить рекламодателям.
Влияние DOOH на внимание
Особенностью DOOH является то, что она нацелена на аудиторию, находящуюся в движении. Это делает её уникальной формой рекламы, способной привлечь внимание людей, находящихся в общественном транспорте. Исследования показали, что цифровая наружная реклама может эффективно привлекать внимание пассажиров общественного транспорта.
Яркие и динамичные дисплеи
Это один из первых и отличающих факторов, в сравнении с традиционной наружной рекламой. Яркие и динамические рекламные сообщения способны вызвать интерес и любопытство у людей, ожидающих транспорт или находящихся в пути. Однако важно учитывать, что внимание может быть кратковременным, особенно если сообщение не вызывает эмоциональной реакции у зрителя.
Расположение
Также DOOH дисплеи часто размещаются в местах, где люди проводят много времени, например, на станциях метро, в автобусах и поездах. Размещение рекламы в местах с высокой проходимостью увеличивает вероятность того, что её увидят.
Большим преимуществом является то, что объявления могут быть адаптированы к конкретной аудитории и контексту
Именно это делает их более релевантными и привлекательными. А некоторые DOOH мониторы являются интерактивными, что позволяет людям взаимодействовать с объявлениями, что повышает их вовлеченность. Привлекательное и информативное содержание может вызвать интерес у зрителей.
Несмотря на то что DOOH имеет свои преимущества, эффективность канала как рекламного инструмента может зависеть от ряда факторов, включая целевую аудиторию, контекст размещения и качество исполнения. Для оценки эффективности DOOH можно использовать различные метрики, такие как количество просмотров, уровень запоминаемости и конверсия в продажи.
Заключение
Таким образом, DOOH представляет собой перспективный инструмент для привлечения внимания пассажиров общественного транспорта. При правильном подходе она может стать эффективным способом коммуникации с целевой аудиторией и продвижения бренда.
Источник:https://theteam.co.uk/blog/using-full-motion-digital-out-of-home-to-attract-consumer-attention/
Трансмедиа – оператор digital мониторов в общественном транспорте