Аналитики программы лояльности «Х5 Клуб» провели исследование активности клиентов в 13 городах-миллионниках. Они изучили, как часто в чеках покупателей «Перекрёстка» появляется категория вина.
GVLR/Shutterstock/Fotodom
В рамках исследования анализировались покупки в категории за январь—май 2023 и 2024 гг. По итогам был составлен рейтинг городов, в которых активнее всего покупают вино.
Москва занимает первое место в рейтинге — вино встречается в 3,1% случаев в чеках москвичей. В 2024 году жители столицы купили 3,8 млн литров вина — на 3,5% больше год к году. Среди всех чеков с вином 1% приходится на премиальные (дороже 2000 рублей) — это самый высокий показатель среди всех городов рейтинга.
Второе место занимает Самара. Вино встречается в 2,9% случаев в чеках жителей города. В 2024 году в Самаре купили на 8,2% больше вина год к году — это более 220 тыс. литров, а доля премиальных вин составила 0,7% от всех чеков с вином.
Пермь занимает третье место в рейтинге — вино встречается в 2,8% чеков жителей города. В 2024 года они купили на 9,4% больше вина по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это 70 тыс. литров. Доля премиальных вин составила 0,6% относительно всех чеков с вином.
Также на третьем месте расположился Екатеринбург, где вино встречается в 2,8% чеков жителей города. Интересно, что в Екатеринбурге объем купленного вина в литрах в 2024 составил более 220 тыс. литров, что соответствует объемам в Самаре. При этом показатель в 3 раза больше, чем в Перми, также занявшей третье место, где было куплено около 70 тыс. литров вина. Всего жители города покупали вина меньше на 0,4% год к году, а доля чеков с премиум-винами составила 0,5% — за год спрос на них вырос на 0,2%.
Четвертое место разделили Воронеж и Санкт-Петербург — в чеках жителей городов вино встречается в 2,7% случаев. В 2024 году жители Воронежа приобрели на 9,6% больше вина (102 тыс. литров), чем годом ранее. При этом этот показатель в 12 раз меньше, чем в Санкт-Петербурге, где за аналогичный период приобрели более 1,2 млн литров вина — спрос на категорию в городе снизился на 0,9% год к году. Примечательно, что в Санкт-Петербурге пьют вина категории премиум в 5,4 раз меньше, чем москвичи — доля чеков с премиум-винами составила 0,5% от общего количества чеков с вином, как и в Воронеже.
Источник: «Х5 Клуб»
На пятом месте рейтинга расположился Волгоград, где вино встречается в чеках покупателей в 2,4% случаев. В 2024 году жители города купили больше вина на 37,9% год к году, общий объем составил 99 тыс. литров. Доля чеков с премиум-винами выросла за год на 0,3% и составила 0,8% от всех чеков с вином. В числовом выражении Волгоград — единственный город в выборке, который может конкурировать с Москвой по этому показателю.
Шестое место разделили Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Краснодар — вино встречается в 2,3% чеков жителей города. В 2024 году объем покупок вина в Нижнем Новгороде увеличился на 9% до 96 тыс. литров, в Краснодаре на 14,5% до 78 тыс. литров, а в Ростове-на-Дону, наоборот, снизился на 4,3% до 102 тыс. литров купленного вина. Доля чеков с премиум-винами в Ростове-на-Дону и Краснодаре составила 0,5% от всех чеков с вином, а в Нижнем Новгороде — 0,4%.
На седьмом месте расположились Казань и Челябинск — вино встречается в чеках покупателей в 1,7% случаев. В 2024 году в Казани спрос на вино вырос на 7,2% год к году до 40 тыс. литров, а доля чеков с винами категории премиум составила 0,6%. В Челябинске объем купленного вина составил 12 тыс. литров — спрос на него снизился на 14,5% год к году, что делает город антилидером рейтинга, а доля чеков с вином категории премиум составила 0,3% от всех чеков с вином — это наименьший показатель среди всех городов в числовом выражении.
Закрыла рейтинг Уфа — только в 1,4% случаев вино встречается в чеках жителей города. При этом спрос на вино в 2024 году вырос на 12%, что по темпам роста догоняет Краснодар (14,5%). Объем купленного вина составил 30 тыс. литров, а доля чеков с премиум-винами — 0,4% от всех чеков с вином.
Аналитики «Х5 Клуба» отметили тренд на белые и красные сухие вина — они стоят на первом месте по спросу в каждом городе рейтинга, а наименее популярными оказались розовые сладкие вина и красные брют. Жители Уфы при этом единственные, кто предпочитает полусладкие вина, — в 2024 году уфимцы приобрели 7,5 тыс. литров красного полусладкого вина и 7,2 тыс. белого полусладкого.
«Х5 Клуб»: интерес москвичей к чаю снизился
«Х5 Клуб»: как часто россияне оставляют товары на кассе?