В рамках Года семьи на кафедре рекламы и современных коммуникаций ГУАП была организована выставка социальной рекламы «Году семьи посвящается». Проект был подготовлен студентами-рекламистами 3 курса под руководством старшего преподавателя, специалиста по связям с общественностью Анны Юрьевны Петровой.
*Текст от лица А.Ю. Петровой*
Думаю, организация выставки «Году семьи посвящается» стала частью маленьких, но глобальных вузовских традиций, которые формируются внутри нашей «второй семьи» – студенческого сообщества. Это по истине значимое событие в жизни как нашей кафедры, так и университета, которое помогает студентам чувствовать себя частью коллектива, развивать свои навыки, формировать в себе личность и делиться с миром своим виденьем через творчество.
Само по себе мероприятие я бы назвала «проект в проекте». С одной стороны, выставка социальной рекламы «Году семьи посвящается» стала ярким примером того, как обучение студентов в рамках моей дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций: рекламы и связей с общественностью» может формировать практические навыки, актуальные в реальной жизни.
А с другой – мероприятие стало поводом для глубоких размышлений о семейных ценностях, что помогло ребятам еще лучше понять себя, сформулировать для себя такое важную ценность под названием «Семья». Мне, как руководителю проекта, было приятно находиться на волне ценностей молодежи, где отчетливо прослеживались современные, но в той же степени аутентичные мировоззренческие установки, отражающие семейную модель.
Первоначальной задачей проекта для ребят стала разработка плакатов социальной рекламы, где они на языке рекламного искусства индивидуально иллюстрировали свой концепт Семьи. После этого плакаты проходили оценку на кафедре с привлечением экспертов из разных областей маркетинга и правовой этики.
Коробкова Светлана Николаевна, профессор кафедры истории и философии ГУАП, научный консультант выставки:
- Все начинается с идеи. Главная задача с точки зрения идеи, которую решали студенты рекламы и связей с общественностью 3-го курса – это создать образы, которые бы объяснили, что для нас, зрителей, важно, ценно и значимо. Реклама — это искусство, это способность передавать мысли на расстоянии без слов.
Студенты, вдохновляясь своими собственными семейными историями и ценностями, создали плакаты, которые передавали глубокий смысл и вызывали эмоциональный отклик у зрителей. Каждый плакат демонстрировал свою историю, которая позволяла задуматься о важности семьи среди молодежи.
- Я думала об асфальтной болезни и о песочнице во дворе у бабушки, где росла её земляника – победитель выставки, студентка 3-го курса группы 6121К, Олеся Михеева поделилась историей, которая стояла за созданием плаката.
Параллельно с этим я, как куратор, разделила ребят на отделы, создав виртуальное агентство полного цикла. У нас функционировали 4 отдела: ивент-отдел, отдел дизайнеров и креаторов, отдел продвижения и свой собственный отдел продакшена. Все было по-настоящему. Мы и смету составляли, и дизайном, и монтажом занимались для рекламы, и план продвижения с KPIу нас были.
Во время разработки концепции со студентами уже нативно прослеживалась какая-то наша собственная семейная связь, так как в итоге в процесс создания стратегии подключились все отделы. И я в том числе. Не могу сказать, что было очень легко. Мы были настоящими: спорили, дружили, смеялись, грустили, поддерживали друг друга, верили в результат. В общем-то чем не портрет семьи, правда? Думаю, спустя несколько лет ребята с умилением и трепетом будут воспоминать это бесценное время.
Так, в большом потоке обсуждений родилась идея арт-пространства в ротонде Чесменского дворца, где каждый гость становился частью одной большой семейной истории, сотканной из воспоминаний и эмоций в моменте. Ребята подарили нам на 3 дня атмосферу выставки, погружающей в свой уютный дом – место, куда хочется вернуться вновь через их собственные воспоминания.
На мероприятии можно было посетить три интерактивные зоны.
1. Арт-инсталляция с плакатами социальной рекламы, созданными студентами-рекламистами. За проявленную активность – голосование за лучший плакат – студенты-организаторы дарили конфеты из своего детства и дизайнерские закладки, разработанные специально под концепцию мероприятия.
Гребенюк Мария, 2 курс, группа 6235К, поделилась своими впечатлениями:
- На выставке больше всего зацепили плакаты участников. Каждый из них уникален, каждый напоминает о важности семьи в жизни человека. Удивительно, как эти плакаты смогли напомнить мне о самых важных людях в моей жизни, о воспоминаниях, связанными с ними, захотелось оказаться рядом с семьёй и крепко их обнять.
2. В зоне «Семейные истории» посетители делились своими мыслями, оставив запись на имитированной стене, продолжив фразу «Семья – это…». В итоге у нас получился огромный граффити-объект с семейными ценностями, который станет частью нашего кафедрального музея.
3. Настоящим местом притяжения для посетителей выставки стала фотозона «Возвращение в детство», где гости могли устроить фотосессию с вещами из своего детства на фоне того самого ковра на стене, объединяющего все поколения. Еще одним атрибутом сближения здесь стали фотографии из детства, которые мы с ребятами приносили из дома. Это была отдельная зона данной секции, где можно было окунуться в приятное прошлое. Было увлекательно искать друг друга на снимках и делиться удивительными семейными историями. Будто за эти 3 дня мы побывали друг у друга в гостях дома и прониклись уютным гостеприимством.
Победителями выставки стали: 1 место – Заугольный Виктор, группа 6121К, 2 место – Варфоломеев Константин, группа 6122К, 3 место – Михеева Олеся, группа 6121К, и Артемьева Валерия, группа 6121К.
Однако сильных работ было очень много. И мы с коллегами решили, что будут дополнительные номинации из индустрии. Приз дизайнерских симпатий получила Фалева Софья, группа 6122К. Иванищева Анастасия, группа 6121К, получила наивысшую оценку экспертов, а приз зрительских симпатий – Кидалова Екатерина, группа 6121К.
Для меня, как преподавателя, всегда важно делиться с ребятами не только теоретическими знаниями, но и обеспечивать практический опыт. Ведь только практика может научить нас применять полученные знания в реальных ситуациях, преодолевать трудности и развивать навыки, необходимые для успешной карьеры. Тем самым, ребята в рамках учебной дисциплины смогли погрузиться в атмосферу рекламного мира, понять, как взаимодействовать с разными людьми и принимать эффективные и ответственные решения.
Однако, помимо этого очень важно, чтобы учебная среда была не только профессиональной и эффективной, но и воспитательной, дружелюбной и творческой. Мероприятие еще раз доказало, что на нашей кафедре мы – большая и увлеченная семья, где каждый чувствует себя важным и услышанным.
И безусловно, такие мероприятия не только вдохновляют и мотивируют студентов, но и способствуют развитию внутренних традиций вуза, которые будут передаваться от факультета к факультету, от поколения к поколению.
Приглашенный гость мероприятия, заместитель директора Института №8 по воспитательной работе, Долбик Наталия Фёдоровна отметила:
- Семья – любовь! И семья –это сила! Сила добра, взаимопонимания, принятия. Важно, что студенты сами, без принуждения откликнулись на идею и организовали мероприятие. Так они пропускают тему через себя, дают нам свои видение, душевно вовлечены...
Выставка, совершенно точно, оживила жизнь на Гуманитарном факультете. Ребята стали замечательным примером того, как социальная реклама может вдохновлять и менять мир, а студенты – настоящими профессионалами своего дела. Например, студенты Института 8 на ул. Ленсовета 14, и студенты-лингвисты гуманитарного факультета под руководством куратора Бежиашвили Марии Леонидовны, поддержали идею изображения семейных ценностей челленджем: каждый оформил стенды в своих университетских любимых «уголках» плакатами, которые напомнили о прекрасном старом жанре «высказывания» – стенгазета.
Выставка социальной рекламы «Году семьи посвящается» стала примером того, как студенты могут увлеченно учиться и участвовать в жизни вуза, делиться своим творчеством с миром, формируя правильные ориентиры в обществе. Аэрокосмическая миссия от рекламистов, безусловно, удалась!