Реклама в ТЦ - дорого? Нет! При правильном подходе можно выбрать бюджетные вовлекающие поверхности, даже, для маленького магазина.
Реклама нас «преследует» повсюду! Иногда она очень агрессивная и ее большое множество, порой, отвергает покупателя.
Советские годы запомнились людям не брендовыми, а информационными и вовлекающими роликами, магазины пополнялись товаром из рекламы под наименованием продукта и завода-производителя.
Начало 90х, активно развивался маркетинг, это газеты, журналы, первые аудио ролики на радио и видео ролики на ТВ. Ядро рекламодателей были фирмы с импортным товаром, на тот период – уникальным. Изначально, этот креатив привлекал и давал хорошее продвижение компаниям. Спустя каких-то 5 лет, у рекламы началось перенасыщение и, соответственно, цены на размещение росли. Кризис 1998 г. повлиял и на этот сектор и динамика резка просела.
В новом тысячелетии рынок пошел на подъем и в настоящее время имеется не только многочисленный выбор поверхностей, а также существует online реклама.
Разберемся какие виды носителей офлайн рекламы имеются в торговых центрах.
От самых дорогих к более бюджетным, по наблюдениям из коммерческих предложений ТЦ внутренней (indoor) рекламы.
Digital экран – цифровое устройство, но котором транслируются рекламные или имиджевые ролики или статичные макеты. Изготовление ролика/макета несет арендатор. Имеют разные форматы и ориентацию. Чаще всего установлены в атриумах, где самый большой трафик. Количество мест ограничено. Хронометраж 10 сек. Частота выхода 1 раз в 7-10 мин. Размещение платное на срок от 1 мес.
Подвесной световой короб – материал пластик с выклейкой, светодиоды. Крепится к потолку. Размещается как навигация с указанием бренда в проходах и зонах эскалатора. Расходы по изготовлению, обслуживанию и электроэнергии несет арендатор. Размещение платное на длительный срок.
Брендирование эскалаторов, лифтов, витрин магазина – нанесение наклеек на видимые участки трафиковых зон. Размещается навигация или реклама арендатора. Арендатор несет расходы на изготовление, печать и монтаж макета. Размещение платное на длительный срок.
Промоподиум / фотозона – ограниченное выделенное место для размещения товаров арендатора. Размещается на самых проходимых видимых местах. Используется для привлечения покупателей. Арендатор несет расходы на оформление, выкладку товара и имиджевую рекламу. Размещение платное на срок от 1 мес.
Аудио реклама – система оповещения посетителей по всему ТЦ. Размещается реклама ТЦ, имиджевые ролики, реклама арендатора и фоновая музыка. Арендатор несет расходы на создание и запись аудиоролика. Используется для нативного информирования покупателей. Количество мест ограничено. Хронометраж до 20 сек. Частота выхода 2 раз в час. Размещение платное на срок от 1 мес.
Пилон – напольный короб из акрила/пластика с подсветкой или без нее, односторонний или двусторонний. На лицевой части есть прозрачный карман для вставки рекламного плаката. Размещается реклама арендатора или ТЦ. Арендатор несет расходы на изготовление и печать макета. Размещение платное на любой срок. Преимущество такого носителя – легко меняемый плакат.
Лайтбокс – световой настенный или подвесной короб с LED подсветкой. Имеет разные размеры и ориентацию. Обрамление рамки выкрашивается в нужный цвет. Расходы арендатора: изготовление макета и печать на тонком ПВХ пластике. Размещение платное на срок от 1 мес.
Клик-рама – настенная конструкция из МДФ подложки с открывающимися алюминиевыми защелками. Устанавливается на стенах в проходах. Размер изготавливается индивидуально торговым центром. Арендатор несет расходы на изготовление и печать макета. Размещение платное на любой срок. Преимущество такого носителя – легко меняемый плакат.
Напольный наклейки – ламинированные наклейки с изображением рекламы или навигации магазина. Размещаются на полу в проходах к магазину или на лестничных пролетах. Арендатор несет расходы на изготовление, печать, монтаж и демонтаж наклеек. Размещение платное на срок от 14 дней. Проблема такого носителя – короткий срок эксплуатации, быстро приходят в непотребный вид.
Это самые популярные и действующие носители во многих торговых центрах. Взаимодействие с трафиком по линиям движения по ТЦ позволит донести имиджевую или рекламную информацию разными способами.
Не экономьте, а привлекайте трафик в свой магазин с помощью рекламных носителей!