Они не только знакомили советских граждан с новинками парфюмерной индустрии, но и напоминали о правилах гигиены.
ЭЛЕОНОРА ГОЛЬДМАН
В царской России производили в основном мыло, кремы и духи. Макияж в те времена считался уместным только для актеров. После революции парфюмерные заводы были национализированы и, помимо средств гигиены, стали выпускать и декоративную косметику. Поэтому и дизайн рекламных плакатов приобрел дополнительный сюжет.
1. Высшего качества пудра и губная помада «Красный мак»
В 1922 году заводы объединились в трест «Жиркость» (сокращено «ТЭЖЭ»), который курировала Полина Жемчужина, супруга революционера и политика Вячеслава Молотова. Она считала, что за уход за собой должен быть доступен любому. Цены на продукцию «ТЭЖЭ» были очень низкими.
2. Духи, одеколон, мыло, пудра «Москвичка»
Особенное внимание уделялось теме гигиены. Тогда были очень распространены плакаты, напоминающие о мытье рук и о чистке зубов. Мыло и зубная паста были, пожалуй, самыми распространенными косметическими продуктами на таких плакатах.
3. 15 миллионов человек покупают мыло «Букет моей бабушки»
Хотя Советский Союз декларировал борьбу с «буржуазным» стилем жизни, плакаты того времени показывали, как косметика может вписаться в пролетарских и крестьянский быт. Соблюдение личной гигиены считалось признаком культурного человека наряду с грамотностью.
4. Крем «Красный мак». Прекрасно смягчает кожу, защищает ее от влияния солнечных лучей и обветривания
Впрочем, у движения за просвещение в вопросах гигиены были и многочисленные противники среди населения. Они считали уход за собой уделом «буржуев», с которыми активно боролись.
5. Государственные парфюмерные фабрики. ТЭЖЭ – Москва
Тем не менее, в 1936 году Советский Союз по выпуску парфюмерии стал третьим в мире после США и Великобритании.
6. Лучшее туалетное мыло «Рекорд»
Во время Великой Отечественной войны, конечно же, о красоте уже не думали. Заводы были эвакуированы за Урал и выпускали, по большей части, мыло и зубные порошки для фронта. Новая эра плакатов с рекламой косметики началась в 1950-х.
7. Зубная паста «Санит»
На послевоенных плакатах стали появляться не только женщины, но и мужчины. В это время уже выпускают разнообразные средства для бритья.
8. Три предмета необходимы каждому!
Советскому мужчине предлагали несколько видов бритв, мыльный крем, а также одеколон после бритья.
9. Прекрасные средства для бриться. Мыльный крем в тубе и гигиенический освежающий тройной одеколон
Использовали одеколоны и мужчины, и женщины, это считалось хорошим тоном. Они были и распространенным подарком.
10. Сирень. Одеколон и духи сильного запаха
В 1960-х в СССР появляется мода на «натуральность»: подчеркивается наличие эфирных масел в косметике, в журналах публикуют статьи о том, как сделать крем для лица своими руками.
11. Туалетное мыло из импортного сырья «Экспресс», «Прогресс», «Крымская роза»
В 1970-х в СССР появились и цветные тени для век, и тушь для ресниц, а также стали завозить косметику из Европы. Одновременно с этим меняется и формат рекламы. Фото товаров публикуют в журналах, как и сегодня, а плакаты уходят в прошлое.
12. Жидкий крем «Этери». Применяется для смягчения сухой кожи