Все мы знаем, что реклама – двигатель торговли. Но иногда этот двигатель буксует, скрипит и, кажется, вот-вот развалится. В мире наружной рекламы случаются настоящие курьезы, которые не могут не вызвать улыбку. Давайте вместе погрузимся в мир плохо сделанной наружной рекламы и попробуем понять, что же пошло не так.
Начнем с классики жанра – билбордов. Эти гигантские постеры должны привлекать внимание, но иногда они заставляют нас задуматься: а кто вообще это придумал? Например, представьте себе билборд, на котором красуется сочный бургер с надписью «Только у нас – свежие котлеты из вчерашнего мяса!» Согласитесь, аппетит пропадает мгновенно. Возможно, это был тонкий маркетинговый ход, но, скорее всего, это просто недосмотр или ошибка переводчика.
А как насчет рекламы фитнес-центра, где изображены счастливые люди, занимающиеся спортом, а под ними подпись: «Мы заставим вас страдать!»? Да, мотивация – это важно, но, может быть, стоит выбирать слова с большей осторожностью? Никто не хочет платить деньги, чтобы страдать, даже если в конечном итоге это приведет к отличной физической форме.
Но билборды – это еще цветочки. Вспомним те случаи, когда наружная реклама мешает нам видеть дорогу или, что еще хуже, становится причиной ДТП. Например, когда рекламный щит с изображением яркой красотки размещают прямо перед светофором. Водители, завороженные взглядом рекламной модели, забывают смотреть на дорогу, и вот уже полицейский выписывает штраф. А что если билборд перекрывает указатель на важный поворот? «Ну, извините, я опоздал на работу, потому что не мог найти нужный съезд из-за огромного щита с рекламой шампуня».
А теперь представьте себе рекламу стоматологической клиники с надписью: «Боль – наш второй клиент». Кто захочет лечить зубы в таком месте? Кажется, что в некоторых случаях дизайнеры рекламы просто решили пошутить, а клиенты не обратили внимания на мелкий шрифт. Или вот еще один шедевр: реклама турагентства с предложением провести отпуск «в самой дешевой стране мира». Подобная реклама может вызвать интерес только у любителей экстремального туризма и острых ощущений.
Еще один пример – это неправильное размещение рекламных плакатов. Как вам, например, плакат с рекламой диетических продуктов, висящий прямо над входом в бургерную? Или реклама средств для похудения, размещенная на автобусной остановке рядом с фастфудом? В таких случаях кажется, что кто-то в рекламном агентстве явно решил пошутить над нашими слабыми местами.
И, конечно, не можем обойти стороной ошибки в дизайне. Вот, например, билборд с рекламой ресторана, на котором красуется слоган «Лучшее место для вашего обеда» и изображение повара, который, судя по выражению лица, сам бы в этом ресторане не ел. Или реклама салона красоты с изображением модели, у которой очевидные проблемы с кожей. Такие мелочи могут сильно подорвать доверие к бренду.
Но, пожалуй, самый яркий пример плохой наружной рекламы – это реклама, которая просто бессмысленна. Например, билборд с надписью «Купите нашу продукцию, потому что она существует». Или реклама банка с призывом «Держите свои деньги в безопасности – прячьте их под матрасом!» В таких случаях хочется спросить: кто это одобрил?
Впрочем, несмотря на все свои недостатки, даже плохая реклама иногда работает. Возможно, дело в том, что она настолько нелепа, что мы просто не можем ее не запомнить. А, как говорится, черный пиар – тоже пиар. Так что, возможно, дизайнеры таких рекламных шедевров все-таки знают, что делают. Или, по крайней мере, умеют нас развлекать.
Итак, наружная реклама – это не только способ привлечь внимание к продукту, но и источник веселья для всех нас. Ведь ничто так не поднимает настроение, как внезапная встреча с очередным рекламным кошмаром на улице. Будем надеяться, что в будущем нас ждет еще больше таких курьезов, которые заставят нас улыбнуться, даже если это не было задумано рекламодателями.
