Аналитическая компания Launchmetrics опубликовала статистику с прошедших недель моды. Показы весенне-летних мужских коллекций принесли 278,3 миллиона долларов в медиапространстве. Это на 70% больше, чем в предыдущий сезон. Об этом пишет WWD.
При этом показатели Недели высокой моды выросли на 3% — она собрала 192,4 миллиона долларов. Показатель стоимости медиавлияния (MIV), разработанный Launchmetrics, учитывает охваты во всех СМИ (онлайн, социальные сети и печатные издания). Знаменитости с Филиппин оказали наибольшее влияние на кутюр: Пиа Алонсо Вуртцбах и Харт Евангелиста заняли первое и второе места с 5,1 миллиона и 3,4 миллиона долларов в MIV соответственно. Участница Blackpink Джису, индийская актриса Прити Зинта и казахская актриса и модель Зарина Ева замкнули пятерку лидеров.
В мужском рейтинге в топ вошли группа K-pop Tomorrow x Together и тайский певец и актер Пхакпхум Ромсайтхонг, принеся 18 миллионов и 6,2 миллиона в MIV соответственно. Launchmetrics отметил, что знаменитости из Азиатско-Тихоокеанского региона сгенерировали в 18 раз больше MIV, чем из EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Launchmetrics подчеркивает, что видеоконтент оказался в 1,7 раза более вирусным, чем фотографии, а TikTok стал самой эффективной платформой для генерации MIV, даже несмотря на то, что запрещенная соцсеть принесла 52% от общего значения.
В это время показ Dior Men Кима Джонса собрал 63,8 миллиона долларов. «Благодаря использованию релевантных ключевых слов их контент принес более чем половину MIV, — заявили в Launchmetrics. Коллекция Фаррелла Уильямса для Louis Vuitton, представленная в штаб-квартире ЮНЕСКО, заняла второе место среди мужских показов весны 2025 года, собрав 48,8 миллиона долларов. Loewe занял третье место с 17,7 миллиона долларов, Kenzo — четвертое с 10,6 миллиона долларов, а Dries Van Noten — 5,4 миллиона долларов. В десятку лучших также вошли Rick Owens, Hermès, Ami, Wales Bonner и Sacai.
Напомним, Brunello Cucinelli отчитался о росте предварительных доходов за первое полугодие 2024 года.