Современный дизайн упаковки — это не просто красивые и яркие изображения и удачно подобранный шрифт… На самом деле это — нечто куда большее, чем просто изобразительное искусство и эргономика… Ещё – психология, а также – функциональность, максимальная заточенность под продукт и его потребителя.
Всё вышеперечисленное призвано работать на продвижение продукта, показывать его преимущества лицом, дарить ощущение того, что покупка будет приятной и полезной. Более того, при правильном подходе она поможет выгодно выделить товар, что особенно актуально в свете высокой конкуренции среди производителей тех или иных товарных групп.
Почему дизайн упаковки играет важную роль в маркетинге продукции?
Чтобы понять, почему дизайну упаковки для товаров разных категорий сегодня уделяют такое внимание в маркетинге, нужно понять, что это за зверь такой – маркетинг... О нём мы слышим часто, причём в разных видах, а производители, по сути, зависят от того, насколько он успешен в отношении их товаров. Само слово «маркетинг» давно и прочно вошло в нашу жизнь: в переводе с английского оно значит «рыночная деятельность».
Представьте себе: Вы пришли на рынок, и вокруг Вас – масса продавцов, каждый из которых расхваливает свой товар на разные лады… На какой из них Вы обратите внимание в первую очередь? Очевидно, что на тот, который Вам необходим... Но он представлен сразу у 10-ти продавцов: так к кому же Вы подойдёте и сделаете покупку? Само собой – к тому, чья продукция выглядит привлекательнее: если это клубника, Вас наверняка привлечёт только красивая, крупная, пахнущая, если томаты — только красные и спелые, и так далее.
Выходит, предлагая визуально красивую продукцию, продавец вложился в маркетинг, ведь тот направлен на управление взаимодействием с покупателями с выгодой для компании-производителя. Конечно же, с упаковкой всё куда сложнее, чем с внешним видом овощей и фруктов на рынке, и над её созданием трудятся настоящие профессионалы, которые хорошо разбираются во влиянии цветовых решений на состояние человека.
Они знают, как создать упаковку, которая выделит продукт среди десятков аналогичных и захватит внимание покупателя, который решит купить именно его. Если продукт окажется качественным и придётся по вкусу, у Вас появится постоянный покупатель, который ещё и другим его порекомендует. Вот и выходит, что мало изготовить товар: ещё нужно создать для него продающую упаковку.
Ключевые характеристики продающей упаковки
Разные покупатели воспринимают упаковку по-разному: для многих она в первую очередь является носителем информации о самом товаре, а также – своего рода приспособлением для его удобной переноски/перевозки, правильного хранения и, конечно же, потребления. Многие помнят, к примеру, в какой таре раньше продавали сгущённое молоко: жестяные банки. Что ж, в них оно хорошо хранилось, но вот потреблять его было не очень удобно.
Сегодня в параллель с такой традиционной упаковкой применяют тубы из пластика с дозаторами и пакеты из полимерных материалов, которые всем по душе. Чтобы полноценно выполнять свои функции по продвижению товара, упаковка должна:
- эффективно его сохранять;
- обеспечивать удобство его переноски и хранения;
- предоставлять о нём все необходимые данные покупателю;
- быть максимально удобной в использовании;
- предлагать возможности для утилизации или дальнейшего применения;
- привлекать внимание покупателя, выделяться среди другой упаковки.
Не стоит забывать о том, что внешний вид упаковки создаёт у потребителя впечатление, руководствуясь которым он и делает свой выбор. Дешёвая и неаккуратная способна существенность снизить ценность даже по-настоящему качественных товаров, так что экономить на ней не стоит. Напротив, продуманная и созданная профессионалами упаковка, напротив, способна существенно повысить продажи.
Если Вы попрокручиваете ленты социальных сетей, то увидите, что многие покупатели выкладывают фотографии приобретённых товаров, что способно повысить узнаваемость бренда и, конечно же, продажи. Это происходит за счёт:
- правильного структурирования данных на упаковке;
- предоставления информации об уникальных свойствах товара;
- использования для оформления простых и легко воспринимаемых шрифтов;
- размещения изображений с правой, а текста — с левой стороны.
Не стоит забывать и о том, что изображение на упаковке должно соответствовать реальному внешнему виду товара. Не нужно приукрашивать, ведь потребитель может разочароваться! Для оформления не следует использовать более пяти цветов: пестрота мало кому придётся по вкусу.
Влияние дизайна упаковки на продажи
Помните песню из известного советского фильма «5 минут»? Так вот, за пять минут можно много чего успеть сделать — именно об этом она… Зато на формирование первого впечатления о товаре у покупателя уходит всего шесть секунд! За этот непродолжительный период времени он считывает наипростейшие сигналы внешней среды, среди которых должен быть и тот, который заставит его подойти к полке с Вашей продукцией и взять в руки именно её.
Что это за сигнал? Несомненно — дизайн упаковки. Если он непривлекателен, покупатель, попросту, не обратит внимание на товар, упакованный в неё, а следовательно – и не купит. Таким образом, хороший дизайн упаковки привлекает внимание к товару, выгодно выделяя его среди конкурентов, а также:
- Отражает его ключевые свойства — цену, состав, преимущества. К примеру, производители органических продуктов стремятся подчеркнуть их натуральность. В этом им помогают крафтовые текстуры и природные цвета.
- Обеспечивает покупателю необходимую информацию о товаре. Её выносят на лицевую сторону упаковки или подчёркивают интуитивно понятной инфографикой.
- Повышает узнаваемость товара и бренда и их запоминаемость. Таким образом, если первый пришёлся по вкусу, а его упаковка запомнилась, в следующий раз потребитель снова его выберет, нередко – особо не раздумывая.
- Может свидетельствовать о высоком качестве товара. Это особенно важно если покупатель ранее его не покупал и не может сделать выводы о его качестве. Он руководствуется лишь собственным вкусом и интуицией, и если ему понравится дизайн упаковки – может остановить выбор именно на Вашем продукте.
Таким образом, по-настоящему качественный дизайн упаковки дорогого стоит... И, действительно, его разработка может обойтись в копеечку. Впрочем, результаты того стоят, ведь польза от неё в сотни раз превысит вложенные средства! Не случайно её называют выгодным капиталовложением: классный дизайн полноценно передаст идею бренда, его эмоции и все преимущества товара.
Желаете заполучить в своё распоряжение именно такую упаковку? Обращайтесь в «Артпласт» – и наши дизайнеры создадут настоящий шедевр для Вашей продукции!
Или позвоните по номеру 8 (800) 770 09 29 и мы с удовольствием проконсультируем вас по любым товарам, ценам и условиям доставки.
