Как мы используем молодежную политику в брендинге? Кейс Университета Теннесси.
На самом деле, этот кейс описан в довольно большой части книги. Здесь оставлю несколько ярких, запомнившихся мне примеров.
⁃ Синергия брендов спортивных тренеров и университета. Зарубежные университеты приглашают на работу «звездных» тренеров, чтобы укрепить капитал своего спортивного бренда.
⁃ Волонтеры - как символ бренда университета. В данном кейсе у волонтерской команды был самостоятельный бренд, имеющий прочную ассоциацию с брендом штата и университета.
⁃ Песня как символ бренда. В университете Теннесси это Rocky Top, которую скандируют на каждом мероприятии с 1972 года. Кстати, в 1982 она была признана официальной песней штата!
⁃ Водный фестиваль как символ бренда. Был изобретён как альтернатива дорожному трафику по дороге на футбольный матч и сначала просто представлял собой процессию фанатов.
Знаете, что объединяет все эти примеры? Ни один из них не создан искусственно, не спущен «сверху вниз». Каждая идея - это частная инициатива носителя бренда, обладающего высоким уровнем лояльности!
А я задумалась над ещё одним типом бренда университета в своей классификации. Корпоративный, научный, образовательный, экспертный, интернациональный и - молодёжный! Ну знаете, чтобы не писать на сайтах одинаково про самую лучшую студенческую жизнь. А чтобы студенческие активности шли впереди усилий маркетологов, продвигая бренд университета в массы.