Бренд, брендинг, брендирование: в чем разница?
В современном мире понятия "бренд", "брендинг" и "брендирование" часто путают даже опытные маркетологи и предприниматели. Это приводит к недоразумениям и ошибкам в управлении брендами. Давайте разберемся, в чем же разница между этими терминами.
Бренд — это не просто имя или логотип. Это совокупность ассоциаций и эмоций, которые возникают у человека при упоминании компании или продукта. Бренд — это то, что говорят о вас в ваше отсутствие. Например, при упоминании Кока-Колы в голове всплывают красный цвет, бутылка определенного контура, звук пшш, Санта-Клаус на грузовичке, музыка из рождественского ролика, футбол, веселье, молодость и так далее. Apple ассоциируется с инновациями, интеллектом, эстетикой, простотой и Кремниевой Долиной. Люди платят не только за продукты Apple, но и за эмоции, вызванные причастностью к этому бренду.
Брендинг — это процесс создания и управления брендом. Это маркетинговые действия, направленные на формирование образа бренда в сознании потребителей. Брендинг начинается с исследования и разработки платформы бренда, нейминга, визуальной айдентики, но на этом не заканчивается. Это безостановочный процесс, включающий донесение до аудитории сути бренда через различные каналы коммуникации: реклама, соцсети, мероприятия и т.д.
Брендирование — это нанесение визуальных элементов бренда на физические объекты. Например, брендирование автомобиля или сувенирной продукции. В английском языке для этого используется то же слово — branding, что и для брендинга, что часто приводит к путанице.
Бренд, брендинг и брендирование — это разные понятия, которые важно различать. Бренд — это ассоциации и эмоции, брендинг — процесс их создания и управления, а брендирование — нанесение визуальных элементов на физические объекты. Понимание этих различий поможет эффективно управлять брендом и достигать успеха в бизнесе.