Страх перед отказом в сознательной или подсознательной форме живёт в большинстве из нас. Он является одним из основных препятствий на пути к личному успеху. Это - общее психологическое явление, основанное на стереотипном неправильном представлении. Ошибка нашего восприятия заключается в том, что мы воспринимаем отказ как точную оценку нашей индивидуальной ценности. Именно поэтому отказ порождает ярко выраженную негативную эмоциональную реакцию. Эти негативные эмоции оседают в уголках нашего подсознания в форме страха. Человеку свойственно связывать между собой неудачу, которою он потерпел и чувство собственного достоинства. Мы ставим знак равно между словосочетаниями "задача потерпела неудачу" и "я неудачник". В этом и заложена ошибка восприятия отказа. Вместо того, чтобы принимать отказ как результат жизненного эксперимента и личного роста, мы воспринимаем его как удар по личному достоинству. Заглянем в историю. Перед тем, как изобрести электрическую лампочку, которой мы пользуемся