В 2024 году рынок интернет-маркетинга в России стал еще более жестким. И дело здесь даже не в том, что в интернет пошли вообще все. Причин целый комплекс. Назову лишь самые основные:
- Уменьшилось число эффективных инструментов – реклама в Facebook, Instagram, Google и YouTube в России осталась только у блогеров. При этом инста и фб еще и по аудитории просели. Из нового появилась реклама в Телеграм, которая мало того что достаточно дорогая, так еще и сложна в применении для большинства бизнесов. Как итог – все кто раньше использовал описанные выше инструменты пришли в Яндекс.Директ, таргетинг в ВК и SEO. Стоит ли говорить, что это усилило конкуренцию?
- Рынок рекламы монополизирован. Все соц сети теперь принадлежат mail.ru или как там нынче их компания называется. Поисковая реклама – строго Яндекс. А значит платим сколько скажут или.. дверь там. Как итог.. Яндекс ввел серию инструментов, которая типа упрощает настройку, а по факту дает возможность выкручивать руки заказчикам рекламы как хочется системе. При этом Яндекс не особо смущаясь прижимает и органическую выдачу, т.е. пытается «отжать» клиентов и трафик у SEO.
- Растет число агрегаторов всего и вся. Авито, Яндекс.Маркет, десятки площадок по торговле недвижимостью – и это лишь вершина айсберга. Многие ниши вынуждены или уходить на агрегаторы и маркетплейсы или работать только за счет пиара и офлайн источников.
Продолжать можно долго. Но особого смысла в этом нет. Российский интернет-маркетинг становится все дороже. Но все еще остается одним из самых быстрых, предсказуемых и недорогих способов привлечения клиентов. Что делать? Решение простое. Нельзя экономить на качестве подрядчиков, аналитике и контенте. За счет аналитики можно отсеивать не эффективные аудитории и рекламные инструменты, качественный контент позволяет увеличивать конверсию в покупателя, а подрядчики в итоге экономят время и бюджет.
При этом все еще остаются те, кто верит в волшебные курсы за 50к, после которых можно будет своими руками за месяц продвинуть бизнес. В подрядчиков, которые за 30к сделают тот же объем работы, за который все агентства выставили ценник от 200к. А также волшебные инструменты, которые на раз-два спасут бизнес или помогут быстро стартовать новому проекту.
Конкуренция растет. Рынок становится все более жестким. Все реже прощаются ошибки на любом из этапов взаимодействия с клиентами. Увести бизнес в минус может буквально что угодно. В стоматологии, например, проблемы могут быть начиная от вечно злой девушки на ресепшен и заканчивая врачом, который не умеет дружить с пациентами. Очень важно понимать, что современная реклама в очень и очень многих нишах окупается не с первой покупки, а иногда даже и не со второй. Поэтому главное богатство многих бизнесов – лояльные и постоянные клиенты. Реклама в любом ее виде или знакомит клиента с компанией, или может напомнить ему о качественно оказанных услугах. Исключений из этого правила с каждым годом все меньше.