С чего начать? Как не слить бюджет? Что тестировать в первую очередь?
Все эти вопросы появляются в голове на старте проекта. Знакомо?
И самый главный вопрос - Как настроить эффективную рекламу во Вконтакте?
В этой статье я раскрою главные критерии в тестировании рекламы, благодаря которым вы сэкономите время и бюджет.
Я составила для вас "шпаргалку" и простое руководство по шагам, которое поможет вам расставить все по местам. Итак, поехали!
1. Стратегия.
В самом начале пути нужно разработать стратегию для ваших рекламных кампаний:
- Анализ ЦА;
- Анализ конкурентов и их рекламной деятельности;
- Определить цель рекламных кампаний;
- Выбрать посадочные, куда будете вести трафик;
- Какие аудитории и офферы вы будете тестировать.
- Какие предложения или креативы будете тестировать.
Количество аудиторий и офферов будет зависеть от размера бюджета, который вы можете выделить на тесты.
Примеры аудиторий для риэлтора:
- Категория интересов “Недвижимость”, “Покупка жилья”
- Состоят в конкурентных сообществах агентств недвижимости/риэлторов/застройщиков.
- Тематические группы по недвижимости, ипотеке, материнскому капиталу, субсидий.
2. Аналитика.
Прежде чем запускать рекламу, настройте аналитику. Нужно знать это как "Отче наш". Грамотно настроенная аналитика поможет вам отслеживать, как реклама работает и какие результаты она приносит.
Что настроить:
- Пиксель ВКонтакте: Установите пиксель на ваш сайт, чтобы отслеживать действия пользователей, пришедших с рекламы.
- Отслеживание конверсий: Настройте отслеживание целевых действий, таких как покупка, регистрация, заполнение формы и звонки.
- Цели в Яндекс.Метрике: Настройте цели, соответствующие вашим конверсиям. Это поможет вам точно измерять эффективность рекламы.
- UTM-метки: Используйте UTM-метки для отслеживания источников трафика и конверсий.
3. Запуск и сбор данных.
Когда вы подготовили рекламные кампании, пора запускать рекламу. Не трогайте рекламные кампании 2-3 дня, чтобы собраться первичной информации. Это поможет платформе лучше понять вашу аудиторию.
Или есть второй путь, который сейчас чаще используют таргетологи:
Каждое объявление должно открутиться по стоимости на 1-2 конверсии.
Скорее всего у вас возникнет вопрос - "А какая должна быть стоимость одной конверсии?"
Чтобы это понять, нужно проанализировать вашу нишу, посмотреть кейсы других компаний. Как итог: вы получите примерную стоимость 1 конверсии в заявку.
4. Тестирование креативов. (3-5 дней)
Что такое креативы? Это изображения и тексты ваших рекламных объявлений.
Как тестировать:
- Создайте одну кампанию с одной группой объявлений.
- Используйте разные креативы. Добавьте минимум 4-5 разных креативов.
- Установите дневной бюджет. Должно быть достаточно бюджета для 2-3 целевых действий в день.
- Дайте время на сбор данных — 3-5 дней. После этого проверьте, какие креативы лучше работают. Оставьте самые эффективные, а остальные отключите.
5. Тестирование стратегий. (3-5 дней)
На этом этапе вы проверяете, как работают разные комбинации настроек и креативов.
Как тестировать:
- Создайте новую кампанию и добавьте несколько групп объявлений.
- Используйте лучшие креативы из предыдущего тестирования.
- Установите дневной бюджет и дайте кампаниям 3-5 дней на сбор данных. Оставьте самые успешные комбинации, а неэффективные отключите.
6. Тестирование кампаний
Анализируйте, как работают ваши кампании, и отключайте те, что не дают результатов.
Что проверять:
- По полу: Если реклама лучше работает для одного пола, настройте таргетинг соответствующим образом.
- По возрасту: Если продукт не подходит для определённого возраста, отключите этот сегмент.
- По географии: Оценивайте результаты по географическому таргетингу после получения хотя бы 5 целевых действий.
- По ключевым фразам: Начните с широкого списка ключевых слов и удаляйте те, которые не приносят конверсий.
7. Бюджет для тестирования.
Рассчитайте бюджет для тестирования по формуле: количество объявлений * цена целевого действия. Это поможет вам определить минимальную сумму, которую нужно тратить каждый день.
8. Масштабирование.
Когда вы найдёте “золотые связки”, которые дают лучшую конверсию, расширяйте их и увеличивайте бюджет раз в 2-3 дня.
9. Выводы и дальнейшие шаги.
После тестирования:
- Оцените важные для вас показатели рекламных кампаний.
- Анализируйте, какие сегменты аудитории лучше всего работают, и сосредоточьтесь на них.
- Экспериментируйте с креативами, чтобы улучшить результаты.
- Используйте дашборды в рекламном кабинете для удобного отслеживания и сравнения результатов. Это поможет вам лучше понять, что работает, а что нет.
Следуя этим простым шагам, вы сможете настроить эффективную рекламу во Вконтакте и добиться отличных результатов.
Если вы хотите делегировать разработку стратегии и лидогенерацию для вашего бизнеса во Вконтакте, напишите мне в любой соцсети ниже, и мы с моей командой разработаем для вас индивидуальную стратегию продвижения во Вконтакте и других соцсетях.
Наш сайт: https://fenixsmm.ru/
Телеграм: https://t.me/shmakova_ekaterina_fenixsmm
YouTube: https://youtube.com/@shmakova_ekaterina_fenixsmm
Tik Tok: https://www.tiktok.com/@fenixsmm?_t=8Z4Ta5fsCKv&_..
Vc.ru: https://vc.ru/s/1240670-blog-shmakovoy-ekateriny
Одноклассники: https://ok.ru/group/70000000161295/topics
Вконтакте: https://vk.com/shmakova_ekaterina_fenixsmm
Вконтакте про маркетинг в недвижимости: https://vk.com/wall-218300333_230
📖Забрать гайды https://vk.com/app5898182_-201378545#s=2896782
Хотите знать больше об акциях и специальных предложения и получить 🎁 подписывайтесь ➡️ https://t.me/Fenixcanal_bot
Из них Вы узнаете:
📌с помощью каких каналов привлекать клиентов.
📌какими способами привлечь, вовлечь и удержать подписчика, чтобы он стал клиентом.
📌о маркетинге для прибыли, а не просто, чтобы был.
📌кому и как делегировать маркетинг, чтобы получать результат.
📌как выстроить успешный бизнес в Интернете.
📌 примеры из жизни и разбор тем, которые волнуют собственников бизнес.