Продвижение в Телеграме имеет много общего с поисковой оптимизацией. И есть некоторые хитрости, которые помогают привлечь подписчиков, не прибегая к платным способам. В статье делимся, какие решения точно работают, а что нужно использовать осторожно.
Как работает глобальный поиск
В Телеграме все устроено как в обычной поисковой системе: вверху есть поисковая строка, куда пользователь вбивает название канала, товара, услуги или другую информацию.
Глобальный поиск в Телеграме позволяет легко найти нужные сообщения, группы и каналы через ключевые слова. Например:
Это удобно для пользователей, которые ищут конкретную информацию или хотят присоединиться к группе или каналу по своим интересам.
Другая функция глобального поиска — помочь пользователю найти сообщения или файлы в собственной переписке, что помогает сэкономить время и упрощает работу с приложением.
Что влияет на ранжирование в Телеграме
На глобальный поиск не влияет количество постов, реакций или комментариев. Неважно, уникальный у вас текст, или вы его полностью скопировали, как часто вы делаете публикации.
Главное для площадки — сколько у вас подписчиков и сколько просмотров набирают ваши посты. И здесь нужно оценивать не каждый показатель в отдельности, а их соотношение. Например, если у вас 100К подписчиков на канале, но не больше 500 просмотров — это плохой результат, который снижает позиции канала. Но если на канале 350 подписчиков, а у постов около 300 просмотров — это намного лучше. Площадка может решить, что канал перспективный, и продвигать его в выдаче.
Кроме глобального поиска, мессенджер составляет ленту предложений для пользователей с учетом их интересов. Мы взяли трех абсолютно случайных пользователей Телеграма из разных городов, чтобы посмотреть, какие каналы будут в ленте рекомендаций:
Во всех случаях выдача была уникальной и соответствовала интересам пользователей.
Как попасть в выдачу: несколько простых советов
Чтобы привлечь целевых подписчиков, нужно учесть особенности и алгоритмы ранжирования площадки и выйти в топ-3 в поиске.
✅ Добавьте ключевые слова
Телеграм анализирует название канала. Поэтому сначала нужно выяснить, по каким запросам вас ищут потенциальные клиенты. Например, если у вас магазин автошин, вас могут искать по запросам «Шины», «Шины для авто», «Автозапчасти». Это и будут ключевые слова, которые нужно использовать в названии.
Но обычно другие паблики это тоже учитывают, поэтому многие берут примерно одинаковые названия и тонут в поиске. В этом случае ключевые слова можно прописать латинскими буквами — транслитом.
Ключевые слова нужно использовать в постах и описаниях — это поможет поисковым системам понять, о чем ваш контент. Тогда площадка сможет показывать по запросам пользователей не только каналы с релевантным названием, но и соответствующий контент.
Чтобы найти популярные запросы в тематике, используйте Яндекс.Wordstat. Но будьте осторожны: злоупотреблять ключевыми словами или использовать их в неуместных контекстах нельзя. Площадка может посчитать, что вы спамите, и понизить рейтинг канала.
✅ Сделайте название простым и понятным
Здесь несколько правил:
- Поиск учитывает слова от четырех букв. Название канала, которое начинается с предлога, союза или короткого слова, скорее всего, не отобразится выдаче.
- Если ваш канал называется коротко, например, «Дом», поиск учтет только сообщества, на которые вы уже подписаны, и сделает поиск по сообщениям.
- Не стоит делать название слишком длинным. Если в нем больше 5 слов, Телеграм решит, что вы спамите, и понизит вас в общем списке. Оптимальное решение — сделать заголовок из 2–4 слов.
✅ Учтите в какой стране вы будете продвигаться
Телеграм выбирает, кому показывать канал, учитывая номер телефона его владельца. Например, если у вас российский номер, который начинается с +7, то площадка будет показывать контент в России. Также Телеграм учитывает состав подписчиков: если большинство из них русские, то мессенджер будет предлагать канал в России.
Продвижение с помощью хештегов
Если добавить хештег в текст статьи, площадка покажет их в выдаче по этому слову.
Этот метод простой и бесплатный, но спорный. Поскольку хештеги могут использовать все, этот способ быстро станет спамным: под каждым постом появится множество хештегов, причем многие из них не будут соответствовать теме. Еще больше спама появится в комментариях и в личных сообщениях. К сожалению, Telegram с этим пока никак не борется.
Канал-сателлит
Это, скорее, не способ, а целая стратегия продвижения в Телеграме. Подойдет, если компания многопрофильная и продвигает сразу несколько направлений или ориентируется на разные целевые аудитории.
Например, вы продаете спортинвентарь: товары для силового тренинга и йоги. Эти группы товаров интересуют разную ЦА: в первом случае — мужчин, которые хотят накачать мышцы и поддерживать их в тонусе. Во втором — девушек, ориентированных на ЗОЖ и женщин, которые хотят решить проблемы со здоровьем.
В этом случае можно создать два сателлита, оптимизированные под конкретную группу ключевых слов и ориентированные на конкретный сегмент. На одном постить контент про питание на массе и БАДы, на другом — как сесть на шпагат и делать упражнения для здоровья спины. Чтобы привлекать аудиторию в основной канал, стоит периодически делать репосты или размещать горячие предложения.
Здесь есть минус: придется продвигать не один канал, а сразу три. Но часто такой подход эффективнее, чем ориентироваться на широкую аудиторию.
Подведем краткие итоги:
- Лучший способ бесплатно привлечь подписчиков — использовать ключевые слова в названиях канала и постах. Тогда аудитории будет легче их находить через глобальный поиск, а количество подписчиков будет расти.
- Главные параметры для продвижения в топ выдачи — количество подписчиков и охваты постов. На глобальный поиск не оказывает значимого влияния их количество, реакции или комментарии.
- В Телеграме недавно появились хештеги. Они тоже работают и могут привести ЦА. Но не нужно ими спамить и злоупотреблять, иначе есть риск привлечь нецелевую аудиторию.
- Если продвигаете широкопрофильную компанию, попробуйте задействовать каналы-сателлиты.