В век технологий мы всё чаще обращаемся к аудиоконтенту, будь мы за рулем, на прогулке или в спортзале. Раньше радио было своеобразным монополистом в этой сфере, но всё больше слушателей переходят на подкасты. Данный формат обрёл большой спрос сначала на западе, а затем и у нас в России.
Давайте разберёмся, что общего у этих форматов, в чем их различия, и смогут ли подкасты полностью заменить нам радио.
Историческая справка
Первые радиостанции были созданы для нужд военных и морских служб, которые использовали их для передачи шифрованных сообщений и сигналов бедствия. Однако со временем радио стало доступно и для широкой публики.
Получается, что первые эксперименты с радиовещанием начались в начале XX века, а к 1920-м годам радио стало уже полноценным медиа во всем мире.
Интересно, что в 1958 году в Дании появилась первая пиратская радиостанция, осуществлявшая вещание с припаркованного судна в нейтральных водах. Делалось это для того, чтобы избежать цензуры, лицензий и прочих ограничений. Это было первое независимое радиовещание, и оно стало большим шагом к распространению независимых источников вещания.
Сетевое вещание в интернете открыло новые возможности для слушателей и ведущих. Теперь стало возможным слушать радио из любой точки мира, что привело к появлению множества нишевых радиостанций, удовлетворяющих самые разнообразные интересы аудитории. Одной из первых популярных программ интернет-радио стало шоу "This American Life", которое успешно перешло из эфирного радио в онлайн-среду.
В 1993 году в США появилась первая радиопередача в интернете — Internet Talk Radio, еженедельное шоу-интервью с различными компьютерными экспертами.
Записи этих эфиров активно распространялись слушателями в формате аудиосообщений. Выходит, именно радио дало старт подкастингу.
Название и значение нового формата
То что мы сегодня понимаем под словом подкаст появилось на заре 2000-х.
Сам термин "подкаст" возник как сочетание слов "iPod" и "broadcast" (вещание).
Первые подкасты представляли собой любительские записи, но быстро завоевали популярность благодаря своей доступности и разнообразию тем.
За счет простоты создания, монетизации и подхода к любому слушателю подкасты заполонили весь интернет – сначала зарубежный, а в последние годы и отечественный. По данным исследований, сейчас в России подкасты регулярно слушают более десяти миллионов человек.
Сравнивая подкасты и радио, можно выделить несколько ключевых моментов. Радио обладает определенной магией живого эфира и оперативностью, что особенно важно для новостей и актуальных событий. Подкасты же предлагают свободу выбора — слушатели могут сами решать, что и когда слушать. Этот формат также часто глубже раскрывает суть, предоставляя больше времени на обсуждение. Именно поэтому список тем безграничен – существуют развлекательные, научные, образовательные подкасты. Нет временных рамок, отсутствует риск «ляпов» в прямом эфире, ведь все лишнее можно легко отредактировать перед публикацией.
Сможет ли старая форма состязаться с новой?
Радио имеет богатую историю, а также возможность существовать без интернета. Это требует от слушателя наличие простейшего радиоприемника и настройки нужной частоты. В то же время подкасты представляют собой совершенно иной формат потребления информации, который многие находят более удобным и функциональным. Аудитория подкастов в России стремительно растет: по прогнозам экспертов, уже к концу 2024 года число слушателей такого типа аудиоконтента составит более двадцати семи миллионов человек.
Но есть данные (Mediascope), что ежемесячная аудитория радиостанций в России в 2019 году составила сто семь миллионов человек. И при этом радио продолжает адаптироваться к новым условиям. Например, снижение активности аудитории радио планируют восполнить с помощью иных средств прослушивания, таких как умные колонки.
И хотя это существенно опережает подкасты по цифрам, по оценке Mediascope, средний показатель ежедневного прослушивания радио в 2023 году уже сократился на пятнадцать минут. И вероятнее всего, эти слушатели как раз предпочли новую альтернативу.
Все в наших руках! И ушах :)
Подкасты заняли свою нишу, но вряд ли они станут причиной исчезновения радиовещания. Это в большей степени вид контента, когда радио – способ довести этот контент до слушателя. Радио и подкасты не конкурируют напрямую, а дополняют друг друга, предлагая различные способы потребления аудиоконтента.
А что предпочитаете вы? Пишите в комментариях!
Автор: Ярусова Ирина