Сегодня, 28 июля, в России отмечается День PR-специалиста. Эта профессия, основанная на искусстве коммуникации, прошла длинный путь, превратившись из незаметного «агента влияния» в одного из ключевых игроков современного мира. Ольга Афанасьева рассказывает об истории этой удивительной профессии.
Корни PR можно найти в древних цивилизациях. В Древнем Египте, например, существовали «вестники», которые распространяли информацию о достижениях фараонов. А в Древней Греции «реторы» искусно убеждали публику в своих идеях.
Однако современная история PR начинается в XIX веке. В 1897 году американский бизнесмен Эдвард Бернейз издал книгу «Crystallizing Public Opinion» («Кристаллизация общественного мнения»), которая впоследствии стала библией для PR-специалистов всего мира. Бернейз считал, что общественное мнение можно формировать, используя специальные техники коммуникации. Он был одним из первых, кто применил пиар в политике, и его успех привел к тому, что PR стал неотъемлемой частью современной жизни.
История отечественного пиара насчитывает около 18 лет. Большинство специалистов сходятся во мнении, что PR-коммуникации в России появились в конце 80-х гг., а как самостоятельная форма деловой активности оформились во второй половине 1990 г. Впервые попытка периодизации связей с общественностью в нашей стране была сделана Вероникой Моисеевой, генеральным директором агентства «Имиджленд PR».
Сегодня PR-специалисты работают в разных сферах: от бизнеса и политики до культуры и образования. Они рассказывают истории, формируют образы, управляют репутацией и взаимодействуют с общественностью.
В эпоху цифровой трансформации роль пиара стала еще более значимой. Современные PR-специалисты работают с социальными сетями, онлайн-медиа, используют инструменты аналитики и digital-маркетинга.
Подготовила Ольга Афанасьева