Несмотря на снижение рождаемости, продажи детской одежды в Южной Корее не показывают никаких признаков снижения, чему способствует лихорадка роскоши среди разбирающихся в моде молодых родителей.
Несмотря на печально известный низкий уровень рождаемости в Южной Корее, ее рынок детской одежды не показывает никаких признаков спада, особенно из-за безудержных трат со стороны молодых родителей.
«Большинство родителей, которых я знаю, считают, что надевать на ребенка комбинезон люксовых брендов, который стоит сотни долларов, — это уж слишком, потому что он или она очень быстро вырастает из одежды. Но есть и родители, особенно состоятельные, которые готовы покупать дорогую одежду своим детям», — сказал 38-летний житель Сеула по фамилии Хон, отец двоих сыновей.
Некоторые родители утверждают, что покупка люксовой детской одежды не так уж и чрезмерна, учитывая, что детскую одежду всегда можно перепродать на онлайн-площадках подержанной одежды. «Если вы сохраните одежду в хорошем состоянии, вы сможете перепродать ее и сэкономить приличную сумму денег», — сказала Ким, 40-летняя мать семилетней дочери.
По данным глобальной рыночной компании Euromonitor, объем рынка детской одежды в Южной Корее в прошлом году составил около 2,45 триллиона вон (1,76 миллиарда долларов США), что на 33 процента больше, чем 1,84 триллиона вон (1,33 млрд. долл. США) в 2020 году.
Эта цифра демонстрирует уверенный рост, учитывая, что количество детей в возрасте от 0 до 14 лет сократилось на 9,5 процента и составила 5,7 миллиона за тот же период.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе Южная Корея впервые опередила Гонконг по среднегодовым расходам на детскую одежду в 2022 году. В прошлом году среднегодовой показатель в Корее составил 332 доллара, что является четвертым по величине показателем после 548 долларов в Сингапуре, 392 долларов на Тайване и 377 долларов в Японии.
Euromonitor заявляет, что, учитывая динамику рынка, у Кореи больше возможностей для расходов по сравнению с ее азиатскими коллегами.
В частности, в последние годы наблюдается заметный рост продаж люксовых брендов. По данным Euromonitor, Monclear Enfant и Gucci Kids были двумя брендами детской одежды, показавшими самые высокие темпы роста — 16 процентов и 20 процентов соответственно в период с 2018 по 2023 год.
Люксовые бренды детской одежды, возможно, не имеют самого большого круга покупателей, но они успешно расширили свою клиентскую базу.
«Молодые родители, следящие за модой, проявляют большой интерес к детской одежде. Некоторые из них готовы тратить большие деньги на дизайнерские бренды класса люкс» — сказал представитель отрасли.
В последние годы местные универмаги все чаще размещают люксовые детские бренды на престижных торговых площадках, наслаждаясь стабильными продажами.
По данным Shinsegae Department Store, сети универмагов № 1 в стране, продажи импортной детской одежды выросли на 24 процента в 2022 году, 15 процентов в 2023 году и 8,3 процента в первой половине этого года. В число самых продаваемых брендов вошли Baby Dior и Moncler Enfant.
Конкурент Hyundai универмаг Crosstown также продемонстрировал рост продаж люксовой детской одежды на 23,6% только в первом квартале этого года.
В то время как люксовые бренды детской одежды расширили свое присутствие здесь, более мелкие дизайнерские бренды также пользуются растущим спросом на более разнообразную детскую одежду, чему способствует их эффективный стратегический маркетинг через социальные сети, особенно Instagram.
«Раньше мне нравилось просматривать вещи в аккаунтах взрослых инфлюенсеров-женщин в Instagram. Но после того, как у меня родился собственный ребенок, я обнаружила, что подписываюсь на младенцев- или детей-инфлюенсеров в поисках красивой одежды и аксессуаров для моего ребенка» — сказала Юн, 35-летняя мать двухлетнего сына.
Kidikidi, онлайн-платформа для покупок детской одежды, принадлежащая местному гиганту моды и розничной торговли E-Land Group, является одним из примеров успеха.
«Платформа быстро росла за счет представления модных брендов инфлюенсерами на Kidikidi. Эта стратегия хорошо зарекомендовала себя, привлекая молодых родителей, которые знакомы с онлайн-покупками через социальные сети», — сказал представитель Kidikidi.
Совокупная стоимость транзакций, совершенных на Kidikidi, увеличилась на 230 процентов, с 30 миллиардов вон (22 млн. долл. США) в 2020 году до 100 миллиардов вон (72 млн. долл. США) в 2023 году. В этом году компания планирует достичь объема продаж в 120 миллиардов вон (87 млн. долл. США).
Шим У Хён
ws@heraldcorp.com
#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #детскаяодежда #бизнес #мода #общество #культура #азия #финансы #маркетинг