Друзья, давайте окунемся в мир наружной рекламы, где креативные идеи иногда получают такую неожиданную трансформацию, что вызывают не только желание купить продукт, но и задуматься: "А действительно ли я это вижу?". Действительно, порой создается впечатление, что наружная реклама – это настоящая площадка для самых смелых, а порой и абсурдных экспериментов.
Первый случай, который приходит на ум, это когда рекламщики решают, что наибольшую пользу бизнесу принесет максимально большое изображение продукта. Ну, действительно, что может быть лучше, чем гигантский бургер, размером с половину здания? Особенно, когда на этом здании находится стоматологическая клиника. Не то чтобы мы против таких визуальных решений, но кому хочется идти к дантисту после вида столь аппетитного, но пугающего бургерного монстра? Логика рекламщиков иногда подводит, и это приводит к таким забавным несоответствиям.
Другой замечательный пример - это любовь к креативным слоганам. Вот, например, рекламный щит с огромной надписью: "Наши ковры – лучшее покрытие для вашей собаки!". Казалось бы, все понятно, если бы не одна деталь: на фоне изображения лежит человек, завернутый в ковёр, с довольной улыбкой на лице. Собака в этот момент радостно бегает вокруг. Хочется спросить: так кому же эти ковры предназначены? Может, это новый вид человеческо-собачьего синтеза?
А как насчет тех случаев, когда реклама вообще не имеет отношения к заявленному продукту? Вот стоишь ты, смотря на рекламный щит с красивой моделью, сидящей на роскошном диване, а в углу малюсенькими буквами написано: "Продажа шин". То ли модель, то ли диван, то ли шины... Такое ощущение, что рекламщики решили: "Всё лучшее сразу!". Конечно, такой подход может привлечь внимание, но вопрос, поймет ли потенциальный покупатель, что ему пытаются продать.
Отдельной категорией нелепой рекламы можно считать ту, где дизайнеры явно не учли особенностей окружающей среды. Вот, например, рекламный щит с надписью "Осторожно, скользко!", который был установлен на скользкой дороге. Кажется, забота о людях, но когда на нем нарисован человек, падающий с высоты, невольно задумываешься: а может, это не предупреждение, а иллюстрация того, что ждет водителей на этом участке дороги?
Есть и такие случаи, когда реклама выглядит так, словно ее рисовали дети в школе. Вспомнить хотя бы эти милые, но совершенно нечитабельные вывески с криво нарисованными буквами и нелепыми картинками. Например, однажды я увидел вывеску "Пиццерия Пиноккио", где вместо аппетитной пиццы был изображен носатый деревянный мальчик с огромным носом, на котором как-то нелепо висела колбаса. Да, это привлекает внимание, но насколько это аппетитно?
И, конечно, нельзя забыть про те шедевры, которые поражают своей простотой и неудачными попытками запомниться. Представьте себе рекламный щит с простой надписью: "Мы лучшие!". И всё. Никаких объяснений, никаких картинок. Просто утвердительное заявление. И тут начинается игра воображения: а в чем они лучшие? В прятках? В кулинарии? Может быть, они лучшие в создании самых неинформативных рекламных щитов?
В общем, друзья, мир наружной рекламы – это настоящая галерея абсурда, где каждый может найти что-то для себя. То ли это будут гигантские бургеры на зданиях стоматологических клиник, то ли креативные слоганы, то ли просто нелепые вывески, – все это дарит нам бесконечное количество поводов для улыбок и вопросов. В следующий раз, проходя мимо очередного шедевра наружной рекламы, не забывайте остановиться и задуматься: а что же имел в виду автор? Ведь, возможно, именно в этой нелепости скрыта какая-то гениальная идея, до которой мы еще не доросли.
