Каждый маркетплейс — как отдельное королевство со своими законами, которые нужно уважать, чтобы преуспеть. Если торгуете на одном, это прогулка в парке, но несколько сразу — уже настоящий квест. Создание карточек товаров — дело не для ленивых, требует внимания и терпения. Читайте наши советы, а в конце — три секретных лайфхака по заполнению карточек товара.
Кстати, есть классная штука — сервис Pim. Он значительно упрощает жизнь: создаёте карточку товара один раз и загружаете её сразу на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет. Прощай, головная боль от технических заморочек! Плюс, экономите кучу времени на ручной работе. И да, попробовать Pim можно бесплатно, просто перейдите по ссылке.
Как заполнять карточки для маркетплейсов
Заполнение карточек для маркетплейсов — как приготовление идеального блюда: каждая мелочь имеет значение.
Во-первых, нужно придумать название товара. Это должно быть что-то короткое, содержательное и с ключевыми словами, чтобы товар не затерялся в море конкурентов. Описание — это как аннотация к книге: интересно, по делу и с указанием всех важных характеристик и плюсов.
Для фото товара выбираем лучшие ракурсы и показываем товар во всей красе. Актуальные данные о цене и наличии товара должны быть четкими и без сюрпризов.
Заголовок товара
Правильное название — это ключ к успеху. На Ozon название может формироваться автоматически или вручную, но без всяких «лучший» и «топ». На Wildberries всё строго: не более 60 символов и никаких синонимов. Яндекс Маркет тоже любит точность и краткость, а его нейросеть YandexGPT поможет составить заголовок.
Описание карточки
Описание товара должно быть честным, интересным и без разочарований. Яндекс Маркет не разрешает упоминать цену и контактную информацию, Ozon требует отсутствие орфографических ошибок, а Wildberries просит добавить SEO-ключи. Главное — писать о товаре так, чтобы покупатель понял, как он улучшит его жизнь.
Фото товара и инфографика
Фото товара — это лицо вашей карточки. Качественные снимки и информативная инфографика привлекут внимание и помогут покупателю оценить товар. Важно, чтобы снимки были четкими, яркими и с разных ракурсов. Инфографика — это как шпаргалка, она должна быстро и понятно показать все плюсы товара.
Видео-презентация
Видео-презентация — это шанс показать товар в действии. Расскажите и покажите, как им пользоваться, продемонстрируйте его преимущества. Это как маленький фильм о вашем продукте, который поможет покупателю лучше понять, что он покупает.
Заполнение характеристик
Характеристики товара должны быть полными и точными, чтобы помочь товару лучше ранжироваться в поиске. Правильные данные о габаритах и весе важны для корректной доставки и складирования. Помните, некорректные параметры могут привести к штрафам и задержкам.
Страницы фильтров по характеристикам
Фильтры помогают покупателям находить нужные товары. Укажите основные атрибуты категории и добавьте дополнительные параметры, чтобы товар можно было легко найти.
Готовые шаблоны карточек
Готовые шаблоны карточек для маркетплейсов — это как волшебная палочка для быстрого создания привлекательных товарных карточек. В шаблонах уже учтены дизайн, расположение элементов, цвета и шрифты. Вы выигрываете во многих аспектах:
- Не тратите время над новым дизайном - просто используете уже готовый.
- Имеете под рукой профессиональные дизайны.
- Создаете единый стиль для всех карточек.
- Хороший контент дает высокую конверсию.
Как пользоваться готовыми шаблонами:
- Выбирайте шаблон по теме бизнеса и типу продукции.
- Заменяйте тексты, изображения, логотипы для создания индивидуального контента.
- Следите за качеством контента, чтобы отличаться и соответствовать требованиям площадки.
- Экспериментируйте с разными шаблонами, чтобы выбрать лучший и обновляйте контент на основе экспериментов.
Шаблоны можно найти в специализированных сервисах, которые предлагают библиотеки готовых макетов для соцсетей, маркетплейсов и презентаций. Большинство из них платные, так что сначала попробуйте оценить их возможности перед покупкой.
Лайфхак 1. Во вкладках Товар - Добавить - Создать товар, Вы можете вставить артикул своего конкурента, а потом подредактировать под себя.
Лайфхак 2. В разделе Аналитика Вы можете найти Популярный запросы, чтобы увидеть, какие запросы чаще забивают покупатели. Этим вы можете сэкономить время и не пользоваться Wordstat.
Лайфхак 3. Когда заполняете строки в разделе Габариты товара, добавьте хотя бы по одному см к вашим замерам. Очень часто селлеры сталкиваются со штрафами именно из-за превышения габаритов упаковки.