На Вайлдберриз появилась новая опция – перенос карточек между аккаунтами. Для чего необходимо такое нововведение, что это означает для продавцов и каким образом будет проходить данный процесс? Разбираемся с этими вопросами в статье.
В чем преимущество переноса карточек на WB?
Внедрение функции переноса является интересным дополнением к функционалу маркетплейса, которое способно принести пользу продавцу в следующих случаях:
- Если у селлера возникла необходимость в регистрации новой формы деятельности, в результате чего приходится создавать новый аккаунт продавца, то теперь есть возможность перенести карточки со старого аккаунта на новый, сохраняя рейтинг и отзывы.
- Данная опция может оказаться полезной и в другой ситуации, касающейся получения дополнительной прибыли от продажи карточки. Например, продавец успешно реализовывал определенный товар в течение длительного срока, вследствие чего у карточки появился высокий рейтинг и накопилось большое количество положительных отзывов. Но если селлер решает прекратить продажу данной продукции, то отпадает потребность в дальнейшем использовании артикула. Однако, используя функцию переноса, продавец может продать карточку другому селлеру.
Можно ли продавать и покупать карточки на WB?
Исходя из оферты Вайлдберриз пункт 13.7. “Услуга по переносу Карточек Товара”, можно сделать вывод, что маркетплейс допускает возможность использования селлерами новой функции для продажи/покупки карточек.
Но также в оферте указано, что WB не несет ответственности за сделки, заключенные между продавцами.
В каких случаях выгодно приобретать карточку конкурентов?
Приобретение чужой карточки удобно в ситуации, когда продавец собирается заходить в высоко конкурентную нишу, поскольку таким образом он получает готовый рейтинг и отзывы на старте, что облегчает продвижение и сокращает затраты на рекламу по сравнению с нулевым артикулом.
Особенности переноса карточек на Вайлдберриз
Несмотря на плюсы новой опции, процесс переноса включает в себя несколько нюансов. Перед тем как перенести карточки товара на другой аккаунт Вайлдберриз, селлерам необходимо учитывать следующее:
- Стоимость. Услуга по перенесению является платной. Минимальная стоимость переноса от 1 до 10 карточек – 50 000 руб. Однако за каждую последующую начисляются дополнительные 5 000 руб., то есть за 20 артикулов цена составит 100 000 руб. Еще один важный момент: процедуру оплачивает владелец карточки с расчетного счета, который указан в его личном кабинете.
- Отсутствие остатков. Условия для переноса: у карточки не должно быть продаж за последние 14 дней и остатков продукции. Весь товар следует распродать либо вывести из склада ВБ. Все это оказывает негативную реакцию на органические позиции, так как алгоритмы Wildberries значительно опускают артикулы без продаж и остатков в поисковой выдаче. Т.е. если селлер приобретает чужую карточку, то фактически он получает только отзывы и рейтинг. Чтобы вернуть артикул на высокие места в выдаче, по-прежнему требуется вкладывать средства в платное продвижение.
- Контроль Вайлдберриз. Маркетплейс оказывает услугу по запросу продавца, однако WB оставляет за собой право отказать в проведении данной процедуры даже при выполнении селлером всех необходимых условий.
- Другие особенности. На текущий момент опция доступна только продавцам из РФ. Перенос возможен только между аккаунтами с одинаковыми валютами. Если товары объединены, то переносится вся группа.
Как перенести карточку товара на Вайлдберриз?
В личном кабинете продавца нужно выбрать раздел “Товары”, “Карточка товара”, “Добавить”, “Перенос карточек”. Процесс включает несколько этапов:
- Необходимо указать ID продавца, который получит карточку.
- Требуется выбрать нужный артикул или несколько, скачав шаблон, заполнив его и загрузив обратно на портал. После проверки карточек можно отправлять запрос.
- Только после того, как получатель примет запрос, в том числе с вводом кода подтверждения, отправленного через смс на номер телефона владельца кабинета, продавец сможет приступить к оплате.
- После поступления оплаты селлер может перенести карточку самостоятельно, либо это произойдет автоматически в течение 3 дней.
Как сэкономить бюджет на внутренней рекламе ВБ?
Отзывы и рейтинг – элементы, влияющие на алгоритмы Вайлдберриза. Их наличие упрощает продвижение, но продавцам все равно необходимо вкладывать средства в рекламу карточки, у которой не было продаж длительное время. Для более грамотного распределения бюджета и времени рекомендуем использовать Автоматический биддер WB от Sellego. Инструмент подходит для всех видов рекламы и позволяет селлерам настраивать кампанию с учетом нескольких стратегий, просматривать реальные ставки, устанавливать собственные границы бюджета и параметры его автопополнения, задавать время показов и просматривать кластера запросов. Автобиддер начнет автоматическое управление рекламной кампанией и будет поддерживать выгодные ставки с учетом заданных параметров.
Заключение
Перенос карточек на Вайлдберриз открывает несколько новых возможностей. Теперь необязательно терять историю оценок и комментариев при смене аккаунта. При этом появляется направление бизнеса на маркетплейсах, ориентированное на куплю-продажу карточек. Но в этом случае стоит учитывать все особенности переноса и тщательно оценивать приобретаемую выгоду к возможным рискам, связанным с реализацией и приобретением карточек конкурентов.