Прошлая неделя несомненно запомнится виральным креативом от Wildberries, который из-за своей легкости был подхвачен другими брендами и заслужил номинацию на званием «самый вирусный креатив этого лета»!
Давайте вспомним, как это было?
Началось всё с наружки от Wildberries, на которой красовалась простая надпись «Дима, оплати ей корзину на WB».
Первыми в бой вступили Яндекс Путешествия с фразой: «Дима, корзина подождёт, вези её в отпуск». В компании Брусника парировали — «отпуск подождет» и посоветовали покупать недвижимость. Сбер предложил Диме устроить к ним на работу, чтобы «хватило и на корзину и на отпуск», ВТБ посоветовал открыть свой бизнес, чтобы «не работать на кого-то», Банк России предложил искать «нормальные советы на fincult.info», а МТС использовал ситуацию для двух продуктов, посоветовав «никого не слушать, а слушать МТС музыку» и прорекламировав качество связи — «зачем столько писать? Могли бы просто позвонить Диме, у него связь просто супер».
Отдельную нишу занял Мегамаркет с посланием «Могу себе позволить без Димы и Юры. Выгодно самой на Мегамаркете» и «Куплю сама на бонусы СберСпасибо, а Диму просто люблю».
Итоги таковы: бренды показали, что они прекрасно умеют работать с ситуативным маркетингом, а это возможно только при наличии четко сформированной брендинговой стратегией! Все новостные ресурсы и личные чаты всю неделю пестрили простыми, но такими притягательными креативами, что значительно повысило узнаваемость брендов и вовлеченность их аудитории! И кончено же теперь каждый Дима точно знает, что ему делать!