Цель: Сформировать положительное впечатление о югорском производителе современной молодёжной одежды, создать целостный, вызывающий доверие бренд
Задача: Разработать современный брендбук, в котором были бы четко прописаны нюансы использования фирменного стиля и коммуникационной стратегии
Реализация:
Это еще один кейс, который стал возможен благодаря нашему сотрудничеству с правительством Ханты-Мансийского автономного округа — Югры.
Заказчик производит одежду премиального качества под торговой маркой «Ёмас», которая подходит как для повседневной жизни в городе, так и для отдыха на природе. При разработке коллекций дизайнеры часто используют традиционные символы региона, но при этом не уходят в фольклорную тематику. Поэтому перед нами стояла важная задача — избегать таких отсылок при разработке брендбука.
Целевая аудитория бренда — мужчины и женщины до 40 лет. Это люди, которые живут в городах Ханты-Мансийского автономного округа, либо везут подарки друзьям и знакомым в другие регионы.
Нам повезло с заказчиком — он охотно ответил на все интересующие нас вопросы, подробно рассказал о бизнесе и истории становления бренда и объяснил, что для него категорически неприемлемо в дизайне. Поэтому мы максимально четко понимали, чего от нас ожидают и сразу взялись за разработку концепта.
Интересным вызовом в этом кейсе стало пожелание заказчика создать народный югорский бренд, без отсылок к фольклору и использования традиционных орнаментов. Задача была позиционировать «Ёмас» производителем повседневной одежды, где каждый найдёт для себя подходящий образ с характером.
Для этого мы задействовали цветовую гамму, которая максимально соответствует природным краскам югорских лесов, а именно – темно-зеленый, черный, коричневый и оранжевый. Эти цвета вызывают ассоциации с натуральностью и экологичностью.
В фирменном паттерне мы использовали стилизацию сосновых шишек и еловых веточек — напоминание о знаменитых хвойных массивах живописной Югры.
Ещё в брендбуке мы показали, как все эти элементы будут выглядеть на бланках, коммерческих предложениях, блокнотах и сувенирной продукции.
Наши маркетологи разработали несколько слоганов, которые еще больше сближают «Ёмас» с клиентами и подчеркивают аутентичность бренда. Чего стоит одна только фраза: «Югра в каждом стежке, в каждом оттенке»!
За время работы с югорскими брендами мы узнали столько нового об этой удивительной земле, что осталось только выучить язык манси и научиться бить в шаманский бубен. Хотя хороший креативщик даст фору любому шаману!
Результат: Заказчик получил качественный брендбук, который поможет его сотрудникам легко придерживаться фирменного стиля. Теперь руководству компании «Ёмас» будет проще формировать целостный бренд и добиваться максимальной узнаваемости.
Мы отразили региональную идентичность Югры, однако чрезмерного уклона в фольклорную тематику допущено не было, и бренд остался ориентированным на широкую аудиторию. Заказчик доволен сотрудничеством, а наши креативные сердца радостно бьются и предвкушают новые захватывающие проекты!