Ни для кого не секрет, что технологический прогресс не стоит на месте. Никого уже не удивляет роботизация, искусственный интеллект и технологии виртуальной реальности. Не обошел прогресс стороной и полиграфию. Оживающие этикетки, способные рассказать о товаре сегодня становятся все более популярны.
Дополненная реальность – что это?
Дополненная реальность (AR) – это технология, которая добавляет виртуальные объекты в реальный мир. Проще говоря, AR дополняет нашу реальность, делая ее более интерактивной и информативной. Но как это работает на практике?
Для того, чтобы видеть дополненную реальность вам понадобятся смартфон или специальные очки. При помощи них вы можете, например, идя по улице, увидеть проложенный маршрут или информацию о постройках и даже отзывы посетителей различных заведений.
Кроме того, дополненная реальность поможет вам примерить новую прическу или очки, не меняя ничего в своей внешности, или посмотреть, как в вашей комнате будет смотреться новая мебель.
AR использует различные технологии:
- Камеры: распознают окружающую среду и определяют местоположение устройства.
- Датчики: отслеживают движение устройства и его ориентацию в пространстве.
- Программное обеспечение: создает виртуальные объекты и накладывает их на реальное изображение.
Сегодня AR технологии активно применяются во многих сферах: играх, торговле, образовании, навигации. Также дополненная реальность постепенно завоевывает сферу маркетинга, проникая на этикетки товаров.
Как AR-этикетки меняют мир маркетинга и информации
AR-этикетки – это на первый взгляд обычные этикетки, которые оживают благодаря технологиям дополненной реальности. Как это работает?
- Пользователь сканирует этикетку смартфоном.
- Приложение распознает этикетку и загружает соответствующий AR-контент.
- На экране смартфона появляются виртуальные объекты, видео, анимация, игры, интерактивная информация, которые оживляют продукт и делают взаимодействие с ним более увлекательным и информативным.
Как создаются этикетки с дополненной реальностью? На таких этикетках имеются специальные маркеры, распознаваемые приложением на основе искусственного интеллекта. Программисты разрабатывают приложение, которое при распознавании таких маркеров будет воспроизводить определенный контент.
Технология этикеток с дополненной реальностью является дорогостоящей, в связи с чем пока она применяется только на некоторых товарах. Особенно часто AR-этикетки можно обнаружить на алкогольной продукции. Реклама таких товаров строго ограничивается законодательством, поэтому производители ищут новые способы выделить свой товар среди конкурентов.
Например, на этикетке пива Sno Falls изображен водопад, который при наведении смартфона оживает. На экране воспроизводится видео со звуком, в котором рыбки запрыгивают вверх по течению в водопад, птицы летят в сторону смотрящего и вылетают за пределы этикетки, а пивовар прыгает с вершины водопада и весело плюхается в реку.
Австралийский бренд вин 19 Crimes – создал серию вин, посвященную историям осужденных 18 и 19 веков, которых отправляли в Австралию в ссылку. Эти истории основаны на реальных событиях и повествуют о жизни и преступлениях тех, чья смертная казнь была заменена на ссылку. Каждый сорт вина в коллекции 19 Crimes имеет имя осужденного и этикетку с его изображением, которая оживает при наведении на нее камеры смартфона с приложением 19 Crimes. Каждый каторжник рассказывает историю своей жизни, преступления и того, как сложилась его судьба в далекой Австралии.
Еще одним примером этикеток с дополненной реальностью стала компания Heinz. Отсканировав этикетку их продукции можно увидеть книгу с рецептами и видеороликами, демонстрирующими приготовление каждого блюда.
Какие преимущества дает использование AR-этикеток для бизнеса
Использование AR-этикеток может дать бизнесу множество преимуществ:
- Повышение вовлеченности клиентов: AR-этикетки превращают обычный продукт в интерактивный объект, который захватывает внимание и вызывает интерес у клиентов. Виртуальные объекты, оживающие на этикетке, рассказывают истории, демонстрируют преимущества продукта, предлагают игры и конкурсы, мотивируя клиентов к взаимодействию. Интерактивный контент побуждает клиентов дольше задерживаться у продукта, изучать его и делиться впечатлениями в социальных сетях.
- Улучшение узнаваемости бренда: уникальные и запоминающиеся AR-этикетки выделяют продукт на фоне конкурентов, повышая узнаваемость бренда, создавая положительные ассоциации и укрепляя его позиции на рынке. Вирусный эффект от AR-этикеток в социальных сетях привлекает новых клиентов и расширяет аудиторию бренда.
- Увеличение продаж: AR-этикетки повышают вовлеченность и интерес к продукту, что мотивирует клиентов к покупке. Интерактивные элементы на AR-этикетках могут предоставлять скидки, купоны и другие специальные предложения, стимулируя продажи. Возможность виртуально «примерить» продукт (например, одежду) увеличивает вероятность покупки.
- Снижение затрат на маркетинг: AR-этикетки – это многоразовый инструмент, который можно использовать для продвижения разных продуктов и компаний. Интерактивный контент на AR-этикетках заменяет необходимость в печатных материалах, брошюрах и других рекламных носителях, снижая расходы. Эффективность AR-маркетинга выше, чем у традиционных методов, что оптимизирует бюджет на рекламу.
- Сбор данных о покупателях: AR-этикетки с интегрированными аналитическими инструментами позволяют собирать данные о том, как клиенты взаимодействуют с продуктом. Анализ этих данных помогает понять потребности клиентов, оптимизировать маркетинговые стратегии и улучшить продукт.
- Повышение качества обслуживания клиентов: AR-этикетки могут предоставлять клиентам дополнительную информацию о продукте, инструкции по его использованию, ответы на часто задаваемые вопросы. Позитивный опыт взаимодействия с AR-этикеткой повышает уровень лояльности клиентов.
Использование AR-этикеток – это не просто модный тренд, а инвестиция в будущее вашего бизнеса.
Как создать и использовать AR-этикетки
Создание и использование AR-этикеток – это увлекательный процесс, который открывает новые возможности для вашего бизнеса. Вот несколько простых шагов, которые помогут вам начать:
- Определите цели: чего вы хотите добиться с помощью AR-этикеток. Увеличить продажи? Повысить узнаваемость бренда? Собрать данные о клиентах? Четко сформулированные цели помогут вам выбрать правильный подход к созданию вашей идеальной этикетки.
- Выберите платформу: существует множество платформ для создания AR-этикеток. Некоторые из них просты в использовании и не требуют программирования, другие же предоставляют больше возможностей для опытных пользователей. Выберите платформу, которая соответствует вашим навыкам и бюджету.
- Создайте дизайн: он должен быть привлекательным и информативным. Используйте яркие цвета, изображения и текст, чтобы захватить внимание пользователя. Убедитесь, что дизайн этикетки соответствует общему стилю вашего бренда.
- Добавьте интерактивный контент: вы можете добавить видео, игры, 3D-модели, купоны и другие элементы, которые побудят пользователей взаимодействовать с этикеткой.
- Протестируйте и доработайте: прежде чем запускать AR-этикетки в широкое использование, важно протестировать их на небольшой группе пользователей. Это поможет вам выявить и исправить любые ошибки или недоработки.
- Рекламируйте свои AR-этикетки: расскажите о своих AR-этикетках клиентам через социальные сети и другие каналы коммуникации. Используйте QR-коды, чтобы направить пользователей на страницу загрузки приложения.
- Анализируйте результаты: отслеживайте, как пользователи взаимодействуют с вашими AR-этикетками. Это поможет вам оценить эффективность вашей кампании и внести необходимые коррективы.
Если создание этикеток с дополненной реальностью кажется вам сложной задачей, вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам. Компания «Май Лейбл» – типография, которая предлагает широкий спектр услуг по созданию и печати AR-этикеток. Мы поможем вам:
- выбрать платформу для создания AR-этикеток;
- создать дизайн этикетки, который соответствует вашему бренду;
- добавить интерактивный контент на ваши этикетки;
- напечатать этикетки на высококлассном оборудовании.
AR-этикетки – инструмент, который поможет вам достичь поставленных целей и завоевать успех на рынке. Не бойтесь пробовать новое.
Внедрение инновационных технологий, таких как дополненная реальность, не только повысит привлекательность вашего продукта, но и улучшит взаимодействие с клиентами. В условиях растущей конкуренции такой подход становится неотъемлемой частью успешной стратегии.
Инвестируйте в будущее своего бренда, используя AR-этикетки, и вы увидите, как они могут трансформировать ваш бизнес и укрепить вашу позицию на рынке.