На свете существуют тысячи прекрасных слов, но до чего же трудно порой сложить их так, чтобы письменно признаться дорогому человеку: ты уникальный, лучший, любимый! Однако если такой «месседж» возьмется подготовить Ninka Cards, то признание получится очень личным и открытку с ним человек будет хранить всю жизнь.
Название проекта родилось от двух начальных слогов имен его основательниц – Нигяр и Наргиз. Аббревиатура образовала имя Nina. Чтобы сделать его менее строгим, девушки добавили уменьшительный суффикс, придающий названию демократичности. Прошло три-четыре месяца совместной работы, и Нигяр с Наргиз расстались. Но название проекта уже стало узнаваемым, и его решили не менять. Сегодня в Баку «нинка» – слово нарицательное: им называют не только открытки, созданные в единственном экземпляре для конкретных людей, но и вообще любые крафтовые открытки. И конечно, саму владелицу бренда, Наргиз Ибрагимову, знают именно как «Нинку».
До запуска Ninka Cards Наргиз была графическим дизайнером в крупном пиар-агентстве – прекрасная вроде бы должность! Но девушке не хватало простора, в творчестве не хотелось ограничиваться рамками технического задания. Поэтому она оставила работу и занялась собственным проектом. Со временем он вырос до республиканских масштабов, его знают во всем Азербайджане. Сегодня у Ninka Cards два магазина в Баку и десять человек в штате. В ближайшем будущем их станет 12.
Каждый удачный проект начинается с хорошей задумки. Идеей Ninka Cards изначально было помогать молодым людям выражать свои чувства к любимым людям старшего поколения. Для этого использовались цитаты из азербайджанских стихов и старых песен – получалось трогательно и изящно. Затем проект перерос этот формат, и теперь его цель – напоминать людям об их культурном коде: о мемах из соцсетей, модных словечках и популярных фразах, рожденных на улицах. На все новые тренды Ninka Cards реагирует моментально – это очень живой и гибкий проект.
Самые первые «нинки» выполнялись на обычных открытках, купленных в магазинах, только текст и оформление каждой были в единственном экземпляре. Со временем у заказчиков стали появляться более разнообразные просьбы, и процесс пришлось изменить. Например, один из первых клиентов Ninka Cards заказал открытку для любимой девушки с предложением руки и сердца. А еще надо было обыграть имя избранницы – Мегин. В переводе оно означает «Луна в темную ночь». Наргиз включила в текст открытки стихотворение Блока на азербайджанском языке: «Луна проснулась. Город шумный гремит вдали и льет огни. Здесь всё так тихо, там безумно. Там всё звенит, а мы одни».
Открытку упаковали в большую коробку вместе с воздушным шариком. На нем была написана часть стиха, а внутри спрятана записка с важным посланием. К веревочке шарика привязали иголку. Для фона, на котором написали блоковские строки, Наргиз подобрала любимый цвет невесты и нарисовала таинственную Луну. Новые опции – выразительные детали и «личная» цветовая гамма – стали обязательными элементами следующих «нинок».
Ninka Cards существует уже девять лет, и у проекта есть постоянные клиенты, которых правильнее назвать родственниками – столько сокровенных моментов пережито вместе. Часто заказы отражают важные изменения в личной жизни людей: сначала они заказывают приглашения на свадьбу, потом – сообщение для родителей о том, что ждут ребенка, затем – метрику о рождении первенца, далее – поздравительную открытку в честь его первого, второго, третьего и так далее дня рождения. В этом потоке возникают «нинки», посвященные новоселью, годовщине бракосочетания, юбилею дорогой бабушки и, увы, ее поминкам… В общем, неудивительно, что немалое число клиентов стали друзьями Наргиз и в дальнейшем участвовали в развитии проекта уже как партнеры.
Когда-то над «нинкой» работали всего два человека (иногда даже один). Сегодня в процессе участвует несколько творческих голов. Оставляя на сайте заказ, клиент заполняет анкету: его ответы на вопросы помогают оформить открытку, поскольку сообщают об увлечениях героя торжества, о важных моментах его жизни, о планах и мечтах. К анкете заказчик прикрепляет фотографию (с нее нарисуют портрет того, кому готовят сюрприз) и его любимые «афоризмы», которые потом появятся на открытке. Специалист, получивший заказ, составляет план будущей «нинки», отправляет его дизайнеру и следит, чтобы в работе не упустили важные детали. Дизайнер делает эскиз открытки и готовит задание для команды: иллюстратор должен выполнить рисунки, один из художников – подготовить текст, в том числе в виде наклеек, а несколько специалистов по ручной работе – заняться деталями: уютными штучками, которые приклеивают к «нинке».
Детали – душа открытки. Именно они заставляют людей восхищенно ахать при виде «нинки». Если человек любит путешествия, котиков и велосипедные прогулки, то одной из деталей обязательно станет крохотный велосипед с крутящимся колесиком, будет там и нарисованный котик, играющий с настоящим клубочком шерсти. Не так давно команда Наргиз делала «нинку» для портных, и детали представляли собой сплошную милоту: миниатюрные брючки, юбочки, рубашечки, галстучки.
Команда Ninka Cards работает шесть дней в неделю и выполняет за смену по три-четыре индивидуальных заказа (открытки всевозможных «жанров», календари, альбомы, «коробки с воспоминаниями»). В среднем это 1000 «нинок» в год. Кроме того, бренд выпускает не именные, а обычные универсальные открытки, свою линейку чая, разрабатывает идеи корпоративных подарков и производит собственный мерч.
Иногда клиенты желают получить не столько вещь, сколько «креатив». Делая заказ, они обращаются по адресу: генератор оригинальных идей в Ninka Cards работает бесперебойно. Например, темой одного из сетов корпоративных подарков были благотворительность и доброе начало года. Набор выглядел так: кормушка для птиц, саженец дерева и конфеты для соседей.
На принтах Ninka Cards – чай в армуде, играющие в нарды старики, дети, гоняющие мяч по «итальянскому» дворику, лузгающие семечки женщины, которые делятся новостями, – одним словом, «уходящая натура» Баку и других азербайджанских городов. Они не для туристов, хотя и те с удовольствием покупают. В первую очередь эти образы для «своих»: чтобы не забывали, чтобы любили и берегли.
Читайте еще:
Про маки, Куру и восторг: платки от азербайджанского дизайнера Александры Саламахиной
Образы Нахчывана: как сделать фотографию, которая станет маркой
Текст: Елена Аверина
Фото: Гусейн Джалил