Закон об обязательной маркировке интернет-рекламы вводит несколько новых понятий, с которыми мы раньше не сталкивались.
Прежде всего, это ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Это информационная система учета рекламы на базе Роскомнадзора и именно сюда будут собираться все данные о рекламе, размещенной на территории Российской Федерации. Закон предусматривает обязательное хранение в течение 5 лет информации о количестве показов рекламных объявлений, площадках показа, затратах, а также агентах и контрагентах.
Информация в единый реестр интернет-рекламы будут передаваться через ОРД — операторов рекламных данных. Это участники рынка, которые будут принимать информацию от всех участников цепочки размещения, а затем направлять полученные сведения в ЕРИР. Передавать данные они смогут только в электронном формате с использованием специальных форм. Обмен информацией будет происходить по защищенным каналам связи с применением технологий шифрования, которые должны сделать ее недоступной для третьих лиц.
Также ОРД будет выдавать токен — уникальный идентификатор рекламного объявления, состоящий из цифр и букв. Токен должен быть получен перед запуском рекламной кампании и присвоен каждому креативу, чтобы помогать его идентифицировать.
Разаллокацией закон называет детализацию данных об актах между участниками кампаний по распространению рекламы. Информация о распределении актов между агентами и контрагентами должна будет входить в ежемесячный отчет, направляемый в ЕРИР.
Хотите первыми узнавать о новостях маркетинговой аналитики и обновлениях Garpun? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!