Всем привет, друзья! Меня зовут Илья Стрекаловский. За последние 10 лет я собрал более 1 000 000 000 просмотров на YouTube и создал больше 1000 превью. Некоторые из них стали вирусными, а другие, несмотря на мою уверенность в их успехе, так и не помогли набрать просмотры. В этой статье я поделюсь главными секретами успешных превью. А также расскажу об основных ошибках, которые наша команда допускала за все эти годы.
В качестве примера посмотрим, как устроены превью на канале самого популярного блогера в мире – MrBeast’а. Он постоянно в своих интервью говорит, что его команда уделяет превью ключевое внимание.
Прежде чем создавать ролик, они сначала рисуют превью в эскизе. И пока у них нет идеи для превью, они даже не приступают ни к сценарию, ни к названию, ни, естественно, к съемкам и монтажу. Превью — это основополагающая часть. И вот MrBeast — это человек, который больше всех знает о том, как делать эти картинки удачными.
Итак, что мы видим? Во-первых, он везде применяет либо правило золотого сечения, либо деление на три части (правило третей). Посмотрите, на этой картинке, где в него стреляет пушка: он сдвинут влево и стоит ровно на левой трети изображения. Кстати, я заметил, что превью этого ролика менялись уже как минимум четыре раза. Видимо, они стараются доработать и улучшить их.
Также мы видим, что на превью очень часто используется треугольник, как, например, в видео, где вокруг него сидят собаки, и главный объект находится по центру в треугольнике. То же самое мы видим в превью с надписью «день пять». Также мы видим треугольник на превью, где вокруг него расположены какие-то колодцы с водой. Так что треугольник — один из самых важных триггеров, который MrBeast использует на своем канале.
Все это подводит нас к тому, что композиция — один из самых главных элементов превью. Это фундамент, который вы обязательно должны учитывать.
Также не нужно перегружать свои превью: использовать на них кучу «визуального мусора» и больше трех цветов. Чем проще и ярче — тем лучше. Главное, чтобы все было эстетично и реалистично.
Следующая стандартная ошибка: многие думают, что если превью красивое, то оно обязательно будет удачным. Это совсем не так. Есть миллионы видео с ужасными превью и огромным количеством просмотров, ровно как и миллионы видео с очень красивыми превью, но без просмотров. Вам не нужно тратить огромное количество денег или работать с профессиональными дизайнерами. Ваша задача — использовать правильную композицию, правильные триггеры и актуальные тренды, популярные в вашей нише.
Следующий пункт, который классно работает, — это эмоции. Если на превью есть человек, то обязательно нужно, чтобы он выражал эмоции, чтобы у него горели глаза, чтобы он куда-то смотрел, кричал, показывал зубы или выражал испуг.
Картинка с эмоциями сразу же выделяется среди других на главной странице YouTube и привлекает к себе больше внимания. Потому что человек — это в первую очередь существо, прошедшее через эволюцию. Вы, наверное, когда-нибудь замечали где-то на дереве две точки, похожие на глаза и рот, и у вас сразу же рисовалось изображение какого-то существа. Так происходит потому, что человек инстинктивно ищет везде опасности.
Также работает и с превью: если на картинке есть эмоция страха, испуга, счастья, радости, крика, то мы быстрее бросаем на неё взгляд, и так видео получает конкурентное преимущество.
Ну а если на превью ваше лицо, и вы стесняетесь улыбнуться или показать какую-то эмоцию, потому что боитесь выглядеть глупо, то нужно оставить эти сомнения в стороне. Ведь мы собрались здесь для того, чтобы собирать просмотры. Гораздо глупее вы будете смотреться, если будете очень много лет снимать ролики, и у вас не будет результата. Поэтому отбросьте в сторону все комплексы и используйте яркие, интересные, активные эмоции.
В этом ролике я достаточно общими чертами рассказываю о том, какие должны быть элементы на превью для того, чтобы это все работало. Естественно, невозможно за 15 минут уложить всю ту теорию, которую я накопил за 10 лет, и рассказать её вам. Так что, если вы хотите глубже погрузиться в эту тему, то я напоминаю, что недавно у нас стартовал курс по созданию превью. Его стоимость равна покупке одного превью от дизайнера
Из курса вы узнаете все основные секреты и фишки, которые мы используем при создании превью для наших роликов. Также научитесь пользоваться таким инструментом, как Midjourney, который сам рисует за вас все эти картинки. Кроме того, курс включает видео-уроки по программе Photoshop с полезной практической информацией.
В курсе участвует всего 20 человек. И на данный момент осталось только несколько последних мест, так что, если вы хотите, можно сказать, запрыгнуть в последний вагон, то переходите по ссылке: https://lnnk.in/@prcourse4dz
Итак, мы с вами разобрались в самых базовых вещах, можно сказать, в фундаменте того, на чем строится превью. Но это все мелочи, потому что самое главное — это анализ триггеров. У вас может не быть идеальной композиции, вы можете использовать более трех цветов, но если ваше превью будет конкурентоспособным в той нише, в которой вы делаете контент, то оно точно сработает.
Как проводить анализ триггеров? Для этого я рекомендую зайти на YouTube и ввести ключевой запрос в поиске по вашей теме. Допустим, вы делаете ролик о том, как приготовить салат оливье. Соответственно, так и напишите – «Как приготовить салат оливье». Далее, поставьте фильтры по роликам за последний месяц или за последнюю неделю, в зависимости от того, насколько много контента выходит в этой нише. Затем поставьте сортировку по самым популярным видео и теперь начните выписывать повторяющиеся элементы, которые есть в превью этих роликов.
Что я имею в виду? Например, когда мы делали ролик про Северную Корею, мы заметили, что на успешных превью должно быть много девчонок (лучше не слишком одетых). Такие ролики хорошо заходили и у нас, и у конкурентов. А когда мы делали ролики про Якутию, мы заметили, что на превью часто присутствует отметка -76 градусов Цельсия.
И мы начали использовать эти триггеры во всех картинках. И это сработало!
Соответственно, если вы делаете ролик про салат оливье, то посмотрите, какие есть повторяющиеся элементы на превью успешных роликов по этой теме, и попробуйте повторить это у себя. На самом деле, то же самое нужно делать с названиями и содержанием ролика. Но об этом мы подробно говорим в других статьях на этом канале. Сегодня речь конкретно про превью.
Давайте сейчас для закрепления информации посмотрим на превью с моего основного канала, Илья Стрекаловский, где я снимаю видео про машины и самолеты.
Вспоминаем правила - превью не должно быть перегружено. Как вы видите, на большинстве моих картинок даже нет людей. В основном мы просто берем главный объект, о котором идет речь в ролике, и ставим его на основную позицию (как правило, в центр).
Далее нужно поговорить о фоне. Посмотрите на превью ролика «реплика Bugatti Chiron часть 2». Мы просто поставили автомобиль и добавили какой-то мост на фоне. Причем всё это скомпоновано из абсолютно разных картинок, которые мы нашли на просторах Интернета. Но наша главная задача в этом превью - сделать так, чтобы на фоне был какой-то элемент, который был бы светлее, чем сам автомобиль, для того чтобы подсветить объект, который темнее. И самое главное, что фон не должен перегружать основное изображение.
Вот, например, на соседней картинке уже есть я, человек, который сидит, но, опять же, посмотрите, человек является всего лишь второстепенным элементом на этом кадре и никоим образом не перегружает картинку. Главным остается объект.
Если мы продолжим анализ, то увидим, что все мои превью содержат не больше трех основных цветов. На них нигде нет перегруза по количеству объектов в кадре. При этом, если на них есть какая-то надпись, как, например, "3500 километров в час", то эта надпись достаточно короткая, яркая и интригующая.
Взглянем на другую картинку, где я отучился на пилота в Америке, и здесь надпись «Могу летать где угодно». Ничего не понятно, не раскрывается тема видео. Этот текст не коррелирует с тем, что написано в названии ролика. И это, кстати, очень распространенная ошибка: когда у человека в названии ролика и на превью написано одно и то же. Так делать не нужно, потому что вы должны создать целостную картину, дополнив превью названием и содержанием вашего видео.
Также обратите внимание на превью для ролика: «Полет через всю Америку, на самый загруженный аэропорт мира». Она создавалась несколько дней. Это одна из самых сложных превью, которую мы делали за последний год. И выглядит она так легко, но на самом деле здесь полностью переделана кабина самолета. А еще у нас в руках появляется карта, которой на исходнике не было. При создании картинки на фоне мы перебирали горы, океаны, нейтральные фоны… Подсвечивали лица, убирали подсветку, убирали контуры, добавляли контуры, и в конечном итоге получили вот такую картинку, которая выглядит очень гармонично и целостно. Она не выглядит как созданная из кучи лоскутков картинка (хотя на самом деле таковой является). Нет, она очень целостная и удачная.
Кстати, на одном из уроков нашего курса по созданию превью, о котором я рассказывал чуть выше, мы подробно разбираем, как создавалась именно эта картинка, какие средства использовались и почему были выбраны те или иные элементы.
Ну и самое главное, друзья - не бойтесь менять превью на ролике, который уже вышел. Никогда не поздно улучшить тот контент, который вы уже выпустили. Нет ничего страшного в том, чтобы поменять название и превью на старом видео. Более того, это нужно делать время от времени! И лучше менять и название, и превью одновременно, потому что YouTube как будто бы дает новые посевы таким роликам, «перезапускает» видео.
Например, у моего друга был ролик, где он катался на картинге. Он выложил его на YouTube, но ничего особенного с этим видео не случилось. А все потому, что он назвал его просто и сделал очень скромное превью. Потом он решил переименовать ролик в «Топ 10 секретов картинга, которые гарантируют победу в любой гонке». И тогда просмотры тут же взлетели до 1 000 000! Вот так вот: просто через год друг изменил название и картинку, и видео улетело куда-то в небеса.
Кстати, даже MrBeast, о котором мы говорили в начале статьи, часто рассказывает в своих интервью, что каждые несколько месяцев его команда возвращается к старым роликам на канале и обновляет превью. Потому что алгоритсы постоянно меняются, и то, что было актуально год назад, может быть устаревшим сегодня. Так что, ребята, занимайтесь своими превью, меняйте их, экспериментируйте, извлекайте новые уроки и применяйте их на практике. Пусть алгоритмы YouTube всегда будут на вашей стороне!
Вот и всё! Спасибо огромное за внимание! Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить следующие выпуски, пишите комментарии, задавайте вопросы. Мы будем держать вас в курсе всех обновлений и новостей, которые мы узнаем в ходе работы на данной площадке.