Телеграм, мессенджер, а не соцсеть, лишен традиционных механизмов органического продвижения, таких как рекомендательные ленты. Чтобы пользователь прочитал пост, он должен намеренно зайти в канал. Публичные каналы ведут ожесточенную борьбу за внимание каждого читателя, предлагая захватывающий контент на блюдечке, лишь бы удержать их и не потерять подписчиков. По этой причине поиск в Телеграме редко используется для нахождения интересных источников. К примеру, из всех подписчиков, пришедших в канал СКАНа за два месяца, только 13,4% нашли его через поисковую строку приложения. Остальные 86,6% новой аудитории пришли из других источников.
Таким образом, чтобы привлечь подписчиков, нужно не только публиковать полезный и интересный контент, но и использовать инструменты для раскрутки. Наполнение канала — это отдельная важная тема. В этой статье мы покажем способы продвижения телеграм-канала компании и удержания подписчиков: взаимный пиар и различные виды рекламы.
Как подготовить канал к продвижению
Перед тем как приступать к продвижению, жизненно важно подготовить канал, чтобы он выглядел живым и привлекательным для новых пользователей. Пустой и неоформленный канал не способен захватить внимание. Когда пользователи заходят в ваш ТГ-канал, они должны сразу видеть регулярные публикации, хорошо оформленную шапку канала, ссылку на администратора и сайт компании, а также короткое и информативное описание.
Основные шаги для подготовки канала:
- Регулярные публикации: Пользователи Телеграма подписываются на каналы ради интересного и актуального контента. В личных блогах могут быть смешные видео и мемы, но от канала компании, особенно крупной корпорации, ожидаются тематические материалы, такие как новости индустрии или обзоры новой продукции. Регулярные публикации создают ощущение активности и динамичности.
- Оформление канала: Убедитесь, что шапка канала оформлена, есть ссылки на администратора и сайт компании, а также емкое описание канала. Это помогает пользователям понять, что канал активен и принадлежит конкретной компании. Хорошо оформленный канал производит впечатление профессионализма и надежности.
- Содержательный контент: Наполните канал экспертным и легко воспринимаемым контентом. Сухие пересказы пресс-релизов не привлекут подписчиков, никто не захочет тратить время на скучные и сложные тексты. Контент должен быть интересным и полезным. Примеры включают аналитические статьи, советы, инструкции, новости и обзоры продуктов.
- Навигация по каналу: Создайте и закрепите пост со ссылками на самые интересные и популярные посты канала. Это облегчит новым пользователям навигацию и покажет, что в канале уже есть ценный контент. Наличие удобной навигации улучшает пользовательский опыт и способствует удержанию аудитории.
- Лид-магнит: Подготовьте полезный лид-магнит, который будет стимулировать переход в канал. Например, в сообществе онлайн-банка это может быть гайд «Как не стать жертвой телефонных мошенников» или «Х привычек, чтобы начать откладывать деньги». Важно сделать лид-магнит в формате PDF, выложить его в канале и закрепить это сообщение. В рекламе можно будет обещать подписчикам уникальный авторский материал, предоставляя им реальную пользу.
Прежде чем начинать привлекать новых подписчиков, убедитесь, что ваш канал наполнен качественным контентом и хорошо оформлен. Только в этом случае пользователи будут заинтересованы оставаться и взаимодействовать с вашим контентом.
Бесплатные способы привлечения подписчиков в телеграм канал
Прежде чем переходить к платному продвижению, важно научиться собирать первую аудиторию и получить начальный опыт, чтобы эффективно использовать бюджет в дальнейшем. Вот несколько методов, которые помогут вам набить руку и собрать первых подписчиков:
Размещение ссылки на Телеграм-канал на внешних ресурсах
Когда крупный бизнес решает создать телеграм-канал, обычно у него уже имеются собственный сайт и активные аккаунты в различных социальных сетях. Чтобы пользователи сайта смогли легко найти телеграм-канал, стоит разместить ссылку на него в разделе контактов, а также в хедере и футере страниц сайта.
Если вы ведете блог на собственном сайте или на внешних площадках, таких как vc.ru или Дзен, размещайте ссылки на посты из телеграм-канала и там. Важно отметить, что в телеграм-канале читатели смогут найти много интересной и полезной информации.
Привлечение профильных или региональных каналов
Этот метод эффективен, особенно когда необходимо привлечь узкий сегмент целевой аудитории, например, подписчиков из Якутии. Создание поста, посвященного Якутии, способно привлечь внимание региональных сообществ и заинтересовать их администраторов для репоста новости.
Преимущества данного метода:
- Новые подписчики: Привлечение аудитории, заинтересованной в специфической информации, связанной с их регионом или интересами.
- Увеличение просмотров: Рост просмотров от региональной аудитории, что может способствовать повышению вовлеченности.
- Потенциальные партнерства: Создание списка потенциальных каналов для будущего сотрудничества и взаимного пиара.
Чтобы узнать, кто сделал репост записи, можно воспользоваться поиском по СКАНа в Телеграме или сервисом статистики, таким как TGStat, в разделе «Топ публикаций». Более подробно о нем мы расскажем далее.
Взаимный пиар
Этот метод предполагает, что каналы договариваются о взаимной рекомендации контента друг друга. Этот подход особенно эффективен, когда выбираются сообщества, сходные по тематике и численности подписчиков.
Пример: Юрист, специализирующийся на кейсах онлайн-бизнеса, может нацелиться на каналы диджитал-агентств, маркетологов и продюсеров, которые читают интернет-предприниматели.
Три способа найти подходящие сообщества:
- Поиск через СКАН: СКАН не только мониторит СМИ, но и телеграм-каналы. Выбирая регион и тематику, можно получить список подходящих каналов.
- Использование сервисов аналитики: Такие сервисы, как TGStat или Telemetr, позволяют выбирать каналы по нише и просматривать их популярность и активность подписчиков.
- Анализ комментариев в крупных каналах: Среди активных читателей можно найти экспертов, ведущих свои каналы. Изучение комментариев помогает определить подходящие каналы для взаимопиара.
Хорошим показателем активности канала считается, если как минимум 20% аудитории взаимодействует с публикациями. Для продвижения полезно создать список каналов и предложить их администраторам взаимный пиар.
Хотя этот метод эффективно привлекает новых подписчиков, стоит учитывать, что аудитории каналов могут пересекаться, и интерес к новым каналам может быстро пропадать. Кроме того, частые рекламные сообщения о других каналах могут раздражать аудиторию и приводить к отпискам.
Один пост может привлечь от 20 до 30 новых подписчиков, поэтому эти усилия стоят того. Однако важно учитывать, что данный метод не всегда универсальный — аудитории каналов могут пересекаться, и поток новых подписчиков может быстро уменьшиться. Кроме того, частая реклама других каналов для взаимного продвижения может наскучить аудитории и привести к оттоку подписчиков.
Бесплатные тематические подборки
Бесплатные тематические подборки подобны взаимопиару. Вместо того чтобы рекомендовать только один канал в каждом посте, мы сразу предлагаем несколько каналов. Это подразумевает, что нам нужно активно искать сообщества для сотрудничества и приглашать их участвовать в наших подборках.
Привлечение через папки с каналами
Мы можем сотрудничать с теми же каналами, с которыми уже занимались взаимопиаром, и создать в Телеграме общую папку с пригласительной ссылкой. При переходе по этой ссылке пользователь автоматически подписывается на все включенные каналы.
Кроме того, мы можем разместить эту ссылку на всех участвующих каналах. Для еще большего привлечения подписчиков мы можем объединить общий бюджет и запустить платную рекламу.
Продвижение телеграм канала стикерами
Авторские стикеры представляют собой еще один относительно бесплатный способ продвижения телеграм-канала. Для создания стикерпака может понадобиться помощь дизайнера, что является основным расходом, однако для загрузки их в Телеграм и превращения в стикеры можно воспользоваться бесплатным ботом @Stickers.
Чтобы продвигать стикерпак, его можно делиться на официальном канале компании, отправлять в личных сообщениях и оставлять в комментариях под постами других пользователей. Пример успешного использования стикеров для продвижения демонстрирует медиа-компания SRSLY, добавляя свой логотип на каждый стикер и вшивая ссылку на свой канал прямо в название стикерпака. Важно следить, чтобы это не нарушило дизайн.
Бот @Stickers также предоставляет возможность отслеживать статистику использования стикерпака:
- Команда /packstats позволяет узнать, сколько раз стикеры были использованы за последние два дня и за всё время;
- Он также показывает, сколько пользователей добавили или удалили стикерпак.
Однако для оценки полной эффективности стикерпака в продвижении канала необходимы дополнительные данные, так как бот не предоставляет статистику по количеству кликов.
Платные способы привлечения подписчиков в Телеграм канал
Продвижение телеграм-каналов платными методами требует значительных финансовых затрат. На начало 2024 года стоимость привлечения одного подписчика начинается от 100 рублей и может быть выше, особенно в случае специализированных или узконаправленных тематик.
Официально через Телеграм
Telegram Ads — это эффективная рекламная платформа, позволяющая точно настраивать таргетированную рекламу прямо в мессенджере. Одним из ключевых преимуществ этой платформы является возможность полностью настроить кампанию через специальный кабинет, при этом создание креатива осуществляется автоматически. Это избавляет от необходимости лично согласовывать размещение с администраторами пабликов и экономит время на проведение согласований.
Рекламные объявления на платформе Telegram выглядят как сообщения длиной до 160 символов с маркировкой «sponsored». Важно отметить, что стилистика рекламы строго модерируется, и использование кликбейтных фраз не допускается. Это обеспечивает пользователей четко выраженным и не навязчивым рекламным опытом, сохраняя интегритет и профессиональный подход платформы.
Тем не менее, платформа Telegram Ads имеет значительный недостаток — высокий порог входа. Чтобы подать заявку, необходимо располагать минимум 2 миллионами евро. Из этой суммы 1 миллион евро удерживается в качестве депозита, который возвращается только при условии, что за год на рекламу будет потрачено 10 миллионов евро.
Несмотря на столь высокие требования, российские интернет-агентства предлагают услуги по раскрутке на этой платформе по более низким ценам. Они вкладывают собственные средства, чтобы получить доступ к Telegram Ads, а затем перепродают этот доступ другим компаниям, добавляя комиссию и НДС. На сегодняшний день стоимость входа начинается от 1 500 евро.
Эти услуги могут показаться удобными, поскольку помимо запуска рекламы агентства предоставляют дополнительные функции, такие как премодерация контента и автоматическая маркировка. Однако есть и существенный недостаток: агентства-посредники сами выбирают каналы для размещения рекламы. Это может привести к тому, что реклама окажется в сообществах, аудитория которых не заинтересована в продуктах или услугах рекламируемой компании.
Покупка рекламы у блогеров и в крупных каналах
Соглашение о размещении рекламы на одном или нескольких телеграм-каналах часто называется «посевом». Для таких размещений идеально подходят сообщества блогеров, экспертов и тематические каналы, которые оперируют в смежных с компанией нишах.
Для успешного посева необходимо иметь рекламный креатив, который убедит читателей перейти по ссылке. Также важно наличие лид-магнита, о котором упоминалось ранее в статье.
В случае отсутствия лид-магнита можно сосредоточиться на самых интересных и полезных постах канала. Это обычно материалы, которые уже имеют большой охват и вызывают активные реакции и комментарии у аудитории. Такой подход поможет привлечь внимание к рекламе и сделать ее более эффективной на платформе Telegram.
Покупка рекламы через телеграм-биржи
Биржа рекламы действует как посредник между рекламодателями и телеграм-каналами, предлагая возможность быстро найти подходящее сообщество или блогера для размещения рекламы и немедленно оплатить интеграцию, минуя необходимость личных согласований с администраторами.
Однако этот подход не является универсальным, поскольку биржи взимают комиссию за свои услуги, а представленные каналы часто выпускают по 2-3 оплаченных поста в день. Это может негативно повлиять на эффективность рекламной кампании, так как целевая аудитория может привыкнуть к частым рекламным материалам и перестать обращать на них внимание.
Для достижения наилучших результатов важно учитывать контекстуальную среду размещения рекламы и частоту ее появления, чтобы избежать перенасыщения аудитории и сохранить высокий уровень вовлеченности и внимания к рекламным сообщениям.
Офлайн-реклама телеграм канала
Продвижение телеграм-канала в офлайн-среде, например, на конференциях или выставках, является эффективным способом привлечения новых подписчиков. Для этого можно разместить QR-код канала на различных рекламных материалах, таких как баннеры, тейбл-тенты, корпоративный мерч и другие раздаточные материалы.
Создать QR-код для телеграм-канала довольно просто. Для начала, можно открыть описание канала в приложении Telegram и нажать на соответствующий значок QR-кода справа от ссылки. Телеграм автоматически сгенерирует QR-код, который можно использовать на фирменной подложке.
Накрутка подписчиков в телеграм канал
Покупка ботов для увеличения аудитории телеграм-канала — это устаревший, дешевый и неэффективный подход. Некоторые люди могут использовать этот метод для быстрого наращивания числа «подписчиков», с целью в последствии продавать рекламу. Однако такая искусственно наращенная аудитория обычно является мертвым грузом: она не взаимодействует с контентом, не приносит просмотров и активности под постами.
Важно понимать, что боты не представляют собой настоящую аудиторию. Они не способны заменить целевую аудиторию и не приведут к достижению реальных результатов. Вместо этого они создают иллюзию большого количества подписчиков. Кроме того, следует учитывать, что Telegram периодически проводит чистки и удаляет ботов из каналов. Это может существенно сказаться на статистике подписчиков в сервисах аналитики, таких как TGstat. Например, за один день количество подписчиков может сократиться на тысячи.
Использование ботов для наращивания аудитории является краткосрочным решением, которое не способствует долгосрочному успеху канала. Основные преимущества настоящей аудитории заключаются в активном взаимодействии с контентом, повышении вовлеченности и конверсии. Поэтому стратегии продвижения в Telegram лучше ориентировать на органическое привлечение реальных пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте и продуктах.
Накрученные подписчики способны очень сильно понизить статистику активности в вашем телеграм-канале!
Как выбрать каналы для рекламы и сотрудничества
Выбор каналов для рекламы и сотрудничества в Telegram — это важный этап в стратегии продвижения. Вот несколько рекомендаций, как правильно выбрать каналы:
- Ориентация на целевую аудиторию: Прежде чем выбрать канал, определите своего идеального подписчика. Изучите, какой контент интересен вашей целевой аудитории и в каких сообществах она активна. Например, если вы нацелены на владельцев бизнеса, закрытые клубные сообщества могут быть идеальной площадкой для размещения рекламы.
- Проверка на живую аудиторию: Используйте аналитические сервисы, такие как TGStat, чтобы оценить активность и подлинность аудитории канала. Особое внимание уделите наличию ботов среди подписчиков — каналы с большим количеством ботов могут быть менее эффективными для целей рекламы.
- Анализ детальной статистики канала: Изучите разделы «Подписчики», «Цитирование» и «Индекс цитирования» канала. Обратите внимание на любые резкие изменения в числе подписчиков и упоминаний — это может указывать на накрутку или необычное поведение канала.
- Анализ статистики рекламных постов: Просмотрите статистику последних рекламных интеграций в канале. Оцените количество новых подписчиков, просмотров и переходов от каждого рекламного поста.
- Общение с администратором канала: Если у вас возникают сомнения относительно выбранного канала, не стесняйтесь обращаться к его администратору напрямую. Задайте вопросы о таргетинге аудитории, условиях размещения и предыдущем опыте работы с рекламодателями.
Важно помнить, что качественный контент является основой успешного продвижения в Telegram. Разнообразие и интересность контента помогают привлечь и удержать внимание аудитории, а регулярное обновление материалов поможет избежать оттока подписчиков.
Заходите на наш сайт https://delaem-site.ru/
