Продвижение мероприятий – важный аспект организации. Эффективное продвижение помогает привлечь целевую аудиторию, увеличить узнаваемость и популярность ивента и его авторов. Это фактор одинаково важен для мероприятий разного масштаба. Однако подход к продвижению региональных и всероссийских мероприятий может отличаться. В этой статье билетный сервис AppEvent рассмотрит эту разницу.
Региональные мероприятия
При продвижении регионального мероприятия нужно обращать больше внимания на особенности ЦА.
- Важно учитывать культурные особенности. Различные регионы могут иметь свои уникальные традиции, обычаи и предпочтения, которые следует учитывать при создании контента и проведении мероприятий;
- В зависимости от региона целевая аудитория может предпочитать информацию на определенном диалекте или языке. Включайте в продвижение диалектизмы, чтобы создать понятный для жителей определенного региона контент;
- Целевая аудитория в разных регионах может иметь различный социально-экономический статус, что влияет на их потребности, интересы, финансовое положение и возможность участия в мероприятии;
- При планировании регионального ивента можно учесть и локальные интересы. Целевая аудитория может проявлять больший интерес к мероприятиям, связанным с локальными достопримечательностями, традициями и событиями. Они ментально ближе для них;
- Климатические особенности и географическое положение тоже важны. Необходимо выбрать комфортный сезон и удобное месторасположение для мероприятия;
- Сезонные особенности. О них еще раз проговорим отдельно. В зависимости от региона целевая аудитория может проявлять больший интерес к мероприятиям, соответствующим сезонным особенностям данной местности, которые также могут быть связаны с местными традициями. Помимо этого не стоит забывать, что Россия – большая страна. Где-то зима снежная и холодная, так что мероприятия нельзя провести под открытым небом, а где-то климатические условия мягкие даже в феврале. Это дает больше возможностей при выборе формата ивента.
Масштаб регионального мероприятия позволяет больше времени потратить на детальное планирование программы мероприятия. Есть несколько вещей, которые нужно учитывать при организации мероприятия регионального уровня.
- Масштаб мероприятия может оказать значительное влияние на общественное мнение и имидж региона. Учитывать это – социальная ответственность ивентора;
- Особенности территории. Масштаб мероприятия может требовать учета локальных особенностей, таких как: доступность транспорта, наличие гостиничных и развлекательных заведений и других факторов для участников;
- Локальная культура и традиции. Учитывая масштаб мероприятия, можно создать программу, которая отражает и поддерживает местные культурные и традиционные особенности региона. Это сделает мероприятие более органичным и близким для ЦА.
Всероссийские мероприятия
Целевая аудитория всероссийского мероприятия также обладает своими особенностями.
- Необходимо учитывать уникальные культурные традиции участников из разных регионов. То есть, предвидеть нужно намного больше. Целевая аудитория может быть распределена по всей территории России;
- Различные религиозные убеждения. В России существует множество религий, поэтому необходимо учитывать религиозные особенности целевой аудитории при продвижении мероприятий;
- Разные часовые пояса. Это нужно учитывать как при настройке таргета, так и при общении с участниками ивента, расстановкой таймингов мероприятия;
- Климатические условия: Российская территория охватывает различные климатические зоны, поэтому при проведении мероприятий необходимо учитывать, что многим участникам понадобиться время привыкнуть к смене климата.
Масштаб всероссийского мероприятия требует затраты большего количества ресурсов от организаторов.
- На всероссийском мероприятии есть запрос собрать большое количество участников. Это влияет на необходимый уровень организационных и рекламных усилий;
- Всероссийское мероприятие предоставляет возможность для обмена опытом, культурными ценностями и традициями между людьми, способствуя межкультурному взаимодействию;
- Масштаб мероприятия влияет на бюджет, необходимый для его проведения. Обычно собрать столько ресурсов помогает партнерство, госзаказчик или грантовое финансирование;
- Размер всероссийского мероприятия может потребовать соответствующего местоположения для обеспечения комфортного участия аудитории. Особенно остро этот вопрос касается жилья для иногородних участников;
- Масштаб мероприятия влияет на вопросы безопасности и требует соответствующих мер по обеспечению порядка участников;
- Размер мероприятия может предоставить возможности для развития новых проектов, программ и инициатив на всероссийском уровне.